□倪自放

声名在外的《阿凡达2》,自12月16日上映以来反响一般,虽然影片整体上仍算是一部佳作,但市场表现远远低于各方预期。

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在某电影垂直平台,有超过12万看过该片的观众为影片打出了8.2分的评价(满分10分),这个评价好于94%的科幻片,好于95%的动作片,应该算是一个不错的评价。但影片在影院里的成绩,却远远低于预期。影片北美首周票房1.34亿美元,低于预期(映前业内预期在1.5亿至1.75亿美元区间),中国内地首周票房仅3.97亿元人民币,全球首周4.345亿美元,包括4880万美元IMAX票房,均低于预期。

在中国电影（600977）市场的媒体预测上,《阿凡达2》上映前媒体的总票房预测在22亿至28.9亿元之间,预测首日票房为2亿元。实际上,《阿凡达2》首日票房仅有1.62亿元。从上映首日至首周末结束,媒体对《阿凡达2》的总票房预测跌落至10亿元以下。这部岁末年初被寄予厚望的好莱坞大片,让业界的预期值直线跌落。

《阿凡达2》未达到预期,原因来自两个方面,一是此前业界对于影市过于乐观,对于不断提升的影院营业率带来的正向效应过于乐观,对于《阿凡达2》的高票价过于自信了；二是影片本身的质量虽然可圈可点,但已经没有《阿凡达》第一部出现时带给人的那种惊艳感。

首先说业界过于乐观方面。全球影市低迷了相当长时间,被传了多年的《阿凡达2》上映,被全球影市认为是一针强心剂,不断提高的影院营业率似乎也在印证着这种乐观。据猫眼专业版的统计,截至12月18日,中国内地营业影院总数重回万家以上,达到10372家,影院营业率达到82.93%,从半个月前的营业率不足5成至现在的营业率8成以上,《阿凡达2》的拉动作用是明显的。

但不可否认的是,由于疫情影响,高达8成的影院营业率,并没有迎来预期的客流量。以12月18日周日的数据计算,当日全国影院线上客流达到4487.6万人次,虽然较上月提高了近7成,但只是去年同期的6成多；当日全国出票数为175.9万张,虽然较上月同期增长了3成,但也只恢复至去年同期的4成多；当日全国影院上座率5.17%,仅是去年同期的6成。这说明《阿凡达2》在拉动影迷的观影热情方面,未达到预期值。

业界的过于乐观,还体现在畸高的票价方面。该片12月14日点映全国平均票价高达104.6元,12月16日零点场全国平均票价66.6元,12月17日57元,12月18日57.1元,都远高于其他影片。该片的总体票价也大幅高于《长津湖之水门桥》(大年初一,57.4元)、《独行月球》(7月30日,42元)、《侏罗纪世界3》(6月10日,36元)等今年其他热门大片。《阿凡达2》在IMAX、CINITY、杜比影院等特殊影厅的票价动辄一二百元,点映场甚至超过300元,高得令普通观众有些望而却步。

高票价并非是《阿凡达2》独有,2019年《复联4》上映时,南京新街口某影城零点场票价384.5元(含网购手续费),上海百丽宫一张票卖到464元,北京、杭州多家影城的IMAX厅《复联4》零点场票价在300元左右。上海某影城官方微博推出了4月24日《复联4》首映场的“黄金座”,单张票价高达300元,此举引来了不少议论声,甚至被网友批为“官方黄牛”,随后该微博被删除。更为夸张的是,上海某影城在第三方售票系统显示《复联4》4月24日零点场单张票价“1003.99元”,随后该影城出面否认了这一高价,确认为“电脑系统故障导致页面价格显示错误”。《复联4》疯狂的零点场票价也并不是中国影市独有。在美国的eBay网站上,有卖家挂出了2张标价25000美元(人民币16万元)的零点票。据交易记录显示:分别有网友花了接近5000美元(人民币3.3万元)、10000美元(人民币6.7万元)成交了这两张票。

对于《复联4》零点场的畸高票价,少部分业内人士以“市场需求”来回应。需求层面而言,《复联4》可以说是影史上期待度最高的电影之一。这个从猫眼、淘票票想看人数就能直接反映出来,2019年4月14日,《复联4》猫眼上的想看人数为160万,淘票票上的想看人数为262万,合计达到422万的想看人次,远远超过2019年春节档的影片。

从所谓的想看指数看,《阿凡达2》似乎配得上“市场需求”。截至目前,《阿凡达2》的猫眼想看指数达到145万,绝对是大片的期望值。但《复联4》出现高票价的时间,是电影市场火爆的2019年,而《阿凡达2》是在受疫情影响的当下。电影市场已经低迷了相当长时间,影迷的观影热情已经被严重消耗,当下疫情和高票价的叠加影响,对影迷的观影热情冲击太大。

《阿凡达2》未达到预期,也因为影片本身的内容未达到预期。《阿凡达》第一部是惊艳的特效与剧情两条腿走路,影片在当时出现是具有影史里程碑意义的。时间过去了13年,《阿凡达2》的特效升级,依然带给了观众堪称惊艳的绚丽的水下世界。但《阿凡达2》的剧情过于套路了,父子亲情、成长的烦恼,这些在好莱坞电影里堪称俗套的剧情,成为《阿凡达2》的主线剧情。

也有消息认为,《阿凡达2》目前观众口碑不错,在北美可走长线,进入圣诞新年假期,目前市面上也无有力的竞争者,并表示卡梅隆的《泰坦尼克号》和《阿凡达》第一部推出时也被媒体宣称票房扑了,但此后长线表现都很强势。而在中国影市,《阿凡达2》能否有一个好的长线表现,需要疫情与合理票价两方面的正向叠加影响。