现代快报讯 2月8日，谷爱凌1620度惊天一跳的赛事视频火遍整个网络。天才少女、冬奥会冠军、极限运动员、学霸、时尚模特……在多重标签的加持下，谷爱凌锁定了国内顶流，成为无数青年的新晋“爱豆”。

“冰雪运动的群众基础在谷爱凌夺冠这一刻达到了前所未有的广度。”多位滑雪从业者说，在北京冬奥会和大批运动员的示范下，中国冰雪产业也必将迎来巨大的发展机遇。

谷爱凌效应：冰雪运动不断“破圈”

“太喜欢谷爱凌了，滑雪看起来很好玩，拍照也好看。”在冬奥会赛事视频的浸润下，不太喜欢运动的李文（化名）慢慢开始喜欢上了滑雪运动，正在研究如何购买入门级的滑雪板、滑雪服等装备，“爱上一项运动的感觉很好。”

自由式滑雪诞生于20世纪20年代的挪威，是以滑雪板和滑雪杖为工具，在专门的场地上通过完成一系列规定和自选动作而进行的一种雪上竞技项目。20世纪60年代，自由式滑雪传入美国，迅速风靡。

正如李文的直观感受，近两年“滑雪”正风靡小红书等社交平台。《2020中国滑雪行业白皮书》指出，2020年小红书上滑雪相关笔记的发布量同比增长89%，11月下旬，滑雪内容相关搜索量同比增长150%，发布量同比增长300%。

南京一家滑雪装备商店老板告诉现代快报记者，作为一项带有极限体验且对场地、装备都有较高要求的运动，滑雪是一项“小圈子运动”，但在谷爱凌强大的示范效应下，滑雪这项运动正在不断“破圈”。

为何谷爱凌能带来如此大“破圈”效能？

作为冬奥会运动员本身，谷爱凌刷新了多项记录：2月8日，谷爱凌在自由式滑雪女子大跳台决赛中夺冠，这是北京冬奥会中中国队在雪上项目中夺得的首枚金牌，也是第一位参加冬奥会大跳台比赛的中国运动员。与此同时，谷爱凌还有着学霸、登陆过巴黎时装周的模特、天才少女、勤奋努力、阳光高颜值等等标签。可以说，谷爱凌是一名兼备成绩、曝光度、外形和人设都非常优质的运动员，她的偶像示范作用也就更强。

3亿人上冰雪，越来越大的“冰雪蛋糕”

滑雪的火热是近年来国内冰雪运动持续升温的迹象之一。2015年，北京在申办冬奥会时做出郑重承诺：“北京冬奥会的举办，将带动三亿人参与冰雪运动”。国家体育总局印发的《冰雪运动发展规划(2016―2025年)》中提出，到2025年，我国冰雪产业总规模将达到10000亿元，届时直接参加冰雪运动的人数将超过5000万，意味着，2025年冰雪产业的规模将占我国体育产业总规模的五分之一。

正是在冬奥会的“春风”下，我国冰雪运动得以大规模发展。“十三五”时期，伴随着北京冬奥会申办、筹办的全过程，国家大力实施冰雪运动“南展、西扩、东进”战略，推动冰雪运动向四季拓展。冰雪运动的基础设施从天然到人工都有大规模增长，冰雪运动也逐渐被越来越多人参与。

河北崇礼是今年冬奥会主办地，已建成7个滑雪场，形成“冰雪+体育”“冰雪+赛事”“冰雪+旅游”“冰雪+文化”深度融合。四川省阿坝州冬季年平均温度为零下7摄氏度。这几年，阿坝州依托气候优势，建成了四个滑雪场并开展滑雪节活动，极大推动了冰雪户外运动发展。

在冰雪资源并不丰富的地区，人工雪场开始普及，溜冰场、滑雪场走进市内。2018年，江苏省多部门联合发布《江苏省加快发展冰雪运动产业行动方案》，提出到2022年江苏省冰雪运动产业收入规模达到100亿元左右，参与冰雪运动人口达到百万以上。近年来，江苏大力发展冰雪运动，推进冰雪产业发展，目前全省有冰雪运动场地45个，面积达到55.32万平方米，常年可开展冰上运动。

△雪场 现代快报+记者 季雨/摄

此外，冰雪装备的消费也保持着稳定增长。CBNData联合天猫体育发布的《2020冬季新活力生活趋势报告》显示，滑雪装备销量同比增长1300%。《中国滑雪产业白皮书》则提到滑雪板单板市场进入高速增长期，整体年增长率在25%左右。

距离国产冰雪产业崛起还有多远？

冰雪产业万亿市场将至。但从产业视角看，除了实现三亿人“上冰雪”带来的巨大消费市场，中国冰雪产业在装备供给端上迎来大爆发还有一定距离。

有关数据显示，在冰雪消费中，占比最大的是冰雪装备：一件中高级别的滑雪服七八千元，一块普通滑雪板三四千元，一副雪镜三千元，一副护具六百多元，一件速干衣也在几百元，一整套中高端滑雪装备一般两万元起价。

冰雪装备的溢价率高、市场空间巨大，但在装备供给上被国际品牌占据。作为一名有着近十年滑雪经历的陈力（化名）告诉现代快报记者，“滑雪爱好者购买装备非常认品牌，以滑雪板为例，双板会认欧洲品牌，单板则会认美国品牌，一块网红滑雪板能卖到6000元，滑雪装备的品牌溢价特别高。”

一位从事体育用品运营的专业人士也告诉记者，目前其所在的公司主要代理的滑雪装备是欧洲品牌，冰雪运动消费者较信任品牌，目前还没有能与这些欧美品牌相抗衡的国产滑雪装备。

但近年来，国产冰雪装备产业正迎来快速发展。北京关键之道体育咨询公司创始人张庆撰文指出，过往包括雪场内的一些机器设备，很多都依赖进口，从申奥成功之后，通过国家和地方推动，进口替代的相关生产企业通过投入技术研发力量，已经有了长足进步。

在南京市冰雪运动协会会长郭冬梅看来，目前国内冰雪运动发展还处于培育土壤阶段。“冰雪运动的发展要慢慢来，现在各方都在努力。”郭冬梅表示，目前在国家政策扶持下，各地都在大力推进冰雪运动的发展，冬奥会后中国的冰雪产业发展未来十分可期。