新浪分期解读女性消费新趋势:强调解放双手,倾向悦己消费
发布时间:2019-11-14 16:46:56 文章来源:八桂网
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新浪分期解读女性消费新趋势:强调解放双手,倾向悦己消费

“她经济”时代的到来,成为电商行业关注的焦点。许多知名电商台天猫、唯品会、新浪分期等都针对“中产女性”这一“高光群体”进行深度洞察,试图呈现出新世代中产女性的消费特征和消费趋势。

《中国中产女性消费报告》显示,与一些发达经济体不同的是,中国的中产人群更为年轻进取,特别是一二线城市中产女性有48.2%集中在29岁以下;小城中产女性的消费变得更容易受到一二线城市流行趋势的影响,这种“跟风式消费升级”,在美容、服饰、母婴、家居等品类的消费上表现十分显著。

女性的精神世界,通过她们的读书惯便可见一斑,藏在书里的正是当代女性的自我追求。随着女性承担的社会角色越来越丰富,家庭和工作都面临着较大压力,女性“悦己”的同时更寻求精神“自我增值”。

京东大数据研究院发布的《2019中国女性阅读报告》显示,2016-2018年,女性购书销量增速也已经高于男性图书用户,育儿成女性阅读首要需求,56岁以上的女性用户书单中青春文学排到第一。与此同时,女性的阅读方式与介质也在发生悄然变化。亚马逊中国联合数字100发布的《数字时代新女性调研报告》显示,电子书成为女性阅读的首选方式,比例超过60%。

过去十年,马云已经充分证明了女性的消费能力,“爱美”的女性群体每年都在“剁手”买买买。不过,上帝在创造女性时充分考虑了其多样性,大数据显示,电商台就像棱镜一样,将女性消费行为完整展现,细碎研磨。

如今,“变美”已经不再是女性的单一诉求,“贪玩”也不再是专属于男性的标签。数据显示,女性消费商品的范围逐步拓宽,早已超出快消品和日用品的范畴。甚至渐渐开始抢占本来由男性主导的领域,在智能产品、汽车用品、数码产品、硬派健身等领域,女性消费者消费比重快速上升。

同样的,亚马逊中国联合数字100发布的《数字时代新女性调研报告》也证明了这一点。报告显示,高颜值的智能科技产品受女性青睐,数字时代的新女性已经完全颠覆了过往“数字小白”的传统印象,并对高科技智能产品热情逐步攀升。

调研数据显示,70%的受访女性喜欢使用智能家居产品,例如扫地机器人、全自动洗碗机、智能电拖把等设备来分担家务劳作、解放双手。女性对高科技产品的关注,让众多高颜值、注重设计感的电子产品受到市场青睐。

消费行为的变化背后,离不开女性群体在社会地位上的逐步提升。电商台品类的多元化激发她们摒弃了固有的社会属性,驱使她们释放多样天性,展现出可静可动、可玩可学、可娇柔可潇洒、顾家同时追求自我的多面性。

从生活状态来看,中产女性们的家庭收支结构相对稳定,收入以工资和投资收益为主,支出上除了生活必需品、社交娱乐活动等支出,一二线中产在子女教育和旅游方面支出更高,而小城中产在健身等体育类支出更高。

其中,由于中产女性对生活品质的追求,“跟风式消费升级”也成为与精明消费并行不悖的消费心态,特别是由于一二线城市对于三四线城市的引领和辐射,网络和电商的发达,使获取新鲜消费资讯和购买海内外大牌商品变得触手可及,小城中产女性的消费变得更容易受到一二线城市流行趋势的影响。这种“跟风式消费升级”,在美容、服饰、母婴、家居等品类的消费上表现十分显著。

“口红经济”就是典型现象之一。数据显示,2018年唯品会中产女性用户均每人每年购买4支口红,且口红首次进入到三至六线城市美妆品类销量Top10;六线城市的美妆人均客单价与人均订单量均高于其他线级城市。

对小城中产女性而言,虽然圈子较为固化,也并不影响她们享受低负担的幸福人生。因此,从报告揭示的当前各线城市中产女性消费升级现状来看,当前女性消费市场仍蕴藏着无限可能。

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