近日，随着《流浪地球2》电影的热度攀升，与之相关的联名模型产品也持续热销。据南都记者不完全统计，已经有至少6个品牌推出《流浪地球2》同款模型，价格最低99元起，而1:1定制的产品最高单价可以达到数万元。参与联名的品牌既有专业玩具模型品牌，也有徐工集团、商汤科技这些高科技型企业。

在众多联名款产品中，最热销的周边是“笨笨”相关。笨笨是《流浪地球2》中的“多功能全地形智能运输平台”机器人，因其机械狗的外形、拟人化的行为，大受欢迎。

《流浪地球2》中的“笨笨”

(相关资料图)

在淘宝“造点新货”众筹平台，已经有三个品牌上架了《流浪地球2》的联名模型。人气最高的是赛凡科幻空间出品的拼装模型周边，包括MOSS、笨笨、数字生命卡拼装模型，其中笨笨和MOSS模型由星环重工模型工作室负责设计制造。

截至1月30日14时许，这个系列的所有产品已筹金额已超1亿元，成交数超过44万。

其中拼装版笨笨已经有近16万的销量，成品版已经有超过3.3万的销量。

在爆单后，赛凡科幻空间发布官方声明表示，“这几天的周边众筹金额已经远远超过我们的预期，希望大家在快乐观影的基础上理性消费”。

《流浪地球2》授权、52toys出品的笨笨模型也在造点新货上大受欢迎，截至30日中午14时许，已筹金额为466.3万元，成交数超过2万。

从商品介绍来看，赛凡科幻空间出品的笨笨为拼装模型，分为拼装版和成品版，实物体积相对较小；52toys出品的笨笨为变形玩具，可以折叠、变换形态。

徐工集团也推出了《流浪地球2》同款，包括联名款挖掘机模型，联名款步履式挖掘机、联名款旋挖钻模型以及联名款自卸车模型。截至30日中午14时许，徐工和《流浪地球2》联名款已筹金额31.7万元，成交数为538个。

据了解，在《流浪地球2》电影中，许多可行驶、可作业、可变形的UEG地球联合政府机械设备，出自徐工集团。导演组负责构思和想象，徐工负责定制和落地。徐工先后投入42款61台主机设备、400多套零部件及车间道具、61套三维模型、319名工作人员，从时间、涂装、设备、人员、物流、现场执行等各方面为《流浪地球2》做好资源配置和保障。

徐工集团的官方账号还在B站表示，设备并不是租用，而是免费赞助给剧组的，“设备加改涂装加物流加操作工作人员，统统不要钱，为中国科幻为爱发电”。

除了造点新货平台上的众筹周边产品外，商汤科技也在其文创产品店铺“羊很大旗舰店”上架了《流浪地球2》联名款笨笨智能积木。这款产品也是售价最高的笨笨，单价为899元。拼装完成后，可以用手机控制模型驾驶，是一款“会动的笨笨”。旗舰店数据显示，截至30日中午14时许，这款产品销量已经超过3000台，按其单价计算，销售额已经突破269.7万元。

手握多个超级英雄电影IP的专业遥控模型及电影IP衍生品企业Killerbody，也推出了几款《流浪地球2》1:1产品，包括单价为8.9万元的宇航服，2880元的机械外骨骼左右手，3.5万元的地表服等。从销量来看，由于定价较高，在淘宝平台目前唯一有销量的只有7800元的MOSS机器人，月销量为15；以及9800元的流浪地球同款地表服头盔，月销量为1。

南都评论

《流浪地球2》周边卖爆，为何商家只敢众筹？

春节档备受关注的电影《流浪地球2》周边产品开始众筹，堪称“卖爆了”，商家对此盛况也觉得有点不可思议，呼吁大家理性消费。

《流浪地球2》出电影周边，的确是个突如其来的消息，在此前电影展开宣传的时候，并未捆绑周边产品进行推销。由此可见，片方虽有售卖周边的想法，但却没有进行系统地安排，给人的感觉是，不太重视周边产品带来的利益。

商家呼吁理性消费，被一拥而上参与众筹的网友认为“产能跟不上”，其他有意购买的网友则表示“少废话，我的钱想怎么花就怎么花，赶紧的”，这样的消费氛围，在国产电影周边开发领域，是比较少见的，而且蕴藏着一种可能性，中国电影（600977）的周边产业，迎来了一次难得的腾飞机会。面对这个机遇，《流浪地球2》不应矜持，而要在节日过后开工时，想方设法及时满足观众的需求。

《流浪地球2》要通过众筹的形式卖周边，也是个让人觉得有点诧异的消息。这一系列的电影虽然只推出了两部，但IP效应早已形成，片方应该有足够的信心，在新片公映之前，就做好准备工作。如一些粉丝所说的那样，看完电影走出影厅，是购买周边产品最理想的时刻。而就目前的状况看，很多影院并没有周边产品商店或者专柜，即便有，也会在一个角落当中，不那么容易被发现。

前不久爆火一阵子的网络动画片《中国奇谭》，也迅速推出过周边，售价105元至159元不等，一上架便被抢购一空，但这个消息，同样也有许多人不知道，想买而找不到平台与渠道。希望《流浪地球2》的周边能趁势布局，摆脱众筹这一小众模式，把周边卖到用户多、发货快的大型网络购物平台上，尽可能多地铺货到电影院里。

当然，这需要不小的勇气以及较大的投入，也要有应对风险的意识与对策。中国电影周边一直迟迟做不起来，是有原因的，这一点在《哪吒之魔童降世》成为话题电影时就讨论过。这部收获了50亿票房的电影，周边收入却仅占5%，而在北美，以《星球大战》为例，这一系列电影全球票房收入为62.2亿美元，而衍生品收入却高达315.75亿美元。从非常成熟的北美电影衍生品开发与销售经验来看，强大的品牌号召力、完善的版权保护手段、对知识产权的充分尊重、消费者不变的忠诚度等，对于鼓励片方开发周边来说缺一不可。所以，中国电影在开发周边产品方面并非不重视这块产业，也不是不愿意挣这份钱，而是顾虑太多。

最大的顾虑，便是周边产品一旦上市，就会遭遇盗版，产品不卖火还好，一旦卖火，铺天盖地的仿制品便会无孔不入地出现。《喜羊羊与灰太狼》就曾遭遇重击，其出品方在2009年表示，当年市面上销售的衍生品80%为盗版，盗用喜羊羊形象的产品不仅有玩具、服装，还有护肤品、儿童药品等等。这样的例子还有不少，它们都会令版权方感到心灰意冷，由此便可以理解《流浪地球2》的做法，通过众筹，起码可以保证正版，保证质量，同时通过限定一定的数量，来保护品牌，而如果大举进入周边产品事业，则可能面对的麻烦会很多，得不偿失。

潜力无限的电影周边产品市场要进行开发，这是中国影视产业早晚要迈开的一个大步。期望能够通过《流浪地球2》周边产品大卖的契机，引发相关部门与影视业的重视，探讨一套完善的方案与措施，让电影周边产品，成为影院里一处被关注的风景，也让这一衍生品产业，持续为影视业输血，为整个产业更好地发展提供一份保障。

(nddaily)、N视频报道

南都记者汪陈晨

评论撰文：韩浩月

▊ 南都君特选(戳下方标题)

点亮关注↓↓