今年春节假期，出境游市场显示出巨大潜力。携程数据显示，春节期间，出境游整体订单同比增长640%，内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍，跨境机票订单增长4倍以上。

“随着春节期间旅游市场的火热，2023年出境游市场将迎来强劲复苏。疫情防控形势逐步稳定，政策利好，人们出境旅游意愿强烈，商务旅游、探亲访友、研学留学等将是出境旅游的热点。”中国地质大学（武汉）旅游管理系主任李会琴告诉记者，今年五一假期及暑假将是出境旅游的高峰时期。

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春节假期出境游需求加速释放

从事互联网工作的刘女士，春节是在泰国度过的。她告诉记者，很久没有出国旅行了，正好利用春节假期到海外过春节。“其实，与到国内热门旅游城市的花费相比，在泰国旅行的花费也差不多，或许还少。”

相较于国内热门景点的人山人海，很多游客更愿意选择一些尚处于价格低位且体验舒适的海外旅游目的地。

穷游网联合创始人崔莉告诉记者，今年春节，泰国是出境旅游性价比最高的国家之一。日本一直都是中国最喜欢的境外旅游目的地之一，无论什么时候去都绝不会感到无聊，春天从九州到北海道樱花追不停，夏天去冲绳潜水，秋天去箱根赏红叶泡温泉，冬天去长野滑雪等。

马蜂窝数据显示，泰国稳居订单量最高的海外目的地榜首，新西兰、日本、马来西亚、菲律宾紧随其后。

携程数据显示，春节期间，曼谷的酒店预订增长显著，春节订单量同比增长超33倍，酒店单均花费则上涨了70%左右，究其原因，游客度假兴致更浓，入住酒店的时间较去年更长。

在去哪儿CEO陈刚看来，2023年更多机会在海外市场。“长线出行的信心在恢复，旅游消费的信心也在恢复。可以预见，今年旅行质量，特别是海外旅行服务将对行业提出巨大的挑战，谁能提供高质量的服务，谁将获得这波恢复的红利。”

积极备战出境游市场

此前，文旅部宣布，将于2月6日起试点恢复出境团队旅游和“机票+酒店”业务，许多打算“错峰出国”的游客开始计划年后旅行。马蜂窝北极星攻略“即时攻略”近一周的咨询量环比上涨120%。

不过，李会琴指出，当前，旅游目的地的往返航班及机票价格是否已经恢复至疫前水平，出境旅游产品的开发与升级能否迎合消费者需求，是影响出境游市场的关键问题。

崔莉表示，由于中国游客缺席近三年，海外旅游目的地的一些服务，比如地接、导游等都需要时间恢复。

途牛副总裁齐春光告诉记者，中国游客出境旅游，主要考虑签证办理是否便利、对中国游客的防疫措施等入境限制是否较少、航班量的恢复情况等因素。目前来看，出境短线目的地出游相对更方便。

“短期内，跟团游、机票+酒店的打包旅游产品还需要经历一段磨合期。未来，在越来越多的出境目的地旅游资源等恢复常态化后，旅游价格预计会达到平衡。”齐春光表示，不论是长期还是短期内，错峰游是在供需关系情况下能够达到高性价比出游的良好时机。

目前，各大旅游企业开始积极备战，以满足跟团游放开后大量游客的出境游需求。

在李会琴看来，出境游市场复苏已成必然，企业应充分抓住这次机遇。在高端定制游、家庭亲子游、研学游、医疗康体游、商务会展等方面加强产品设计与开发，迎接出境游的春天。同时，积极储备人才队伍，加强与地方旅游企业的合作。在签证办理、机票预订、酒店服务等方面提供更优质的服务。