北京冬奥会后的首个雪季，冰雪旅游持续火热，济南多家滑雪场在元旦假期迎来客流“小高峰”。

业内人士认为，济南冰雪旅游将持续升温，春节假期客流量或将与往年持平。

那么，冰雪旅游火热的背后，济南滑雪场应该如何转型？

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“冬奥余温”带热冰雪旅游

1月1日，济南卧虎山滑雪场迎来元旦假期客流高峰，在中级雪道上，多位滑雪发烧友在纵情驰骋，旁边的“魔毯”上再现排长队的热闹场景。

“之前在家憋坏了，就想趁着元旦假期出来放松放松！”现场一位济南游客说，“去年的北京冬奥会让我滑雪产生了兴趣，去年没滑成，就想着今年来尝试一下。”

在诸多利好政策的影响下，旅游市场呈现复苏态势，济南卧虎山滑雪场多家滑雪场在元旦假期迎来客流“小高峰”。“元旦假期，我们滑雪场的客流量达到了往年的七八成。”济南卧虎山滑雪场营销总监邵海明说，“市民游客滑雪的热情会持续上升，预计春节假期能恢复到往年的水平。”

根据济南市文化和旅游局发布的元旦假期文旅简报，元旦假期，济南市重点监测的18家主要景区共接待游客30.1万人次，实现营业收入836.2万元。

根据中国旅游研究院综合数据显示，2023年元旦假期，全国游客出游热情稳步攀升，跨省游、长线游已有序恢复。2023年元旦假期最热门景区主题为冰雪旅游、休闲娱乐、主题乐园、自然风光和海滨岛屿。

“冬奥会余热至少影响两到三个雪季，不过都不会超个上一个雪季。”九顶塔国际滑雪场负责人庞超介绍，虽然济南的雪季仅有短短两个多月，但是冰雪项目可以让传统景区摆脱冬季是淡季的窘境。

“冰雪+N”模式火爆出圈

据了解，冰雪旅游是以冰雪气候旅游资源为主要的旅游吸引物，体验冰雪文化内涵的所有旅游活动形式的总称，是一项极具参与性、体验性和刺激性的旅游产品。

元旦假期，“冬奥余温”下的济南冰雪旅游玩出了“新花样”，“冰雪+赛事”“冰雪+民俗”“冰雪+民宿”等“冰雪+N”的模式火爆出圈。

其中，卧虎山、金象山、园博园、九顶塔、紫缘香草园等各大滑雪场均推出了丰富多彩的滑雪活动，部分滑雪场还推出了戏雪园。

值得注意的是，济南多家传统景区推出了冰雪旅游项目，让传统淡季变得人气十足。比如，济南野生动物世界重磅打造第一届“动物世界冰雪森林奇遇记”，在景区内广场打造遇见冰雪美景打卡区域，游客不仅可以在冰雪中拍照打卡，还能进行汉服、冰雪服装换装互动、动物表演互动。

冰雪凝结在栈道旁，冰笋覆盖在凉亭上，震撼的冰瀑奇观……元旦假期，济南九如山打造了现实版“冰雪奇缘”，并推出了冰上露营、围炉煮茶、铁锅“炖”自己等众多“冰瀑+”创意项目，成为热门的网红打卡地。

此外，济南跑马岭景区继续打造了齐鲁雪乡冰雪项目，市民游客不仅可以体验滑雪圈、滑雪车、漂移车、雪地坦克、雪地摩托等沉浸式玩雪活动，还能与东北“傻”狍子、梅花鹿、雪地松鼠、羊驼、骆驼、孔雀、鸵鸟、天鹅、荷兰鼠等百余种小萌亲密互动，并能体验特色的雪乡铁锅炖和雪乡民宿。

济南滑雪场该如何转型突围

《2022中国冰雪产业发展研究报告》显示，2021年，中国冰雪产业市场规模达5788亿元，较2020年增长51.88%，以冰雪休闲旅游为核心的大众冰雪市场正在形成。

预计2022年中国冰雪产业总规模将超过8000亿元，并有望在2025年步入成熟期，市场规模突破1万亿元。按照联合国世界旅游组织测算，2021-2022冰雪季我国冰雪旅游带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、度假地产等相关产业的产值达2.92万亿元。

2022年，济南市先后举办了冰雪项目培训、泉城冰雪嘉年华、冬奥项目进校园、冬奥微赛场、中国冰雪大篷车(济南站)等线上线下（300959）冰雪赛事活动上百场，覆盖全市15个区县，历时3个月，带动近350万人参与冰雪运动。

同时，济南市体育局联合济南市文化和旅游局还设计策划了“济南的冬天”2022春节黄金周体育旅游线路、“冬日之美.美在济南”2022春节黄金周体育旅游线路2条冰雪旅游路线。

可以说，济南市冰雪运动和冰雪旅游有较好的“底子”。然而，济南市的雪季却仅有短短两个多月，冰雪运动和冰雪旅游远不及“冰雪黄金地段”的城市，亟需转型升级。

其实，济南冰雪旅游项目大部分由传统景区推出，这些冰雪项目转型升级压力较小，而单一模式的滑雪场则是“亚历山大”。

“做好滑雪场一定要注重品质，不能让游客体验‘劝退式’滑雪。”九顶塔国际滑雪场依托济南九顶塔中华民族欢乐园景区建立，该滑雪场负责人庞超认为，济南冰雪旅游要进一步提升品种，提升游客体验感，通过无形的口碑产生“回头客”。

“之前我们滑雪场一直是只经营一季，相对来说会造成资源浪费。”邵海明说，济南卧虎山滑雪场一直在尝试转型，探索进行四季经营，“之前我们做过高尔夫和餐饮，但是效果不明显，去年我们在非雪季尝试做露营项目和研学项目，后期我们会根据市场情况再做进一步的尝试和调整。”