日化巨头不约而同在今年选择了“涨价”策略。据悉，不久前雅诗兰黛集团旗下几大品牌部分产品集体涨价;几乎同时期，宝洁公司在财报中透露2022年将会继续涨价;LVMH集团也宣布旗下 Dior迪奥美妆从1月开始对部分产品进行涨价;与此同时，联合利华在最新财报中明确今年还会继续涨价策略。
据了解，从2022年1月28日起，美国雅诗兰黛集团旗下品牌雅诗兰黛、海蓝之谜、魅可、祖·玛珑、TOM FORD、芭比波朗等部分商品及相关套装的建议零售价进行上调，并即时生效。
日化巨头宝洁公司在1月公布的第二季度和上半年财报中透露，旗下品牌在2022年将会继续涨价。2021年4月，宝洁宣布，因原材料涨价，公司旗下部分产品将从2021年9月涨价，涨幅为5%-9%。
法国 LVMH集团旗下 Dior迪奥美妆从2022年1月开始对部分产品进行涨价。据消费者反映的数据显示，主要涉及的涨价产品是花秘瑰萃系列，如一款精萃露已从990元上涨为1090元，另一款眼部精华由1700元涨至1850元。
去年尝到了涨价甜头后，联合利华明确表示2022年产品定价会继续上涨。联合利华在财报中表明：预计2022年，公司基础销售额同比增长4.5%至6.5%，定价会继续上涨，可能会对销量造成影响。
对此，有行业观察人士表示，日化巨头涨价“情有可原”但也并非“非涨不可”。据悉，化妆品原材料价格的确在不断上涨，包括塑胶原料、甘油、丙二醇、乙醇、三乙醇胺等都出现了不同程度的价格上调，但对于具备规模效应且利润率不低的日化巨头来说，自行消化上涨成本、不传导到终端其实是可以做到的，但在拥有品牌优势的前提下，其涨价或也不动摇市场地位和市占率，还能提升营收和利润率，所以不少巨头选择涨价，而中小企业要想“跟涨”则容易陷入两难处境。(记者 涂端玉)
