6月8日，河北南部、山东南部、河南大部、安徽北部、江苏北部、新疆北部等地出现35℃以上高温天气，局地37℃～39℃，新疆吐鲁番局地44.7℃。

“这几天气温升高，我打算给次卧也配一台空调。”近日，河北的李先生计划选购空调。根据奥维云网监测数据显示，近期空调线上市场行情走高。

高温天气频次增多，世界气象组织早前公布的信息显示，今年夏季厄尔尼诺现象发生概率达80%。也让不少空调企业增加排产，智能、节能、健康产品仍是趋势；不过消费升级与消费降级同在，高性价比产品仍受欢迎。

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空调市场线上热线下冷

空调市场逐渐进入销售旺季，奥维云网监测数据显示，5月29日-6月4日，空调线上市场销量同比上升86.12%，销售额同比上升90.17%。空调线下市场销量同比增长7.8%，销售额同比上升6.07%。进入5月以来，空调线上市场周度销售额持续上涨，不过线下增速仍不及线上。

线下增速不及线上，这是今年以来空调市场的特点。奥维云网全渠道推总数据显示，2023年第一季度空调行业整体零售量1025万台，同比增长3.9%；零售额为400亿元，同比增长9.8%。分渠道看，线上销量459万台，同比增长12.4%；销售额150亿，同比增长12.6%。线下销量566万台，同比下滑2.1%；销售额250亿元，同比增长8.2%。

海信空调相关负责人介绍，今年天气原因造成的刚需增加，空调市场发展态势整体向好，多地呈现持续高温天气，用户需求稳步提升，行业规模增幅较大，尤其中部品牌增幅大，据奥维云网监测数据显示，2023年1月-4月，空调行业零售额同比增幅可达19.31%。另外，消费者对于性价比空调的需求增加，新风空调的发展较为显著。

产业在线分析师张青青表示，随着618大促以及空调旺季市场的到来，基于去年疫情导致的低基数的情况下，内销出货将会实现较好增长。五一期间空调销量增长相对来说比较平淡。目前618第一波线上销售增长较好，但从线下来看，国美、大中、苏宁等线下门店经营承压，终端销售市场增长不如预期。

“线上促销节奏分化明显，线下需求全面恢复仍需时间。特价机目前在市场上依然是最受欢迎的产品。线上市场均价下滑也能侧面印证这一观点。线下市场看依然主推高端。企业的策略围绕线上中低端，线下主打高端，未来这一趋势也会更加明朗。”奥维云网大家电事业部研究总监裴东敏认为。

排产量持续提升，行业在赌高温天气

空调市场行情仍在恢复中，空调企业在加大马力备货。今年以来，空调企业排产量高增，进入5月库存已进入安全线。奥维云网空调排产数据显示，2023年5月空调企业内销排产1128万套，同比增长25%。6月空调企业排产量为1778万台，同比增长38.6%。

为何空调企业加大备货规模？多位空调行业从业者表示，行业在“赌”高温天气。而在奥维云网产业调研中也提到，不少空调品牌提高排产规模，为今年夏季高温做准备。

空调企业等高温到来并非一厢情愿，5月以来，我国部分地区持续升温。5月3日，世界气象组织（WMO）宣布，今年7月到9月产生厄尔尼诺现象的可能性为80%，并且有60%的可能性将在5月到7月出现。

世界气象组织秘书长彼得里·塔拉斯表示，厄尔尼诺现象的出现很可能导致全球变暖的新高峰，并增加打破气温纪录的可能性。“世界应该为厄尔尼诺现象的发展做好准备，厄尔尼诺现象通常与世界不同地区的高温、干旱或降雨增加有关。”

高温无疑助推空调市场销量。回顾2022年空调市场，6月底的高温天气提振了当年空调企业业绩。2022年美的集团（000333）暖通空调业务营收1506.35亿元，同比增长6.17%；毛利率22.84%，同比增长1.79%。格力电器（000651）暖通空调业务营收1348.59亿元，同比增长2.39%；毛利率32.44%，同比增长1.21%。

2022年，海尔智家（600690）空调业务营收400.59亿元，同比增长6.74%；毛利率28.61%，同比增加0.68个百分点。海信家电（000921）暖通空调营收345.00亿元，同比增长13.48%；毛利率27.93%，同比增长1.65%。长虹美菱（000521）空调业务实现收入97.82亿元，同比增长42.44%；毛利率10.34%，同比增长3.01%。

在经历了2021年的原材料成本上涨，以及市场压力之后，2022年空调头部企业毛利率有所恢复。不过，前三名的市场集中度有所下滑，二三线品牌份额有所提升。

该情况可能延续至2023年，部分白电企业今年一季报预喜，也提振市场行情。其中，海信家电、长虹美菱等企业一度出现股价异动。海信家电一季度归母净利润同比增长131.11%，长虹美菱归母净利润同比增长2280.51%。

裴东敏表示，高温天气对于换新用户的刺激作用更为明显，去年的持续高温天气下，消费者对旧空调的制冷效果不满的情况很多。如果接下来的高温天气如期而至，空调市场大概率是“稳了”。

“消费者大件产品消费还比较谨慎。后续还要看旺季天气是否给力，气温的升高或许能促进终端市场消费。”张青青介绍。

消费分级：关注下沉市场以及功能集成趋势

近年来，房地产下行也令空调市场疲软。不过行业也出现了一些新趋势。各家空调企业加大下沉市场挖掘。奥维云网下沉数据显示，2023年1月-4月空调下沉渠道规模同比增长56.2%，带动空调市场整体增速。2023年包括京东、天猫、苏宁在内的平台方均将下沉渠道布局作为重点。

智能、健康、节能也成为产品高端升级的方向。北京苏宁易购商品运营中心总经理李胜伟介绍，2023年1月-4月，全国市场空调销售额近83亿，其中一级能效空调全国销售额近71亿元。

今年以来，各家企业以功能集成、舒适新风、智能语音等为卖点的产品发布接踵而至；以家中产品、厨房空调为代表的场景突破持续进行。

张青青表示，今年空调产品价格上整体保持稳定，没有太大的波动。产品更加场景化、智能化、健康化，从各企业今年陆续发布的新品来看，空调的功能更加齐全、细分，主打一个智慧健康舒适家居，除了功能，外观上也更具现代化，更美观。

奥维云网大家电事业部产品总监杨超提到，产品端以舒适风为代表的健康产品将持续扩容。以智能语音空调为代表的智能空调处在瓶颈期，单一的智能产品难以做到快速突破，更多是结合智能家电整体的发展节奏。以空气机为代表的集成式空调产品是企业做高端的主流方向。

“次卧选购空调只要有基础就好，对其他功能不太关心，更追求性价比。”这是李先生对空调产品的选购要求。

“企业仍要注意消费者需求及消费习惯的变化。从对家电渠道商走访的反馈来看，今年消费者在家电购买上的分化比较明显，消费升级与消费降级同时存在。企业生产备货时也要避免产品结构与市场需求错配的问题。”杨超认为。