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“我最爱看的就是点球,有没有就一脚的事,谁都别磨叽,多直接啊……”BOSS直聘的这句魔性广告词在世界杯期间火出圈了。

无论你是否关注世界杯，相关的消息近期一直在霸屏。像“诸神黄昏”、“世界杯除了国足没去其他都去了”等或调侃或怀念的段子层出不穷。不同赞助商也用尽浑身解数，希望用户能够记住他们，和四年前一样，BOSS直聘的营销广告再次深入人心。

在世界杯上投放招聘广告，这样值得吗?BOSS直聘给出了答案。数据显示，2018年，大概有6.5亿中国人观看了世界杯比赛。再加上本次世界杯BOSS直聘在每场比赛中投放的广告频次较高，算下来单人单次的触达成本很低。BOSS直聘创始人赵鹏就曾表示，俄罗斯世界杯的广告营销为公司带来了成倍的用户增长。

此外，从业务拓展的角度来看，投放世界杯有助于公司触达更多蓝领人群和下沉市场人群，符合公司长远利益。这也是为什么这届世界杯，不少招聘平台也想在其中分一杯羹的原因。

作为2022年卡塔尔世界杯亚太区域的官方赞助商。BOSS直聘在本届世界杯重点投放了三段广告，在比赛过程中也有品牌LOGO露出，这为本是低频生意的招聘行业带来了巨大声量，“找工作跟老板谈”的口号全方位触达目标人群。

根据BOSS直聘递交香港交易所的招股书，按2021年全年及截至2022年6月30日六个月的平均月活跃用户和线上招聘收入计，BOSS直聘是中国最大的线上招聘平台。截至2022年6月30日，平台共服务认证求职者1.008亿，认证企业890万家。

营销广告让BOSS直聘取得了巨大的声量，如何让用户了解产品、走进产品、反复使用产品才是一个产品的核心。BOSS直聘CEO赵鹏曾表示：“用户存留才是真正的用户增长，花钱买用户是手段，但不是用户增长的全部，招聘行业竞争格局暂时没变。”

想要做好产品留住客户的心，离不开企业持续的科技与创新。从招股书中还能看到，2020年、2021年，BOSS直聘研发费用分别为5.13亿元、8.22亿元，同比增速为57.7%与60.1%。2022年上半年，BOSS直聘研发费用为5.98亿元，同比还在持续增长。

从其对创新研发的重视成度，就能窥见BOSS直聘近些年增长的原因。想找工作的人能通过平台找到心仪的工作，想招人才的企业能找到合适的人，供需双方都能得到精准匹配，用户没有理由不选它。

截至2022年9月30日止的9个月，BOSS直聘取得营收34.29亿元人民币，连续六个季度实现经调整后净利润层面盈利。同期，经营活动所得现金净额为8.47亿元人民币。对于招聘这样的低频行业，BOSS直聘可以做到这样，足见功夫。