随着2023年春节临近，旅游市场逐渐升温。携程近日发布的《2023年春节旅游市场预测报告》显示，截至1月5日，该平台春节期间旅游产品预订量同比上涨45%，人均旅游花费同比提升53%。

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春节期间，旅游市场将呈现四方面特征

中国旅游研究院、文化和旅游部数据中心总统计师马仪亮对记者表示，春节期间，假日旅游市场可能呈现四方面的典型特征。

一是中远程旅游市场领先复苏，旅游消费复苏的速度将快于旅游人次复苏速度。

二是南下北上客流格局重现。疫情期间南下避暑和北上玩雪的客流受到抑制，今年春节期间这个客流格局将重新居于主导地位。

三是旅游市场热度由大都市向中小城市和乡村转移。疫情期间，节假日旅游市场热度多集中在客源地，特别是具备人口优势的大型都市及其周边。今年春节期间，市场热度将下沉扩散。

四是各地客流分化加剧。位置大数据监测显示，当地疫情感染高峰过后两周左右，居民出游意愿会得到明显修复，北京、重庆、河南、浙江、海南等率先经历疫情高峰的地区，市场景气可能更高。春节前后经历高峰的地区，假日旅游市场则会相对弱一些。

同时，马仪亮分析认为，疫情期间，游客近程旅游，买门票、住酒店的少了，通过旅行社报团的更少，旅游消费出现了明显的“去产业化”过程，这一过程将在今年春节期间开始明显逆转。

随着疫情防控新政出台，各地放开以后，旅游高峰和疫情传染高峰可能会相伴而来，各旅游景点和相应的服务场所需要做好哪些应对措施？

在马仪亮看来，各级文化和旅游主管部门应落细落实安全生产措施，对春节期间可能出现的游客激增现象做好疏解和应急安全保障。加大安全检查排查力度，加大景区及周边安全提示和值守，防止意外事故发生。

全年旅游市场或稳开高走、持续回暖

马仪亮对2023年旅游市场预期乐观，他分析，全年将呈现“稳开高走、持续回暖”态势，暑期或迎全面复苏，其中三个方面值得关注。

一是随着社会生活趋于正常和谨慎心理的消散，旅游成为“治愈”和“自愈”的首选。出门旅游将成为人们修复疫情产生的紧张、焦虑等情绪的优先选择。

二是旅游市场主体盈利加速修复，旅游就业从流失转为回流。

三是疫情对旅游偏好的影响将深刻改变旅游投资方式和供给行为。

从供给侧来说，疫情迫使多数旅游投资创业机构和市场主体改变传统的投资模式、商业型态、业务板块布局和内控管理策略，更加强调现金流稳定，对杠杆投资更加谨慎。都市休闲、周边和近程旅游已成为旅游业高质量发展的市场重心，也是旅游投资特别是空间布局优先考虑的变量因素。

从需求侧来说，疫情期间人们在老地方寻找新玩法，购买的桨板、帐篷、烧烤架、飞盘等不会因为可以远足旅游而立刻闲置，结成的各类游玩朋友圈还会保持一定的活跃度，甚至会将近程的玩法带到远程，这些将是旅游市场新的消费需求。