在信息大爆炸的当下，注意力变成了一种稀缺的能力。这也意味着，当Z世代逐渐登上消费主流舞台，谁能抢夺他们的注意力，谁就能在未来的市场竞争中占据先机。

娱乐电商平台真快乐APP，近期创新打造“春真美”主题赛事，以更加潮流、更契合Z世代娱乐喜好的方式撬动用户神经，带领全网开启了一场有趣好玩的互动之旅。正所谓“他山之石，可以攻玉”，今天小编带你一起，拆解真快乐APP赛事出圈，获得Z世代青睐的原因, 共同探讨背后可借鉴之处。

娱乐化营销有新法 趣味赛事迎合Z世代喜好

当“Z世代”不可避免地成为新的消费力量，当这群人正在以不可估量的速度壮大时，我们必须要承认，只有用他们的视角去感知眼前的世界，才不会在时代这列狂奔向前的列车中落后。

基于对消费者的洞察，真快乐APP精准抓住“吃、喝、玩、乐、美”等年轻人感兴趣的社交需求点，打造了 “春游零食种草大赛”、“花式调酒大赛”、“全民营养局中局”、“超A女王专属BGM大赛”、“女神大赛”以及海尔“惠民好物”大比拼、“真值·敢比—脑洞大开征集赛”等特色赛事,多维度传递出“春真美”的讯号，进而覆盖目标受众的不同共鸣点，引发Z世代的参与潮。

以出圈赛事“全民营养局中局”为例，受疫情影响，这届年轻人表现出了超前的养生意识，并逐步形成了健康养生、颜值养生、技术养生和中式复古养生等Z式养生范。很显然比起一本正经的硬性宣教，当养生变成一种有趣且符合他们社交喜好的娱乐形式，自然更能获得他们的青睐。

此外新近上线的“春日穿搭女神”、“春日素颜女神”、“春日美妆女神”等围绕“女神”开展的挑战赛，则完美抓住了当代女性敢晒敢秀的自信心理，全方位邀请女性释放自我魅力，让赛事成为她们大胆秀自我的新娱乐方式。

通过一系列顺应Z世代社交需求与注意力趋向的赛事活动，真快乐APP快速带领全网，掀起了一股花样品美食、鉴美酒、秀颜值、唠养生的社交互动热潮。

二次共创持续发酵 “乐购”心智深入人心

在以多元特色赛事，圈粉Z世代不同群体之余，真快乐APP还邀请用户进行内容共创。在真值·敢比——脑洞大开征集赛”中，真快乐APP作为赛事品牌方，就鼓励用户大开脑洞，把生活中的异想天开与品牌核心主张“真值敢比”融入其中，邀请用户开启高能二次创作，实现用户与平台的深度互联。

事实上，从真快乐APP自身上线的多支打样视频来看，无论是五毛特效的手绘版还是真人夸张化、戏精化呈现的“比酒篇”“西藏篇”“手势篇”故事，每支病毒短视频都堪称风格魔幻、脑洞巨大、相当洗脑，在这样的愉悦氛围指引下，Z世代们大胆创造的欲望也被高度激发。

如网友“追风少女的”发布的作品，就巧妙结合年轻人喜欢葛优躺这一全民共性，故作深沉的吐槽何谓“真值”人生，并在3段人生设想中表露自身生活态度：新时代独立女性购物就要选更懂自己的真快乐APP；还有小姐姐线上跟网友“比社死”，用讲段子的方式，传递真快乐“敢比”的品牌要义，在趣味调侃中进一步强化了真快乐APP乐购一体的认知。

这种看似“不务正业”的用户共创方式，以注重用户价值观表达和情绪表达为内核，扩宽了消费者二次创作的自由度，不但让品牌营销变得更好玩，也进一步提升了用户对品牌的好感度，并在二次创作中带动赛事热度持续发酵。

随着消费升级加剧，当下零售业内卷趋势越演越烈。真快乐APP独辟蹊径，不仅打造出一系列趣味好玩兼具品牌理念输出的赛事，也为平台该如何紧扣新趋势下的用户需求，发力娱乐化营销提供了新的解题思路。期待真快乐APP还能给我们带来更多惊喜。

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