李子柒的中国文化输出 讲好了中国文化和中国故事
发布时间:2020-06-29 16:21:23 文章来源:全拓数据
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李家有女,人称子柒”,相信李子柒这个名字很多人都不陌生。

李子柒有多火?且不论她的每一条视频几乎都能登上微博热搜榜,都是几千万的播放量,几十万的点赞量。目前在Youtube订阅用户已过1000万,成为首个在该平台粉丝破千万的中文创作者,堪比国际上一些新闻媒体的体量。

李子柒从2016年初开始拍摄手作视频,前期视频从编导、摄像、出演、剪辑都由她一个人完成。作品题材来源于中国人真实、古朴的传统生活,以中华民族引以为傲的美食文化为主线,围绕衣食住行四个方面展开。

李子柒的出现,让外国人对中国这个古老的国度产生了无限的想象与向往。看过她的视频的人,无一不对那视频里的古风田园生活向往憧憬着,同时也带给了无数人治愈的力量。正如一位网友所言,外网上,向来争论不断,但是意外的是,在李子柒的视频下,各种各样的国家文字,意外的和谐和统一,表达的都是夸赞和喜欢,看不懂文字也看得津津有味。

“Happy Chinese New Year”,2018年底,李子柒发布在Youtube上的一段年夜饭视频,收获来自美国、法国、德国、日本、泰国、巴基斯坦、印度、埃及、斯里兰卡…多国友人发自内心的祝福。

中国人最重饮食,中国的文化早已通过各个方面渗透在美食的细枝末节里,中国文人笔下向来有一个世外桃源、归园田居的生活理想,而李子柒的视频淋漓尽致把这个美梦展现出来了,十分有利于外国人了解中国人的气质和内心世界。

2019年12月6日,有关“李子柒是不是文化输出”上了微博热搜,阅读量达到了9.1亿,引发了网友们的讨论。

知乎上有一个话题:“如何评价李子柒”。其中最高赞答案:李子柒的海外视频对外文化影响力,可以抵得上1000个CGTN(中国国际电视台)。就连微博CEO千面娇娃杨老师也称赞道,李子柒是“我国为数不多的、实打实的文化输出。”

央视新闻评论道,【李子柒的视频,没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事。她只是默默地在那里干着农活,偶尔地跟奶奶说几句四川方言,但全世界各地的人,却开始了解"有趣好看"的中国传统文化,并纷纷夸赞中国人的勤奋、聪慧,进而开始喜欢中国人,喜欢这个国家。不得不说,李子柒是个奇迹,一颗平常心做出了国际文化传播的奇迹。】

李子柒的意义不仅在于文化输出,值得探讨的还有她的商业价值,2020年1月10日再度登上热搜榜,讨论的焦点是“李子柒否认收入1.6亿”。当然,这个数据或许有些夸张,但李子柒的商业价值也是不容小觑的。

与大多数网红不同的是,李子柒不接广告、不接商演,其流量变现主要有两种方式:一是视频播放的广告分成,二是自有品牌销售。2017年李子柒注册商标、开设天猫旗舰店,在幕后推手杭州微念科技的公司化运作下,从微博不断破圈到Youtube、B站、抖音等平台。

全拓数据统计,李子柒每个月在YouTube上广告联盟的收入就可能达到 73 万美元。依此计算,仅仅凭借YouTube流量的分成,其年收入潜力高达 4000 万元人民币。除此之外,2018年8月17日,李子柒的天猫旗舰店正式开业,视频中涉及到的产品多在店里售卖,目前店铺粉丝数已达470万,单品月销量最高突破150万。尽管李子柒旗舰店在同类产品中价格不低,但是流量加持之下销量都不错。

全拓数据认为,回顾李子柒自媒体品牌的发展历程,李子柒踏上了短视频的风口,通过包括微博、微信、抖音、B站和YouTube在内的全渠道矩阵传播聚合流量,产出精良的、能打动人的内容,来吸引受众,精准获客,用天猫这个变现效率最高的平台,通过实物交易进行集中的流量变现,完成品牌打造的闭环。

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