春节假期，旅游市场呈现强劲复苏态势，国内旅游出游人次同比增长23.1%。春节假期后，随着机票、酒店价格进入下行通道，消费者旅游热情不减，错峰游热度高涨。面对旅游消费需求的快速释放，多地继续出台新的支持政策，鼓励市场提供更优质的旅游产品和服务，提升游客满意度，持续激发旅游市场新动能。

(相关资料图)

节日旅游复苏强劲

文化和旅游部发布的数据显示，今年春节假期，国内旅游出游人次同比增长23.1%，3.08亿人次出游的数据恢复至2019年同期的88.6%；国内旅游收入同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。国内旅游市场复苏势头强劲，一些地区的旅游景区、民宿等细分领域已经恢复至疫情前水平。

浙江省春节假期旅游市场呈现强劲复苏态势，全域接待游客2531.05万人次，同比增长43%，比疫情前的2019年同期增长13.2%；实现旅游收入329.5亿元，同比增长36.1%。浙江省游客人均花费1302元，高于全国人均消费水平，迎来了旅游市场强劲复苏的“开门红”。

春节假日期间，甘肃省文化和旅游系统认真落实疫情防控优化措施，充分挖掘冬春文化旅游资源，深入推进“文化进万家·旅游迎新春”文化和旅游市场复苏百日攻坚行动，全省各地文化旅游活动精彩纷呈，文化和旅游市场环境整体平安有序。春节假期，全省接待游客1012万人次，实现旅游收入55亿元。

春节期间，湖北省多举措实施文化惠民，提升传统节日文化体验。各级文艺院团、公共图书馆、文化馆（站）、博物馆举办各类文艺演出、文化遗产展示活动3000余场，推出欢乐春节“外国人在湖北过大年”活动，让更多“湖北传统年俗”进入了海内外民众的视野。丰富的产品供给，激发了群众的旅游热情。全省17个滑雪场全面开放，近200家A级旅游景区推出免票或打折惠民措施，11个市州发放A级旅游景区消费券价值700余万元，湖北文旅集团发放总价值达1亿元的旅游惠民优惠券。

据不完全统计，春节期间免费开放的A级旅游景区1281家，占全国A级旅游景区总数的9%，其中62家5A级旅游景区实行免票。河南洛阳52家A级旅游景区，贵州遵义会议会址、赤水丹霞旅游区、黄果树景区等377家A级旅游景区推出免门票活动。山东省级财政安排2.1亿元用于发放文旅惠民消费券、景区门票减免等。河北、内蒙古等地统筹安排，为消费者提供一揽子惠民礼包。

节后错峰游热度高

春节假期后，随着机票、酒店价格进入下行通道，消费者旅游热情不减，一些热门目的地的机票、住宿等产品价格下降，错峰游热度较高。鉴于春节长假旅游消费的良好表现，人们的旅游消费信心在稳步恢复中，旅游行业也开始积极应对变化，准备迎接即将到来的机遇和挑战。

春节期间，厦门前往普陀山三日游的旅游产品价格约2700元，节后同类型产品价格直降千元，最低仅需1700元。业内人士表示，节后旅游产品价格普遍下降三到四成，为旅游市场再添动力，不少学生群体及银发一族趁此机会错峰出游。

同程旅行的数据显示，1月28日以来，本地和周边游消费热点依然保持着较高人气，尤以亲子游热度最高。长线游方面，一些热门目的地的机票、住宿等产品的价格大幅下降吸引了错峰游客流，三亚、厦门、大理、昆明、哈尔滨、沈阳等春节热门目的地在节后依然保持较高热度。

在出境游方面，随着泰国等境外旅游目的地航班量的增加，不少班次价格已经向疫情前靠拢。在携程App查询可发现，2月上海直飞往返普吉岛出现1600元、南京直飞往返普吉岛报价2000元的价格，较春节期间7000元至1万元左右的价格已大幅“跳水”。

中国旅游研究院院长戴斌表示，旅游业作为市场化程度较高的产业，与百姓生活水平和质量息息相关。旅游业只要找对方向，发展前景仍然可期。

激发旅游市场新动能

2月5日，北京市延庆区发布了《延庆区户外运动城市建设三年行动计划（2023—2025）》，提出到2025年，形成以骑游、徒步、露营、冰雪为代表的四大优势户外门户运动体系，引入一批具有产业影响力的户外用品品牌，举办一系列具有国际影响力的户外领域展会赛事，集聚一批开展专业户外服务的创新创业人才，打响延庆作为“户外运动城市”的知名度和影响力。

在推进乡村旅游规范发展方面，近日，浙江省政府常务会议审议通过《浙江省乡村旅游促进办法（草案）》，在推进乡村旅游产业高质量发展方面，提出对乡村旅游资源进行全面普查评价、有机整合、系统提升，要求编制乡村旅游专项规划；注重产业融合，加强乡村旅游产业与文化、农业、体育、教育等产业融合发展；注重集群化发展，支持创建乡村旅游重点村镇、景区村镇、等级乡村民宿等品牌，发挥典型示范和引领带动作用。

“2023年，力争旅游业总收入达8000亿元左右，旅游及相关产业增加值占地区生产总值的比重为5.6%左右，恢复到2019年疫情前水平。”在近日召开的2023年湖南省文化和旅游局长会议上，湖南省文化和旅游厅厅长李爱武介绍了2023年全省文化和旅游工作目标，即整合各方资源推进重点项目建设，持续扩大有效投资，引导文旅产品转型升级。以文旅新消费为重点，通过政策扶植、加大营销，促进旅游业快速恢复。

“面对旅游消费需求的快速释放，旅游市场从业者应快速进行调整，深耕市场，在高质量发展上下功夫，更好地修炼内功，提供更优质的旅游产品和服务，提升游客满意度，抓住消费释放的红利，持续激发旅游市场新动能。”贵州省社会科学院国家治理现代化地方实践高端智库研究员蒋莉莉表示，深耕市场就是要创新旅游产业要素服务体系，提质量、增流量。以高质量为核心，围绕“吃、住、行、游、购、娱”旅游要素，优化旅游产品供给，提升产品质量和服务水平。