QuestMobile数据显示，虽然广告市场监管持续严格，但是，消费市场平稳发展，线上零售持续增长，家电、食品饮品等品类消费持续向线上迁移，2021年Q1至Q4，家电品类线上GMV同比分别增长33.5%、53.8%、36.8%、32.7%，食品饮品GMV同比分别增长35.9%、47%、15.6%、-16.4%。
消费市场刺激广告市场规模持续增长，尤其是互联网广告市场规模，2019年到2021年，广告市场规模从8,600亿增长到一万亿，其中，互联网广告则从4,800亿突破到了6,550亿，预计2022年，在广告市场保持个位数增长的情况下，互联网广告市场增长仍将保持在两位数。这当中，2019年到2021年，移动互联网广告占比持续维持在89%左右，PC广告逐年降至5%左右，OTT及智能硬件广告占比则逐步增长至5.8%（2021年），预计到2023年，这一数字将逼近10%左右。
宏观趋势之下，结构性变化正在快速发生，短视频媒介持续拓宽广告容量池和广告收入、智能应用不断增加广告触点，交互转化类和交易转化类媒介广告持续增长，2021年，电商类广告份额已经突破46%，短视频广告份额突破16%，预计到2023年，这两类份额将达到48%、17.4%，同时，下一个千亿媒介即将诞生：目前，除了淘宝迈入2000-3000亿玩家俱乐部，抖音、微信、百度、拼多多、京东均在500-1000亿俱乐部。
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