自2022年第一季度起，南都对深圳市属国有企业及深圳国资控股或参股的上市公司新媒体的信息发布情况进行测评，推出“深圳国企新媒体信息发布观察榜”，今天推出第十二期观察榜，对深圳国企新媒体优秀传播案例进行提炼和分析，总结运营和传播经验，致力于促进深圳国企新媒体的蓬勃发展。本月推出的是“2023年2月深圳国企新媒体信息发布观察榜”。所有测评公众号的数据收集截至3月6日。

本期测评对象一共有29个深圳国企一级账号，以及22个深圳国资控股或参股的上市公司微信公众号，合计51个账号。其中，29个深圳国企一级账号中，多家公司已上市。

(相关资料图)

2月，深圳国资国企公众号共发布了43篇迎二月立春、春雨相关的推文，33篇元宵节有关的推文。在疫情大规模好转的态势下，出行类推文的阅读量相比其他推文较高，如深圳地铁2月19日推出的《848.73万人次！深圳地铁全网客流创历史最高纪录》，记录了2月17日全网（含4号线）总计848.73万人次搭乘地铁出行，刷新了2021年12月31日跨年夜创下的843.19万人次历史最高客流纪录，该文获得5.7W+的阅读量。

深圳各国企公众号以“发展”为关键词，共发布82条“发展”主题相关推送，涵盖了“高质量发展”、“健康发展”、“绿色发展”、“创新驱动发展”等内容。

在29个国企一级账号中，深圳地铁的总阅读量为59W+，表现亮眼。特区建发集团则排名垫底，阅读量仅250。而在22个上市国企中，中国平安、中集集团（000039）、怡亚通（002183）阅读量排名前三，其中中国平安连续六个月排名前三。英飞拓（002528）Infinova、科陆2月零更新，各项测评指标均为零。

一级账号月榜

2月深圳国企一级账号更新减少，深圳燃气环比减少6W+阅读量

2月，29个深圳国企一级账号阅读量整体环比减少，主要原因在于，恰逢节后返岗，不少公众号发布的文章数量减少。其中有16个公众号发布的文章比1月少，减少数量最多的公众号是深圳交易集团，环比减少21篇推文。而在阅读增量方面，深圳人才安居环比增加5W+，增量排名第一；深圳燃气（601139）、深圳机场（000089）环比减少最多，其中，深圳燃气环比减少6W+，深圳机场发布环比减少5W+。

深圳人才安居2月23日发布的推文《100%产权！6个区8个项目即将销售，赶快上车啦！》，表示将陆续推出6个区8个面向人才配售的住房，将成为最后能以60%市场价买到100%产权并且不受封闭流转限制的住房，阅读量5W+。深圳燃气2月14日发布的《冷空气迎面扑来！有多冷？》，为避免市民在洗澡时发生安全事故，发布了安全使用热水器攻略和热水器选购指南，并提醒市民洗澡注意通风，获得4W+阅读量。

从信息发布数量看，深圳巴士集团凭借59篇文章排名第一，深圳地铁（56篇）和深投控（56篇）并列第二。排名靠后的是深圳鲲鹏资本（1篇）和深智城集团（1篇）。

从点赞总数看，点赞排名前三的分别是深圳地铁（2108）、深圳市东部公交（2015）、深高速（1709）。值得注意的是，特区建发集团、深智城集团、深圳鲲鹏资本、振业阳光招采点赞总数较少。其中，振业阳光招采点赞总数为零。

从在看总数看，深圳地铁（675）、深圳市东部公交（286）、深高速（185）仍然排名前列，而深圳改革开放干部学院和振业阳光招采排名垫底，在看数为零。

上市公司账号点评

万科周刊发布总数环比减少21篇，阅读总量排名从第2降到第10

此次测评的上市公司类国企账号共22个，15个公众号的阅读总量环比减少。其中，中国平安（10W+）、中集集团（35828）、怡亚通（32063）阅读总数排名前三。英飞拓Infinova、科陆2月零发布，各项测评指标均为零，排名垫底。

2月，在22个深圳国资控股或占股的上市公司公众号中，12个上市公司推文数量相比1月份有所减少。其中，减少数量最多的是万科周刊，2月推文减少21篇，而怡亚通文章数量增加最多，环比增加15篇，排名由1月份第十上升到第四。中节能铁汉（300197）发布则以31篇推文数量位居第一。

从点赞总数来看，中国平安获赞389、怡亚通获赞280、中集集团获赞273，排名前三。虽然中国平安获赞总数最高，但其环比减少最多，共减少276个。

从在看总数来看，中国平安以126个在看总数排名第一；中集集团（64个）排名第二；而特发信息（000070）、深房集团、深圳控股、英飞拓Infinova、科陆均以0个在看数排名垫底。

课题组测评发现，2月上市公司发布了18篇关键词为“项目”的内容，发布关于各上市公司未来的项目发展，告知公众关心的项目进度。

同时，上市公司公众号发布的企业发展信息，不乏干货。如中国平安发布的《今天，领证！》，由中国平安携手共青团广东省委，合作发行的注册志愿者证，不仅能享受共青团广东省委“志愿者守信联合激励计划”下的各项优惠，平安与其他合作商户提供的专属福利也能一并拿下，获得1.8W+阅读量。中国平安发布的《今天，从头开始》，用图文并茂的方式告知公众其公众号改版了，获得17134阅读量，此外，中国平安发布继深圳“颐年城·蛇口”以及广州颐年城之后迈入上海的文章《沪！平安颐年城正式落地》，获得了17004阅读量。