春节网上购年货已成为消费新风尚。2月7日，以“渝味”与“幸福”为主题的2022爱尚重庆·网上年货节圆满收官，重庆市商务委相关负责人介绍，今年重庆网上年货节品类多、体验新，线上消费市场的热度持续攀升，网络零售额达160.96亿元，同比增长15.22%，总额位列西部第二;抖音“爱尚重庆网上年货节”专区视频播放量超2.7亿次，位列全国地方专区第一，重庆网上年货节迎新年消费开门红。

线上新春消费“热”起来

为进一步发挥重庆电子商务在释放春节消费潜力、推动年货消费升级方面的重要作用，重庆市商务委推动电商平台、传统商贸企业、品牌商家互动融合，实物与服务营销齐抓并举，围绕“焕新迎新年”“礼遇山城”“心动逛集市”3大主题开展“渝味年货节”“星厨送到家”等9个专题活动。

重庆市商务委通过“渝味年货节”联动重庆各区县、对接市内外电商平台，重点营销柑橘类、熏腊品类、休闲食品等重庆特色优势年货，年货节期间助推重庆实物网络零售额实现105.21亿元，同比增长15.53%，“渝味”经济成为重庆线上春节经济的新增长点。

紧抓春节餐饮消费旺季，重庆市商务委发动“星厨送到家”活动，以定制年夜饭、套餐年夜饭、半成品年夜饭为突破点加大餐饮网络营销力度，年货节期间，线上需求持续扩大，全市餐饮线上销售额达39.99亿元，同比增长17.27%。

春节遇冬奥，冰雪运动年味浓。今年冬奥会的开幕在重庆春节假期旅游市场掀起了冰雪运动体验的热潮,重庆仙女山景区、金佛山景区等冰雪运动体验类景区受到众多市民游客的关注。重庆市商务委组织的冬奥会主题“冰雪狂欢趴”，其滑雪、滑冰、冰球、雪雕互动、冰雪科技(VR 飞跃山顶、AR 游戏互动体验)、真人雪地 CS 等冰雪运动成为市民游客过年的运动新时尚，带动重庆冰雪运动装备等网络销售额同比增长217.11%。

多渠道带旺春节消费

瞄准网上年货经济，掀起消费热潮，重庆市商务委联动多渠道齐发力，充分拓展假期线上消费市场，以促进春节市场供销两旺，联合重庆各区县，发动抖音、京东等商家平台，协同解放碑大型商圈、步行街及大中型批发市场、商场超市、餐饮等传统商贸企业，不断丰富线上消费购物场景。据统计，重庆累计开展130余场线上线下互动的新年促销活动。其中，大足区组织邓氏厨具等企业84户，开展“财到菜刀”购物节、年货提前购等线上活动，实现成交额4657.02万元;彭水县以“彭水赶场”平台为载体，实现彭水特产、美食等线上线下销售额2355.49万元。

为推动各大电商平台、商超等与涉农组织、种养大户等加强产销精准对接，重庆市商务委征集500余款产品参与年货节活动，开辟重庆网上年货节专区，开展“橙心橙意”“无腊不欢”“渝礼相随”等专场年货销售活动。协助产品量大、销售任务重的企业通过“政府+企业+农户”联动方式打通线上销售渠道。活动期间，重庆农特产品网销成效明显，实现农村网络零售额32.21亿元，同比增长18.14%，有力带动农民增收致富。

此外，重庆市商务委还帮助商家企业通过直播形式不断拓宽商品零售渠道，以增加消费者购物新体验，年货节期间，重庆共开展直播近9000场，促进直播交易额累计实现13.52亿元。(作者：陈星宇)