新片排队、老片热度不减!清明档开启激战模式
发布时间:2021-04-02 14:03:23 文章来源:北京商报
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在电影市场中,每一个假期似乎都天然带着“档期”的属性,成为上映影片的聚集地。清明小长假也不例外,不仅以电影《我的姐姐》为首的10部新片正排队等待着上映,此前已登上大银幕的《哥斯拉大战金刚》等影片依然热度不减,再加上重映片的再次现身,众多影片的汇聚让这一清明档显得较为拥挤。但不可否认的是,由于人们会在清明假期扫墓、踏青而分散时间与经历,因此清明档也较其他档期显得相对“低调”,可近年来档期票房的持续走高,不只是小体量影片,部分大片也纷纷加入清明档,令人们思索清明档的空间究竟有多大。

拥挤的档期

尽管清明节假期只有三天,但也吸引了多部影片先后入驻。

据猫眼专业版显示,今年清明档中,共有10部新片将要正式与观众见面,题材涉及家庭、奇幻、动画、爱情、喜剧、冒险等多种类型,背后更是汇集了陈建斌、周迅、张子枫、大鹏、窦靖童、papi酱、张超等多名导演、演员。

在一众新片中,电影《我的姐姐》当下呼声最高,截至4月1日17时30分,《我的姐姐》的猫眼想看人数已达到47.3万人,预售总票房也已达到2568万元,在10部影片中双双居于首位。此外,《明天会好的》《第十一回》《西游记之再世妖王》三部影片的预售总票房均在200万元以上,猫眼想看人数也超过了10万人。

正当10部新片排队等待着上映时,此前便已登上大银幕的影片也不甘示弱,成为清明档中不可忽视的力量。

就在3月31日,曾在去年7月完成国内首映的电影《第一次的离别》,以重映片的身影重新出现在观众面前。而在4月1日,包括《金刚川》《百团大战》在内的8部重映片也走进影院,进行新一轮的上映,令重映片的队伍日益庞大。

除此以外,一周前刚刚上映的电影《哥斯拉大战金刚》现阶段依然热度不减,持续展现着票房号召力。据4月3日-5日的预售情况显示,该片每日的预售票房暂位第二位,仅次于《我的姐姐》。

在新片、老片的双重加持下,清明档显得愈发拥挤。影评人刘贺认为,虽然市场上也出现过未选择假期上映,仍能获得较好票房表现的作品案例,但部分影片还是愿意选择定档在人们时间更为充足的假期,以获得更好的市场反馈。

不断变化的片单

尽管当下清明档的片单已列上多部电影作品的名字,但在档期前夕的这段时间内,片单却处于持续变化的状态中,这从一个角度也能看出相关影片对于在清明小长假上映的决定,也还存有些许犹豫。

以动画电影《潜艇总动员:地心游记》为例,该片曾在今年1月定档于4月3日上映,进入清明档,随后也在今年2-3月通过官方微博等渠道发布图片、视频等宣传物料,并提出“4月3日,奇幻之旅,即刻起航”的宣传语。但临近清明档,该片的名字却从上映片单中消失,据猫眼专业版显示,《潜艇总动员:地心游记》的上映日期已调至6月11日。

另一部动画电影《恐龙飞车》也是选择撤档的影片之一。公开资料显示,该片最初计划于4月3日上映,但如今该片在猫眼专业版上已无明确的上映日期。

有临时调档、撤档的影片,也有后期突然现身挤入档期的影片。其中,电影《神探伍士德》便是选择后期加入清明档的影片,公开资料显示,目前该片计划于4月3日正式上映。

“清明档与其他档期仍存在不同。”刘贺表示,由于清明节是人们扫墓并思念亲属、朋友的时期,同时也会有人趁着春日的来临外出踏青,难免会分散人们观影的时间和精力,因此清明档也在其他档期中显得较为“低调”,影响着片方对该档期的选择。

而除了清明档本身的特性外,多部影片加入到档期上映,也是影响片方做决定的因素。导演黄志勇向北京商报记者表示,假期本身只有三天,人们的时间与精力还会分散,再碰上其他有强竞争力的作品,部分影片或许会选择暂时避让,也会有部分影片希冀借着大盘的整体热度分一杯羹,当然也有影片基于自身规划不得不安排上映,因此导致片单出现变动。

寻找市场定位谋空间

从历年清明档的票房数据来看,该档期近年来的票房规模正逐渐增长。

据猫眼专业版显示,2016-2019年,清明档的票房规模分别为5.85亿元、5.94亿元、6.87亿元和6.92亿元。尽管每年的增幅并不大,少则只有数百万元的增长,多则也只是较上一年增长了不到1亿元,但确实处于增长的趋势。

与此同时,清明档也吸引了更多具有市场号召力的影片入局,也有部分影片在该档期内获得较高的票房。如2017年上映的《金刚:骷髅岛》《嫌疑人X的献身》,2018年的《头号玩家》,2019年的《反贪风暴4》《雷霆沙赞!》等,均是历年清明档中获得高票房的电影作品。

“若是过于固守必须在大档期上映,将会成为电影市场的束缚。”在制片人刘思维看来,观众在假期会产生更大的观影欲望是事实,由此能够带来更高的票房,但也并不意味着平常时间观众便没有观影欲望,如若影片足够吸引观众,又与当时的市场相契合,也能实现令人满意的票房结果。因此不同类型的影片需要找到自己的市场定位,根据实际情况来安排上映时间。

业内人士认为,今年的清明档也仍存在一些特殊情况,一方面是此前特殊时期对电影市场的影响与调整,另一方面则来源于影片本身。黄志勇认为,影片票房表现的高低,既离不开影片自身的品质质量,同时与客观环境的影响也密不可分,但若是没有品质的保证,即使客观环境再优越,也难以获得理想的成绩。(记者郑蕊)

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