2022“五一”假期，近期受疫情影响而一度“沉寂”的旅游市场，又再次活跃。日前，岭南商旅集团旗下旅行社广之旅在结合广州“摘星”后游客咨询、报名数据，以及发放回收超过1500份出游需求调查问卷后，发布《2022五一黄金周旅游市场趋势报告》（简称“《报告》”，下同）。

《报告》显示，2022年五一小黄金周，“家庭游”将成为最主要客群，基于此，旅游市场将呈现3个特点：城央微度假需求旺盛、定制游潜力凸显、亲子游需求专业度更高。

家庭游客成“五一”出游“绝对主力”，周边短途游热度最高

《报告》数据显示，1500名受访市民中，超过8成有在今年“五一”小黄金周出游的计划；其中，“和家人出发”的占比为78.6%；“和朋友/情侣出发”的占比为20.1%；“独自一人出发”的占比为1.3%。

从目前的订单情况来看，选择跟团游和自由行，约各占50%。跟团游方面，游客选择1天游占比31.4%，2天游占比48.2%，3天游占比19.3%，4天或以上占比1.1%。而自由行方面，阳江及惠州的海滩酒店、江门的侨乡文化体验、广州南沙及从化的度假酒店、清远及新兴的生态类景区酒店，以及澳门酒店位列五一黄金周期间酒店预订量前10。

“五一”假期倡导在粤休假，城央微度假需求旺盛

出游目的地方面，《报告》相关数据显示，有42.6%的受访者将目的地选择在广州，而有52.7%的受访者选择广州市外、广东省内的旅游目的地；而选择跨省游的比例，则为4.7%。

日前，广州市人民政府新闻办公室召开的疫情防控和经济社会发展“双统筹”新闻发布会上提到，“五一”假期倡导在粤过节休假。除了省内度假资源受关注外，不少市民将目光投在市内高品质酒店度假资源，相关资源咨询和预订情况也迅速升温。

自4月25日以来，“五一”假期入住的广州市内高星级酒店咨询量，以日均50%以上的比例增长。其中，配套亲子项目、美食项目的度假类套票最受市民欢迎。如1388-2188元/套的南沙花园酒店“亲子互动乐悠悠套票”，含豪华园景房1间1晚，次日2大1小自助早餐（儿童身高为1.1米以下），赠送1大1小水果奶油蛋糕DIY制作课程、水鸟世界门票一次、1大1小户外小火车一趟、文创礼品一份，畅玩恒温泳池及“YOYO智趣营”儿童活动中心，近3天销售情况火爆，5月1、2日晚已近满房。而其他城央酒店，如东方宾馆“春日合家欢亲子房套票”、中国大酒店“粤韵悦享美食套票”等，同样受欢迎；充分体现了市民对留穗微度假的需求。

安全、私密、服务需求“一个都不能少”，定制游潜力凸显

广之旅官网易起行的相关数据显示，自4月23日广州“摘星”后，该平台定制频道咨询单环比增长近5倍。其中，五一假期出发的私人定制咨询单，占总咨询单量的45%，跨省游与省内游的家庭定制咨询单量比例为1:9。跨省游以三亚、厦门等海边目的地较为热门，但由于各地防疫政策持续更新，部分咨询游客尚在观望。省内游方面，最受家庭定制游客欢迎的前5个目的地分别为广州、佛山、清远、江门、惠州；周边主题游、体验露营、稀缺资源的高端定制游关注度最高。

值得关注的是，五一期间不乏企业定制游的订单，占比约总咨询单量的35%；企业定制游集中在省内，旅游目的地——广州、珠海等更为热门。

受国内部分省份疫情仍然持续影响，定制旅游客户对出行安排的关注度最高；其次，定制及出游全程服务跟进、出行的私密性，是定制游客户另外两个关注的重点。从广州“摘星”后定制游需求迅速恢复、订单量快速增加的情况来看，进一步凸显了定制游业务的市场需求和发展潜力。

旅程更关注高品质，亲子游需求专业度更高

自去年“双减”政策落地后，周末亲子游迎来了新发展机遇；市场上该主题的产品数量增长迅猛。

《报告》数据显示，选择“和家人出发”选项的受访者中，超过7成是“亲子出游”。而这部分受访者中，7-12岁亲子家庭对亲子需求最为突出，占比达68.3%。而内容专业性、行程安排合理性、旅途服务质量成为家长最关注的3个问题。

在充分考虑在校学生需要留粤过节的情况，今年五一假期期间推出的亲子游，目的地以广州市内及广州周边地市为目的地，如广州、佛山等；通过随行人员配置、行程设计，进一步提高亲子旅程的专业性和品质感。包括与世界冠军队划龙舟的“【智趣营】我与冠军扒龙舟-佛山1天”、跟黎家狮传承人学习形式文化的“【智趣营】雄狮少年-佛山2天”、外教随团出发到湿地公园观鸟的“【智趣营】跟着外教去旅行-南沙1天”、在资深导演全程指导下在专业录音棚为动画角色配音的“【智趣营】好声咖-广州1天”、专业教练一对一骑马指导的“【智趣营】少年骑士-增城1天”等，都是全新升级的周边亲子产品。

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