今日快讯:优酷加入长视频“涨价大军”,网友:不看剧就不会有费用
发布时间:2022-06-20 08:10:10 文章来源:
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现代快报讯(记者 潘荣)又一家长视频平台官宣会员价格上涨!近日,优酷公开宣布,将于6月21日零点起,对优酷VIP和酷喵VIP会员价格进行调整,涨幅从16%至40%不等。现代快报财经猎豹注意到,半年来,爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等均已上调价格,优酷此次加入涨价大军,引起不少网友讨论,有人表示:“不看剧,就不会有费用。”还有网友吐槽:“能买终身VIP就好了,听不得‘涨’字。”

优酷也官宣涨价


(资料图)

近日,优酷宣布对会员价格进行上调。具体来看,自6月21日零点起,优酷VIP月卡、季卡、年卡价格分别为30元、78元、258元,VIP连续包月、包季、包年价格分别为25元、68元、238元。

△优酷涨价通知 来源:优酷VIP会员官方微博

目前,优酷VIP月卡、季卡、年卡价格分别为19元、53元、208年,VIP连续包月、包季、包年的价格分别是15元、45元、198元,涨幅从16%至40%不等。

优酷官宣涨价后,相关话题登上热搜,引起不少网友讨论。有网友表示:“现在视频会员价格太贵了,不看剧,就不会有费用。”还有网友吐槽:“能买终身VIP就好了,听不得‘涨’字。”

“买一个视频VIP,但想看的剧在另一个平台播,于是又得买另一个平台的会员。”喜欢在优酷看港剧的梁晓霞告诉记者,她最近迷上了腾讯视频播出的《梦华录》,为了追剧又买了会员,“仅是买几家长视频平台会员,每年就得花四五百元。”

对于用户孟先生来说,他每年都会购买88VIP会员,可以折扣价格或免费价格获得优酷会员,“所以涨价对我来说,影响并不大。”

记者注意到,在优酷涨价之前,今年4月还曾推出“砍一刀”助力活动,如果会员想观看最新的剧集,必须邀请五名好友助力,才可解锁最新剧集。在不少用户直呼“套路太深”的要求,优酷匆匆下线该项功能。

半年来,多家视频平台均涨价

长视频平台会员涨价的“第一枪”,从爱奇艺打响。2020年11月,爱奇艺对其视频会员价格进行首次上调。在此之前,国内长视频平台付费会员服务已推出九年,但从未涨价。

去年12月,爱奇艺再次对VIP会员价格进行上调,此后多家长视频平台纷纷加入到“涨价大军”。今年1月,芒果TV、咪咕视频先后宣布会员价格上调,今年4月,腾讯视频也宣布涨价。

在爱奇艺涨价的背后,公司已经连续多年亏损,仅2021年公司就亏损61.7亿元。两次官宣涨价后,公司终于在2022年第一季度实现盈利,报告期内公司净利润为1.69亿元,同比大增113.35%。

“网络视频平台头部企业仍处于激烈市场争夺阶段,平台成本支出不断扩大,版权购买费、自制剧投资额持续上升,导致网络视频平台的盈利空间有限。”头豹研究院分析师章唯琳表示,网络视频平台虽然前景光明,但是尚未实现盈利,这也一直是困扰其良性发展的关键问题,也是目前网络视频平台会员费纷纷涨价的最根本原因。

优酷价格上调后,国内长视频平台月卡价格有25元、30元,其中腾讯视频、爱奇艺在30元档,优酷、芒果TV在25元档,年卡均已超过200元。对于用户而言,购买4家平台会员年卡,每年要花近千元。

章唯琳表示,涨价短期内可能会引起用户反感,但是视频网站会员涨价的核心依仗在于它的内容和用户粘性,未来涨价的天花板还要看平台在优质内容的输出上能否持续,“一些具备优质内容的长视频平台,将会获得更高的会员转化率,用户的付费意愿会更加强。”

内容质量决定核心竞争力

爱奇艺此前曾表示,视频平台的会员订阅价格一直偏低,这一现象已影响到了行业的健康发展。涨价是为了建立更加良性的产业生态,让优秀的内容生产者有所回报,最终为会员提供更多、更好的内容。

章唯琳表示,长视频平台提升改善盈利的关键,应该是先考虑从成本端入手,控制制片成本和购买成本、降低演员薪酬,而非提高会员价格。

中银证券(601696)指出,目前视频产业已逐渐进入中场竞争格局,具体来看用户数量增长逐步见顶,头部公司间的竞争将转向包括内容生产、运营体系、变现模式等的更高维度竞争。从整个行业看来,爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果TV占据主要用户,各平台正着力增强内容自制能力。

“由于内容趋势的不确定性和内容成本高企,长视频行业预期将保持几家头部存立的竞争形态,但头部各自的市占率或仍会变化,自身具备优质、稳定的内容制作体系的平台拥有长期竞争力。”中银证券认为,长视频平台的内容质量决定核心竞争力。

标签: 腾讯视频 现代快报 核心竞争力

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