勘破科技巨头制造的“平台幻觉”，解密成功商业的底层逻辑。

“请举一个例子，你有了解某个科技巨头的成功商业的底层逻辑？”。走心评论互动转发，挑选一位粉丝送出图书《平台幻觉》一本。

2015年，在一场IBM的企业家会议上，有一页幻灯片完美地把握住了这一“时代精神”，迅速走红。

【资料图】

在这场题为“数字时代下的错乱”的演讲中，IBM的创业主管列出了8个已经被平台支配的大型行业。这张幻灯片至今仍在网络上广泛流传，那些科技投资人和顾问们只要拿来稍做修改，就能用它唬住他们的客户。

数字时代下的错乱：

全球最大的出租车公司没有出租车(Uber)

最大的住宿提供商没有房产(Airbnb)

最大的手机公司没有电信基础设施(Skype,WeChat)

全球市值最高的零售企业没有库房(Alibaba)

最受欢迎的媒体公司不创作内容(Facebook)

增长最快的银行没有资金(SocietyOne)

全球最大的电影院没有影院(Netflix)

最大的软件商不做APP(Apple和Google)

这些有“魔力”的企业往往会哄骗增长乏力的现有竞争者参与合作，从而加速其灭亡。那些增长乏力的企业被分享数字财富和恢复企业活力的说辞所诱惑，过度披露信息，最终失去自我，沦为自己昔日的影子，无从辨认。

最终，这些“魔力”企业，也就是所谓的数字平台大获全胜，它们如台风过境，肆虐横扫裹挟着所有的人，仿佛不可战胜。

01

平台幻觉

从区块链到元宇宙，从AIGC到ChatGPT，数字平台用一个又一个行业新词创造出新的赛道。

在数字经济成为新的经济增长动力的时代，当“平台经济”“网络效应”“大数据”“人工智能”等热门概念不断涌现时，就构建出了一层“平台幻觉”，让多数人相信这些词汇仿佛拥有神奇的力量，能助推企业高速发展。而如脸书、亚马逊、苹果、奈飞、谷歌这样的科技巨头展现的强大统治力更是进一步加剧了这种“幻觉”。

在由中译出版社出版的《平台幻觉：科技巨头时代的赢家与输家》一书中，作者乔纳森.尼认为，事实要复杂得多，“平台幻觉”破坏了人们对商业模式强弱的辨认力，掩盖了企业是否能取得成功的决定性因素。

他在书中以上述五家巨头企业，即FAANG——脸书(Facebook)/元宇宙平台(Meta)、苹果(Apple)、亚马逊(Amazon)、奈飞(Netflix)和谷歌(Google)/字母表(Alphabet)为例，详细阐释了这些大型科技公司真正强大的原因：

结构性优势的组合、精明的收购、强有力的管理以及长期的宣传营造的一副“不可战胜的光环”。

这些要素才真正促成了数字经济时代的巨头企业的韧性和长期盈利能力，而并不只是因为“超自然力量”的加持。

乔纳森还并以一些新兴的独角兽企业为例，阐释新兴企业如何在缝隙市场精细布局，在“巨人”的阴影下走出独特的道路。

《平台幻觉：科技巨头时代的赢家与输家》揭示了一个重要的道理：

无论时代如何变化，成功的商业的本质其实并没有改变。

所以，我们需要清楚的是，互联网的魔力加持让人们误以为“区块链”“元宇宙”们都是全新的概念。然而无论是平台、人工智能还是其他，大多数涉及的核心概念和技术，都早于互联网出现。数字生态系统改变了这些技术的性质和可用性，但不完全是往好的方向改变。

另一方面，对投资者、企业家和企业来说，不幸的是，互联网带来的结构性变化，往往还会阻碍而非助力企业获得并维持强大的防御力去进入新的赛道。

所有这些成功案例的共同点是，对每家公司来说，一旦达到规模，就需要一些额外的结构性优势组合来确保其地位。这些公司中没有共同的解释因素，但所有公司都找到了自己的工具，在竞争激烈的数字生态系统中至少培养了一定程度的客户占有。

要做到这样，通常需要专业化的元素来支持有价值的产品或服务属性，这种属性能让即使是规模大得多的广基竞争对手也无法与之相比。

因此，无论是对创业精神不假思索的拥护，还是对FAANG公司的麻痹性恐惧，都与平台幻觉高度相关，也都是没有必要的。对网络效应、人工智能或初创企业的迷信，通常会分散人们的注意力，使其无法继续尊重在数字颠覆时代蓬勃发展所需的竞争优势的永恒原则。

如果投资者不能理解这些原则的持续相关性以及其潜在应用的可变性，将对他们的回报产生可以想见的影响。

更重要的是，如果不怀疑关于FAANG所向披靡和初创企业固有吸引力的简单假设，我们的经济和人力资源将无法有效地用于实现数字时代的全部社会和经济潜力。

02

本书作者：乔纳森.尼

美国哥伦比亚大学商学院教授，媒体与技术专业联合主任，投资银行Evercore Partners的高级顾问。

乔纳森.尼有25年的工作经历，曾任摩根士丹利传媒集团的执行董事兼联席总裁，美国西北大学的教职。他长期为《纽约时报》Dealbook撰写专栏书评，文章曾多次被《华尔街日报》《纽约时报》《华盛顿邮报》等媒体刊载和引用。著有图书《半路出家的投资银行家》和《被诅咒的巨头》。

03

大咖推荐

这是一本了解数字时代的必读好书。乔纳森.尼拨开人们赋予“平台”的重重奇想和硅谷炒作的迷雾，给出了令人信服的解读：技术在变，但商业之本从未改变。

——马克.汤普森

前《纽约时报》首席执行官

每一代人都自以为重塑了商业规则，而乔纳森.尼的书则戳破了这层傲慢，令人震惊并且感到滑稽。这本书再次告诉我们，商业的基本面并没有人们想象得那么多。这是一本每个人都应该读的书。

——吴修铭

哥伦比亚大学法学院法学教授

《注意力经济》作者

乔纳森.尼无情地打破了人们对美国最知名的科技巨头的炒作和一厢情愿的认知。这本书展示了哪些公司真正具有令人垂涎的竞争优势，而这些优势对于投资者意义重大。我可以保证读完这本书后你会和我一样的惊讶。

——詹姆斯.斯图尔特

普利策奖获得者

《迪士尼战争》作者

在商业和投资领域，“平台”这一词汇已经获得了近乎神奇的魔力。许多人认为，这一词汇可以体现一家企业的财富和威望。但是这一词汇到底是什么意思？它什么时候又会误导人？我们最终应该如何管理这些企业在我们的生活中所扮演的角色呢？这也是乔纳森.尼在他的新书《平台幻觉》中努力解决和回答的关键问题。

——贝萨尼.麦克莱恩

《名利场》专栏作家

图书《房间里最精明的人》作者

作者揭开了一个悬念，即在数字经济时代，是否存在一种由资本引导的“平台幻觉”来迷惑投资人和大众；广受资本追捧的“区块链”“元宇宙”“人工智能”等热门概念能否能真正提升企业的竞争力。

本书以五家当今很有影响力的科技巨头(脸书、亚马逊、苹果、奈飞、谷歌)为例，揭示了科技巨头展现其强大统治力的根源，以及它们各有何种隐忧。此外，作者又以优步、爱彼迎等新兴企业为例，讲解了新兴企业如何在细分赛道精细布局，走出属于自己的道路。

《平台幻觉》

出版社：中译出版社