预制菜行业热度不减，直播活动火热。

记者李小兰

近日，由广东省农业农村厅指导，携手东方甄选启动亿元级爆款预制菜直播专场“选菜”。活动邀约一经发出，企业报名火热，积极抢滩顶流席位，已有超30家企业提报近200款产品参与。

(资料图片仅供参考)

今年以来，广东积极开展2023广东预制菜双节营销。经过一个多月的努力，广东预制菜企业、门店渠道、电商平台、流通机构等市场主体取得喜人成效，助力广东预制菜销售额过百亿元，同比增长近一半，且在C端渠道消费激增，电商、商超渠道销售增长幅度接近两倍。

启动广东预制菜春季大行动

随着电商基础设施和供应链的完善，预制菜直播带货也随之火热。为推介广东预制菜好货和好品牌，联合东方甄选打造亿级爆款预制菜直播专场活动。目前，已启动广东首场亿级爆款预制菜直播专场活动第一阶段选品，报名截止时间为2月5日，诚邀广东预制菜各企业、平台参加报名参加东方甄选专场选品会，群策群力，共创新高。

另据了解，该预制菜直播专场活动将作为2023广东预制菜双节营销行动的收官之作，同时也是开启2023广东预制菜春季大行动的开篇活动，意义非凡。

打造“强平台+主流媒体”营销

近年，预制菜在全国大力搅动消费市场的“味蕾”。数据显示，中国预制菜市场规模逐年增长，到2022年已超4000亿元。记者从艾媒咨询监测数据中获悉，截至今年1月，2023兔年春节销售季全国预制菜销售额约1307.53亿元，较去年同比增长约43.6%。其中，广东整体消费占全国市场的1/10，约128.75亿元。

广东是中国预制菜的策源地和产业聚集地，在全国占有领先地位。广东农业资源种类丰富，农产品加工能力突出，美食文化底蕴深厚，利用这些优势条件加码，广东预制菜持续领跑全国。

本次2023双节营销，各大企业推出供家庭食用的半成品年夜饭套餐礼盒，市场反应火爆。其中，佛跳墙、猪肚鸡、煲仔饭、菠萝烤鱼、花胶鸡汤、盐焗鸡等具有粤味特色的产品销售火爆。

随着双节营销暂且告一段落，新一轮的春季营销行动开启，广东联动东方甄选等平台，整合主流媒体，继续搅动预制菜“大局”，抢占市场先机。

“预制菜+直播”带来新机遇

近期，凭借“知识带货”出圈的东方甄选也瞄准预制菜市场，在广东开启东方甄选阶段性招商选品会。

东方甄选开创了直播带货新模式，同时开启了知识带货、内容直播的新潮流。去年12月，东方甄选晒出了直播带货一年的成绩单：账号从1个增加到6个，粉丝总量突破3600万，推出自营产品52款，总销量1825万单。而根据招商证券估算，东方甄选2023财年GMV将达90亿元。

为迎接这次直播专场活动，东方甄选加强供需对接、搭建助销平台，在其直播间，经过甄选的优质产品实现量价齐升。此次与广东预制菜的强强联合，即将开启“电商+媒体”预制菜营销新模式。欢迎广东预制菜企业和平台抢滩席位，共同打造亿级爆款，助推广东预制菜腾飞。

预制菜行业热度不减，直播活动火热。