一届没有中国队身影的世界杯，却处处闪耀着中国元素。足球场边轮番滚动着几家中国企业的名字和广告语，硕大而醒目的中文向世界宣告着，在世界杯这个全球大舞台，中国不仅仅是一个看客。

万达、蒙牛、海信、雅迪等品牌纷纷亮相，成为了世界杯赞助阵营中的重要力量。此外，世界杯比赛用球、吉祥物、纪念币等产品均有“中国制造”的印记，甚至还有10万只中国小龙虾远赴俄罗斯。在这项全球拥有十几亿人次观看的顶级赛事中，中国企业的身影不仅得到了重量级曝光，也向全世界的消费者讲述了来自中国的品牌故事。

中国企业俨然成为了本届世界杯的新“金主”，这让国人也着实激动了一番。有市场机构提供的数据显示，中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元，是美国企业4亿美元的两倍多，更远高于东道主俄罗斯企业的6400万美元。而在以往的世界杯中，中国企业、中国品牌仍充当着“看客”或“擦边球”的角色，因为其中的商业赞助几乎都被欧美、日韩等企业所大包大揽，此次中国企业异军突起，可以说打破了昔日欧美、日韩企业对世界杯等国际顶级体育盛会赞助席位的“垄断”。

其实，世界杯不仅仅是世界级的足球较量，更是足球背后所显示出的经济实力的角力。中国企业借助这次足球盛会，把中国品牌推向了世界杯这个世界舞台，让世界看到了中国企业的实力，同时也诠释出了中国企业走出去的信心。

改革开放40年来，一大批有实力的中国企业诞生成长。在2017年世界500强企业中，中国企业占115席，数量连续第14年增长。我国经济的整体发展在全球范围来看表现稳定而亮眼。中等收入群体的扩大，契合了消费升级的趋势。笔者以为，假如中国足球队能够进入下一届世界杯决赛圈，乃至今后长久地成为世界杯俱乐部中的一员，相信届时将有更多的中国企业同步乘上世界杯的东风，声名远播，走向世界。

随着足球人口和足球消费规模的不断扩大，中国企业借势借力推动自身发展的潜力还很大，尤其是在走出去、闯世界、树品牌方面还有很大的提升空间。“走出去”是中国企业高质量发展的一步好棋，因为只有“走出去”，才能让全世界更多的国家和消费者认识中国企业、中国品牌，才能在“走出去”的实践中学到更多的东西，积累更多的经验。

因此，中国企业应多参与这种世界级的体育赛事，并且以品质和信誉赢得各国消费者的信赖。