据中怡康线上线下（300959）统计，2022年1-3月，整个空调线下、线上市场增速分别为-19%，线上-17%，依旧处于低迷状态。即使再艰难，还是有这样一类空调卖得俏，那就是健康除菌空调。

随着近日气温的升高，济南的温女士就打算给家里添置一台新空调。可逛了很久，要么功能不是自己想要的，要么外观设计不喜欢，偏偏海尔的一款除菌空调让她动了心。温女士说，家里的很多电器都是海尔的，果然还是海尔的产品最让她满意，这款空调既有颜值，还能杀菌，非常符合家人对健康空气的需求。

像温女士这样选择海尔除菌空调的用户并不是少数。据中怡康数据统计，2022年一季度，海尔除菌空调零售量、零售额份额分别达到57.4%、53.2%。受其影响，海尔空调一季度整体份额增长24%，直营渠道增长38%。在海尔健康空调节期间，海尔空调的整体份额增幅也达到27%，家中机零售增幅155%。

行业下行，海尔空调却能上涨。这样一个结果，难免让人好奇，海尔空调的增长动力是什么？从其市场表现来看，答案或许是对人们健康呼吸需求的满足。

科技驱动，提供用户健康呼吸新选择

在当前的防控背景下，无论是想更新换代家电、提升生活品质还是新居装修需要，健康、高端等品类的家电成了不少用户的心头好。作为家里的空气管家，一台兼具功能、颜值、体验与服务的健康空调已然成为消费者的首选项。

那么，市面上的健康空调该怎么选？其实，选健康空调不如说是选科技实力。拿海尔健康空调节上新推出的海尔洗空气空调来说，凭借持续的科技创新，它可以集空调、净化器、加湿器、清新机、消毒机、除湿机、新风机、香薰机8种功能于一体，多维度解决空气问题，跟市面上单一功能的健康空调形成鲜明对比，深受用户喜爱。

除了让空气更清新，海尔洗空气空调还搭载行业首创的除菌舱科技，进行水(自清洁)、火(借鉴高温巴氏杀菌流程)、电(双极离子电离/UVC紫外线除菌)三重抗菌，实现99.9%的空气除菌率，除菌更彻底，为用户健康呼吸再添一重保障。

基于产品科技的吸引力，海尔洗空气空调等除菌舱系列产品一经推出便在市场引起巨大反响，成为爆款。健康空调节期间，海尔除菌舱系列产品份额达到19.2%，销售超过18万套。

换道场景，市场份额逆势增长、多点开花

行业下行，海尔空调靠什么翻盘?靠场景。将冰冷的科技代入到真实的生活场景中，提高用户生活品质，是海尔空调发力场景科技的初衷。当用户置身于智慧卧室场景时，海尔空调可以提供睡前助眠、睡中护眠、智慧唤醒3大场景以及睡醒后自动推送睡眠报告的全周期服务，呵护整晚睡眠，大大提升用户睡眠体验。

用户对海尔空调换道场景的反应直观地体现在了市场数据上。从最新周数据来看，海尔空调表现不俗，第13、14周份额均超20%。从年累数据来看，份额达到19.4%，同比增长13.5%。

除了场景方案，海尔空调还在健康高端方面找到了新的增长点，高端份额达到23.6%。如此看来，要想获得用户认可，除了过硬的产品实力，还需要精准的洞察消费需求，海尔空调的亮眼成绩，正是得益于抓住了这两点。