春节黄金周结束，从各方发布的数据来看，今年的春节，农村的消费潜力正逐渐被释放出来。

据央视网消息，网联清算平台2月5日发布数据显示，春节假期前5天，餐饮、娱乐、购物等是假期消费的主要场景，网联平台共处理跨机构网络支付交易62.36亿笔，金额4.2万亿元， 同比增长5.30%和11.58% 。网联的数据还显示，今年春节假期，农村消费潜力持续释放， 农村金融机构日均交易金额同比增长18.72% 。“云逛街”成为不少人的消费新选择，部分线上购物平台日均交易金额同比增长65.54%。

另外，从春节黄金周相关数据来看，居民返乡规模较去年有所增长，全国旅客发送量同比增长超40%。春节假期旅游出行人次较2021年国庆假期表现也小幅改善，餐饮业营业流水较节前环比改善。总体来看，虽然国内仍然有散发本土疫情，但精准的防疫举措有助于对居民出行和消费形成支撑。

居民返乡规模较大，可能对春节部分中西部地区、低能级城市的消费形成一定支撑 。以电影票房为例，今年受到影片档期的影响，初一至初五的票房收入较去年同期下滑21.5%，但一线城市下滑约29.9%，二线城市下滑25.2%，而三、四、五线城市，下滑幅度则在20%左右，明显好于一二线城市表现。

据文旅部数据，春节期间旅游出游人次同比减少2.0%，恢复至2019年同期的73.9%。携程平台数据显示，春节期间省内游景区门票消费占比高达82%；去哪儿数据显示，短途游、近郊游游客比重达七成以上，本地游是主流选择。

日前，国家发展改革委有关负责人表示， 政策发力要适当靠前 。今年一季度面临的不确定因素较多，要把政策发力点适当向前移，做到早安排、早动手、早见效，以稳定的经济运行态势应对各种挑战；抓紧出台实施扩大内需战略的一系列政策举措；及时研究提出振作工业运行的针对性措施;落实好提振汽车家电等大宗消费的政策措施；提高乡村旅游、健康养老、特色民宿等服务品质，丰富周边游、近郊游、冰雪旅游产品供给；促进商品消费和服务消费相结合，扩大信息消费、绿色消费等新型消费。加快贯通县乡村电子商务体系和快递物流配送体系。

从今年春节黄金周的相关数据以及发改委的表态来看，进一步拉动内需，尤其是释放农村消费潜力是今年的重要工作之一。受两年来的疫情影响，农民返乡不再回城的情况越来越多，就地就业或创业可以让更多的农民增收或保持原有收入不受影响，积极推进乡村产业发展，为更多农民创造创收机会，这才可能让农村的消费呈现出繁荣景象。

从金融机构的角度来看，一方面，在助力农民增收方面，应积极创新信贷产品和服务；另一方面，为了释放乡村消费潜力，金融机构可适时与更多消费场景融合，将消费金融产品推广到农民手中。

不可忽视的是， 农民增收的重要来源之一是城乡融合发展所带来的机会 。例如，今年春节黄金周旅游的特征表现于更多是“本地游”，这种“本地游”为民宿、农家乐、餐饮等带来更多收入机会。同时，北京冬奥会的举行点燃了人们对冰雪运动的热情，也带动了冰雪相关消费的热潮。天猫数据显示，除夕至正月初四滑雪装备销售同增超180%，冰上运动品类销售同增超300%。而冰雪运动的场地大部分都在乡村，这也可能对具备此类条件的地区带来更多商业机会。

随着乡村振兴战略的推进，城乡融合发展的步伐会进一步加快，农村居民的收入结构也将逐步优化，这都会让农村消费潜力得到更多释放，涉农金融机构可抓住机会，丰富自身的产品与服务，让农民在增收的同时，充分满足其消费需求，让金融更全面地普惠“三农”。

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