B站“破圈”走向全民视频平台 如何平衡商业与用户是关键
发布时间:2020-03-18 15:21:35 文章来源:中国经济网
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北京时间3月18日,哔哩哔哩(NASDAQ: BILI)公布了截至2019年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示,2019财年哔哩哔哩(以下简称“B站”)总营收达67.8亿元人民币,同比增长64%,其中第四季度营收同比增长74%,达20.1亿元人民币,与上年同期相比增长74%。

在用户增长策略下,2019年B站的“破圈”效应正在显现。

社区内生活、娱乐、科技、学习等品类增长迅速,与此同时,B站还不断发力自制内容,投资国创动画、拍摄纪录片、出品自制综艺等。作为增长策略和品牌宣传的一部分,首届bilibili新年晚会更是一举成为2020年开篇现象级节目,获得主流关注。

“破圈”带来了用户基数的高速增长。财报显示第四季度,B站月均活跃用户再创新高达1.3亿,同比增长40%;移动端月均活跃用户同比增长46%达1.16亿,实现了自2018年上市以来的最高增幅。于此同时,月均付费用户数同比增长100%,达到880万。毛利率从2019年一季度的13.8%升至四季度的19.8%。

B站的商业化能力在进一步提升,但当下仍未摆脱亏损现状。按照美国通用会计准则(GAAP)计算,第四季度B站净亏损人民币3.872亿元(约合5560万美元),相比之下上年同期净亏损为人民币1.908亿元,同比扩大。调整后的非美国会计通用准则(Non-GAAP)的净亏损为3.37亿元,上年同期调整后净亏损为1.5亿元。

对于B站而言,如何继续加强内容生态及商业体系建设,并围绕用户增长策略,释放社区的更大潜能,将是“破圈”之后的重要任务。

虽然游戏是与B站成熟度、契合度最高的一个业务,也是变现效率最高的板块,但增速面临一定压力,相比较而言,非游戏业务收入增速显著。

从营收结构来看,第四季度B站非游戏业务收入同比增长157%达11.4亿元,占总营收57%。单个月活用户所带来的非游戏收入同比增长83%,推动营收结构更趋平衡。其中,直播和增值服务收入达5.7亿元,同比增长183%。电商及其他业务收入达2.8亿元,同比增长241%;广告业务收入2.9亿元,增长81%。

在其商业化体系建设中,直播无疑发挥着关键作用。2019年B站在直播领域动作频频,签约冯提莫、买下英雄联盟S赛独播权等一系列大手笔操作,在扩大平台用户基数的同时,也打开了新的商业化突破口。

“直播才刚刚开始,无论是5G的普及,还是智能设备的进步,以及创作者能力的提升,都证明直播的红利在未来。”B站董事长兼首席执行官陈睿曾告诉第一财经。

不过作为老赛道中的新选手,在走向全民视频平台的过程中,B站如何平衡商业化和小众社区氛围,如何将积淀下来的用户价值转化成被大众用户接受的商业价值,同时不失去平台的独特性,仍值得关注。

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