商报讯(记者苗露)说起童年回忆，喜欢看电视剧的小伙伴心中肯定少不了几部经典的TVB(即港股上市公司电视广播)剧集。不论是诸如“做人呢，最重要的就是开心”这样的经典台词，还是耳熟能详的“呐”“哇”等语气词，抑或是主角团们聚在一起吃饭总忘不了先来碗“补汤”的生活习惯，都给人留下了深刻印象。

尽管近几年港剧风潮不复从前，可每当TVB“老戏骨”们出现，依旧能瞬间吸引剧迷的视线。3月7日晚间，TVB与淘宝直播的首次合作拉开序幕，短短30分钟，累计观看量就冲破20万大关。据昨日淘宝公布的官方数据显示，持续6小时的直播中，全场直播销售额突破2350万元。此举也一并带动了TVB的股价大涨，截至昨日下午收盘，该股涨幅达85.08%。

“老戏骨”直播带货，淘宝直播间“爆”了

(资料图片)

据了解，近日TVB通过其附属公司上海翡翠东方传播有限公司(下称“TVBC”)与淘宝达成合作意向，双方将于2023年年内开展超过48场直播，此合作预计将为TVB带来千万级别港元的收益。该系列直播以“TVB识货”新账号为依托，首次直播时间就定在3月7日晚间6点。

消息一出，剧迷们奔走相告。晚间6时，直播间准时开播，剧迷们一拥而入，仅开播30分钟，直播间便人满为患，累计观看量达20万。

除却广为消费者认知的香港本土美食、保健品、旅游产品外，该直播间也出现了其他常见的美妆与生活类品牌，种类极为丰富。网友笑称，“一场直播能看遍TVB老戏骨，着实赚了”。

晚上9点，曾在《溏心风暴之家好月圆》《宫心计》《公主嫁到》等TVB金牌剧集中大放异彩的演员陈豪准时来到直播间，更是掀起了一阵观看热潮。身着黑色卫衣，戴黑框眼镜的陈豪低调出现，却高调地将直播间变作“海味店”，首推产品便是《溏心风暴之家好月圆》联名款鲍鱼罐头，瞬间将剧迷带入殷切追剧的年代。

3月7日晚间TVB在淘宝平台进行的这场直播带货首秀总共持续了6小时。截至3月8日零点的TVB与淘宝官方数据，全场直播销售额突破2350万元，累计观看人数超320万，累计观看人次超过485万，最高在线人数超过3万。

与剧迷一样关注此事的还有广大港股市场投资者。事实上，自合作消息公布之后，TVB的股价一改之前的低迷状态，从3月3日至3月8日收盘，4个交易日股价累计涨幅超80%。截至昨日下午收盘，港股TVB(电视广播)涨幅达85.08%，报13.4港元/股，市值达58.69亿港元。

连续四年亏损，TVB开始“人气转化”之路

近几年来，曾依靠多部爆款港剧风光无两的TVB早已负债累累。此前有媒体报道称，长期以来，TVB在人员培训、内容创作、管理系统上尽力节省成本，谁知缺乏资金资源不但没能节省成本，反而进一步陷入亏损。

公开资料显示，自2010年起，TVB的盈利增速就开始趋缓，其中2012年和2013年分别实现17.32亿港元和17.36亿港元的净利润，到了2014年，其净利润为14.1亿港元，同比下降18.9%，这也是TVB五年以来首次净利润下滑。

而TVB盈利的历史停留在2017年。2018年起，公司陷入亏损，亏损额逐年增大。盈利能力的逐渐下滑，也导致公司股价不断下跌，去年一度跌破3港元/股。

改变了这一状况的举措，便是开辟“人气转化”的“电商”之路。

据2022年半年报显示，TVB报告期内实现营收18.2亿港元，同比增加45.82%；归母净利润亏损2.24亿港元，同比减少20.89%。2022年上半年，公司电商收入达4.61亿元，同比增长约26倍，环比增长93.69%。

需要注意的是，这次与淘宝直播间的合作并非TVB首次试水直播带货行业。2022年4月，TVB入驻抖音直播，在官方账号以外，开通了3个直播带货账号，分别为TVB识货(港式甄选)、TVB识货(美味甄选)和TVB识货(香港严选)，不过由于运营决策等综合因素，三个账号粉丝累计还不到一百万，销售额也不尽理想。

对于此次合作，TVB方面表示将借助淘宝强大的流量与TVB艺人在线直播的表演，为消费者打造更具创新、更有价值，同时充满娱乐性的电商新体验。

淘宝直播总经理程道放则表示：“TVB凭借丰富的艺人资源和扎实的内容生产能力等优势，成为一代代人的共同记忆。淘宝直播正在加快内容化进程，资源分配机制转向‘成交’和‘内容’双轮驱动，成功吸引了大批名人入淘开播。TVB入淘开播，有望将其‘人气’转化为‘购买力’，双方实现双赢。”