近期与酒相关的新闻中，小品演员潘长江涉嫌虚假宣传的消息引人关注。

3月15日，网上消息称潘长江在其直播间中提及“灌醉茅台董事长拿到生肖酒优惠价”，言语间直指其与茅台官方关系“过硬”。随后业界质疑其在直播中的售价高于电商平台售价，涉嫌虚假宣传。茅台相关人士3月15日回应记者称，“潘长江与茅台方面没有合作”。

实际上，直播卖酒已多次出现问题，除常见的虚标价格、产地，直播间产品和实际到货产品不符等问题外，消费者通过直播渠道买的酒还有可能“无法到货”。

茅台否认与潘长江有合作

据媒体报道，演员潘长江在直播卖酒时，称与茅台董事长认识，在灌醉对方后拿到定价权等等。3月15日，潘长江对媒体回应称从未说过这样的话，也不知道酒在外面卖多少钱，只知道供应商给的就是这个价钱。“你给我多少，在我直播间就卖多少，我没做过半点虚假的宣传”。

茅台相关人士回应记者称，“潘长江与茅台方面没有合作”。据“茅台时空”消息，茅台不可能以不合规的方式，与任何机构或个人签订所谓“定价权” 。

记者注意到，潘长江已不止一次因卖酒而陷入争议。据媒体报道，早在2021年3月，潘长江在直播中售卖“黄金酒”，宣称产品为五粮液（000858）生产，实为五粮液集团保健酒公司委托巨人集团生产的一款贴牌保健酒，潘长江因此遭网友批评。

直播卖酒问题频发

潘长江也并非首个被质疑直播卖酒“翻车”的明星。此前演员于震曾陷入“全网最低价”的质疑中，有消费者称在于震直播间购买的产品，并非真实的全网最低价。

在直播渠道，这种“打脸”行为屡见不鲜。2020年10月，某平台一主播在直播间进行“特价秒杀”活动，声称一款法国原装进口“弗尔罗杰特干红葡萄酒”只卖9.9元/瓶，不少人下单。实际到货后，消费者却发现，这款酒的背标写着“法国原酒进口”，而产地实为国内某葡萄酒公司。

记者查询黑猫平台发现，围绕“直播卖酒”的投诉有82条，很大一部分涉及虚假宣传。今年1月中旬，有消费者在黑猫平台投诉称，其在某直播平台购买53度500毫升飞天茅台一瓶，而实际收到的却是50毫升规格的产品，与直播间承诺的物品内容不合。

业内直言，虚假宣传的目的是吸引注意力，吸引注意力的目的是吸引“流量”，借此达成货物销售或其他交易。截至发稿前，潘长江抖音账号有高达2569.7万粉丝，近期单条视频点赞量普遍在20万-40万左右，有的视频甚至能收获到两百万以上的点赞量。

直播渠道买酒或“无法到货”

事实上，除了虚标价格、产地等虚假宣传以外，通过直播渠道买酒还可能存在“无法到货”问题。

记者在黑猫投诉平台上看到，今年3月初，有消费者投诉称某直播平台有店家存在无资质售卖贵州茅台（600519）酒的行为。该消费者3月4日在直播间购买了两瓶贵州茅台酒，结果发现购买到的是预售卡片，要到8月以后方能进行兑换。3月15日，该消费者称，店家有回复电话却没有实质性进展，仅退款。

类似在直播中买飞天茅台却买到预售卡的投诉，在2022年1月已出现过。有业内人士猜测，这种所谓的预售卡，有可能是借助时间差将其他渠道的茅台酒收购过来后，再加价贩卖给消费者。而在直播间中所谓的低于市场的价格，是吸引消费者注意的手段，至于最后成交与否，取决于店家实际回收到的茅台酒价格。

针对这一现象，3月16日，记者联系采访茅台方面，截至发稿尚未收到回复。

盈科律师事务所高级合伙人房玉洲向记者表示，根据《消费者权益保护法》第五十三条的规定，以预收款方式提供商品或者服务是经营者的经营方式，经营者应当按约定提供。同时，根据《消费者权益保护法》第二十六条的规定，经营者应当以显著方式提请消费者注意商品或者服务的数量和质量、价款或者费用、履行期限等与消费者有重大利害关系的内容，如格式条款、通知、声明、店堂告示含有排除或者限制消费者权利、减轻或者免除经营者责任、加重消费者责任等对消费者不公平、不合理的规定，其内容无效。

行业人士指出，鉴于目前在网络平台进行虚假宣传的行为较多，企业在加大维权力度，国家层面也在逐步加强监管和打击力度。2021年5月25日起《网络直播营销管理办法（试行）》施行，对夸大宣传、造假、刷单炒作等行为在监管细节上进行了明确。监管会越来越严格，网络平台上涉及扰乱酒水行业健康发展的行为，清理速度势必加快。对消费者而言，除了通过正规渠道购买名酒，了解相关政策，明确投诉渠 道，是保护自身合法权益所必需的。