2月4日晚，第二十四届冬季奥林匹克运动会开幕式在北京国家体育场举行。随着北京冬奥会一同被万众瞩目的除了“顶流吉祥物”冰墩墩、“天才少女”奥运冠军谷爱凌、“眼睛是尺”解说王濛之外，北京冬奥会也带热了冰雪旅游，年轻人参与冰雪运动的热情不断高涨，大众对冰雪旅游消费需求亦不断增长。

不难发现，这个冬天曾经被视为“小众”项目的冰雪运动也正在走向大众化和全民化。网友表示互联网遍地是雪，在小红书搜索#滑雪，相关笔记超过53万篇；微博话题#整个朋友圈都去滑雪了#拥有3.3亿次阅读，和59.7万次的讨论；抖音参与#全民冰雪季#、#三亿人上冰雪#两个话题的短视频播放量总和超68.6亿次。

国家体育总局发布的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》显示，2015年北京申办冬奥会成功以来，全国居民冰雪运动参与率为24.56%，冰雪运动的参与人数为3.46亿人，实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的总体目标。

同时小红书官方数据显示，2021年平台上关于“滑雪教程”的搜索量同比增长100%；雪地服装怎么挑、冰雪拍照技巧、热门雪场、冰雪装备等实用信息成为热门搜索词。在2021年“双11”期间，雪服、雪板、滑雪镜等冰雪品类订单均呈现爆发式增长，女性滑雪服、亲子滑雪产品成为最畅销的单品。

冰雪运动红火，带动冰雪旅游。因此餐饮、旅店、滑雪等配套服务产业迅速升温。据张家口市副市长、冬奥办副主任刘海峰介绍，在崇礼，每5人中就有1人从事冰雪相关工作，超3万人直接或间接进入冰雪产业和旅游行业，在张家口一名水平中等偏上的滑雪教练一个雪季收入，相当于农户在一个蔬菜大棚里耕耘一年彩椒。

以90后为代表的年轻人，正在越来越多地将滑雪、滑冰等运动视为冬季娱乐“标配”。据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2022）》，全国冰雪休闲旅游人数为2020年-2021年冰雪季2.54亿人次，预计2021年-2022年冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达3.05亿人次，冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。

虽然冰雪资源集中在我国北方地区，但客源地却主要来自南方。从短视频平台就能看出南方人对冰雪的喜爱，甚至还催生出了雪地代写业务。2020年-2021年冰雪季，根据飞猪平台数据，冰雪旅游前十大客源城市中，南方城市共有9个，上海、杭州、北京位列前三。

即使让人连连摔跤却依然乐此不疲的冰雪运动，从一次性体验，逐渐变为更多人的热爱。众所周知冰雪运动是有一定门槛的，它是对自己的挑战以及对速度的追求，在知乎上很多网友说到享受“飞”的感觉和从站不起来到能滑的成长，正是这种通过冰雪运动得到的心理和身体双重满足感让更多人爱上滑雪；还有南方网友说到“就是对雪的向往，每年去滑雪顺便去旅游”。

冰雪运动普及的关键是室内雪场的建设，南方游客由于地址位置形成了一道天然的门槛，建设室内冰雪运动场馆无疑是消除门槛、拉进南方游客和冰雪的地理距离的最佳方式，2019年6月，广州融创雪世界开业，半年累计接待滑雪人次高达55万。《2020中国滑雪产业白皮书》显示，2020年我国室内滑雪场已有36家，数量全球第一。

滑雪人数上升的同时滑雪产业也需升级，室外滑雪场面临 “开一季，吃一年” 的难题，如何做好雪场与周围民宿、特产合作，合力促进文商旅融合发展是关键。延庆、崇礼吸引了国内外酒店度假村品牌进驻，还有东胜集团、融创文旅等多个旅游圈玩家布局。同时随着冬奥会的开幕冰雪运动热情高涨，如何留住新客群，增加用户粘性是第二难题，北京八达岭雪场为增加顾客“初雪”体验，设计出有教练模式的雪票，按照北京大众滑雪评级的标准，游客可从基础开始学习。

线下雪地实战，线上模拟提升，线上线下（300959）结合才能滑得更远。在社交平台上有很多大牛的教学视频，如世界大冬会单板国家队队长李天乐，在抖音和小红书，从最基础的开放站姿、平地滑行到玩转单板的入门知识等，出了多期连载视频。2021年，Keep推出冬季运动相关课程，由知名运动员参与教授“冠军冰雪课”,让用户跟随世界冠军学习滑雪运动基础。此外，Keep 亦在室内课程中增加滑冰、滑雪等动作元素。