日前，中国黄金（600916）协会公布的最新数据显示，今年春节到元宵节期间，我国黄金消费同比增长18.2%，呈现出快速回暖势头。今年春节期间，新春走基层记者在全国多个城市调研市场时发现，黄金珠宝消费呈现强劲复苏态势。

新华财经北京2月9日电 日前，中国黄金协会公布的最新数据显示，今年春节到元宵节期间，我国黄金消费同比增长18.2%，呈现出快速回暖势头。

各地客流量大幅提高 黄金饰品销售火爆

(资料图)

中国黄金协会党委书记、副会长兼秘书长张永涛介绍道，春节黄金周期间兔年生肖产品、古法金饰品及硬金销量最好，金币、投资金条等投资类产品有一定程度增长。“2022年春节期间主要受到疫情的影响，各地号召就地过年，销量出现大幅度下降。而2023年春节期间，疫情形势大为好转，各地人口流动恢复正常，带动了各地黄金饰品和金条的消费，基本上恢复至2019年同期水平。”张永涛说。

今年春节期间，新春走基层记者在全国多个城市调研市场时发现，黄金珠宝消费呈现强劲复苏态势。

1月26日上午10时，中国黄金（北京）旗舰店内就开始热热闹闹，人头攒动。中国黄金（北京）旗舰店主管刘昕告诉记者，今年春节期间的黄金销售较前两年有明显提升。

1月28日，春节后刚开工，梦金园就迎来了黄金珠宝市场的“抢金潮”。据梦金园黄金首饰加工制造负责人介绍，随着国内黄金市场复苏，在春节、情人节双节带动下，梦金园黄金生产订单一路攀升，节后复产第一天就有七百公斤的黄金饰品订单。

北京工美集团王府井（600859）工美大厦商场总经理牛超接受记者采访时表示，黄金珠宝销售在春节假期期间达到高峰，从1月1日到1月27日（初六）春节假期结束，整体日均销量近70万元。顾客以节日送礼和自戴需求为主，主要集中在黄金饰品和投资金条两个品类上，其中，黄金饰品是主力消费产品，其次是投资金条、K金、钻饰产品。

天津，本土品牌金麒麟（603586）·麒麟瑞祥副总经理刘亮表示，2023年春节期间，店内恢复了2019年疫情前的客流，可以说是久违了的热销场面。金麒麟·麒麟瑞祥的销售高峰从1月17日（腊月二十六）1月27日（正月初六），每天客流不断，与2022年同期相比呈两位数增长。

河北石家庄北国商城内，春节期间，北国金殿客流量明显增多，整体销售与前两年相比呈增长趋势。北国商城老凤祥（600612）店，春节期间，店铺客流同比上升40%，销售同比提高了30%，消费复苏迹象显著。

上海黄金饰品行业协会统计数据显示，2023春节长假期间，上海黄金珠宝市场销售额达8.75亿元。从产品结构来看，春节期间黄金类产品销售占比明显提升。投资金条、古法黄金、5G黄金系列深受诸多消费者喜爱。

“和前两年春节期间的客流量相比，今年春节期间客流量有增长，进店的人群多为婚嫁人群、年轻女性，成交率达到60%左右。”贵州省剑河县周大生（002867）店主管陶仙桃说。

黄金饰品销售火热的基础和动力

今年春节至元宵节期间，各地黄金饰品消费出现的显著增长态势，民间购金热情持续高涨，让很多零售商、生产制造商信心倍增。通过全面分析可以发现，今年春节至元宵节期间，各地黄金饰品消费复苏有自身特定的基础和动力。

张永涛指出，从推出“二十条”和“新十条”优化措施，到将新型冠状病毒肺炎更名为新型冠状病毒感染，再到由“乙类甲管”正式调整为“乙类乙管”……我国新冠疫情防控主动作出一系列重大调整，人们生产生活恢复正常秩序，人们对疫情的担忧逐渐褪去。消费者信心倍增，消费需求将进一步释放、黄金饰品创新迭代加速等，有力推动了黄金饰品消费市场的增长。

中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司总经理刘炜明认为，第一，疫情恢复后，中国经济显著复苏，黄金消费需求和投资需求增强，春节假期和婚庆市场也带动了黄金消费；第二，中国消费者有购买黄金的传统。消费者日益认识到金饰的保值作用，这也是金饰在所有消费场景中广受欢迎的主要原因；第三，品牌方致力于产品创新，也为推动金饰的受欢迎度发挥了关键作用。硬足金和古法金饰的涌现，以及“普货”产品持续升级的设计和不断扩充的产品种类，都使黄金成为消费者为自己、家人和爱人购买的首选礼物之一。

广东省黄金协会副会长兼首席黄金分析师朱志刚认为，由于疫情得到了有效的控制，客流量明显增多是金饰消费增长最主要的因素。“另外，最近几个月金价基本稳定在400元/克，投资者和消费者对400元/克的金价逐渐接受，且对黄金后市较为看好，一定程度上刺激了投资者和消费者在春节期间‘出手’购金的需求。”

黄金饰品消费市场或将再次突破1100吨水平

对于2023年黄金消费市场的消费趋势，市场普遍认为消费基础牢固，消费前景可期。

中国黄金协会数据显示，2019年至2022年，我国黄金消费量分别为1002.78吨、820.98吨、1120.9吨、1001.74吨。“2023年黄金消费市场的发展机遇较大，消费有望进一步释放，消费量有望再次突破1100吨水平。”张永涛说。

“我很看好2023年的黄金消费市场，中国经济的反弹为消费者可支配收入提升奠定坚实基础，黄金特有的消费和投资属性也被越来越多的人关注和认可，黄金饰品消费前景广阔。”刘炜明说。

朱志刚表示，从消费方面来看，2023年黄金饰品消费理念可能会改变，从以前的“想买就买、想买多少就买多少”的粗放型消费，逐渐转向集约式的理性消费。基于理性消费的心理，一些小克重的工艺品、国潮文化金，可能会特别受消费者尤其是年轻消费者的追捧。消费人群在逐渐增加，整个黄金饰品消费市场可能会再次扩大。

（作者：郭士军，《中国黄金珠宝》杂志记者）