4月12日-14日，第108届全国糖酒会于成都世纪城国际会展中心盛大启幕。作为中国食品酒业行业的“风向标”，本届糖酒会围绕“Z世代”、银发族、养生族等“新食力”的新需求，共设置10大展区及17个专区，吸引了超6500家知名企业参展。其中，滋补品类专区的东阳光（600673）鲜虫草展位备受关注，凭借其鲜虫草独特的品牌及产品实力，成为全场客商焦点。

此次，冬虫夏草行业代表品牌“东阳光鲜虫草”携鲜虫草系列产品以及伴侣酒亮相本次展会，带来了“好虫草鲜着吃”的全新滋补体验，吸引了众多参展嘉宾驻足打卡，品鉴冬虫夏草&伴侣酒、鲜吃鲜虫草、咨询加盟事宜等，并掏出手机参与现场惊喜互动，赢取鲜虫草品鉴装奖品。

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近千亿滋补赛道，冬虫夏草行业或成投资“新宠”

随着“新食力”的消费升级趋势与“健康中国”战略的进一步落地，大健康行业持续高景气度。据艾媒咨询数据预测，中国大健康产业的市场规模2024年有望达到9万亿元。作为大健康产业的重要部分，珍稀滋补药材冬虫夏草的需求量也日益攀升，据中商产业研究院数据显示，其正在向千亿市场挺进。

然而，庞大的需求背后，超700亿的冬虫夏草市场缺少超级品牌的引领，商家呈现出小、散、乱的状态，无力进行品牌与品类建设，高度同质化的产品竞争，让虫草市场一直处于“完全竞争市场”中。面对体量巨大却无领导品牌的市场，在早期加入潜在的超级品牌阵营，将成为资产增值的关键。

超级品牌逐步成型，多项优势实力领“鲜”

凭借强大的产品力、营销力与企业实力，东阳光鲜虫草已具备成为市场领军者的关键要素。作为鲜虫草品类的先行者，东阳光鲜虫草率先打开了“鲜虫草”的品类大门，开发出鲜虫草含片、鲜虫草、冻干鲜虫草三大系列产品。丰富的产品线涵盖了消费者从日常养生到尝鲜分享，再到节日送礼等各类场景需求。

在产品品质方面，东阳光鲜虫草以“更多活性，更加安心”的独特价值，打造出了冬虫夏草品质标杆。其通过智能生态保鲜、FD宇航冻干锁鲜等专利技术，让每根虫草在采挖后的12小时内，快速锁住其营养成分，对比烘干草实现2.7倍以上的活性保留。

同时，通过标准化的12道精研工艺以及10+质量检测，保证每根东阳光鲜虫草0重金属含量超标、0添加、0掺假，可免洗即享，让广大消费者能便捷、安心地长期滋补，不用担心因长期食用而带来的重金属蓄积的危害。

本次展会有不少参展嘉宾表示，对于“东阳光鲜虫草”的金字招牌早有耳闻。据悉，东阳光鲜虫草为东阳光集团(A+H双主板上市)旗下品牌，持续每年投入亿级品牌资金，接连冠名CBA浙江广厦篮球俱乐部、浙江卫视《天赐的声音》第二第三季、《嗨放派2》等热门综艺，并赞助高尔夫赛事、行业峰会等线下高端活动，以高频品牌曝光圈粉了高净值人群，打造了强势品牌影响力。

开启门店加盟，共享财富风口

在产品和品牌的双轮驱动下，东阳光鲜虫草的投资前景赢得不少意向加盟伙伴的认可，展会现场洽谈声不绝于耳。东阳光鲜虫草招商负责人向参展嘉宾介绍道，为进一步占领冬虫夏草这一千亿滋补市场，除了线上模式的探索，正在加速线下渠道的深度布局。现加盟东阳光鲜虫草线下门店，可享门店品牌定制、运营服务支持、专业培训管理、运营资金补贴等全方位的经营扶持，降低前期成本投入，抢先实现市场卡位。

目前东阳光鲜虫草已进驻北京、广州、深圳、重庆、杭州等44个城市的核心商圈，开设了超过100家品牌门店，预计通过自营与加盟的模式，2023年实现全国品牌门店数量达到300家。大健康浪潮持续兴起，千亿滋补赛道机不可失，财富盛宴有待携手共赴。