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本报记者童彤
近日，农业农村部印发《关于做好2022年地理标志农产品保护工程实施工作的通知》，提出2022年将继续在全国范围内重点支持200个地理标志农产品发展。
近年来，中国地理标志农产品保护水平持续提升。截至目前，绿色、有机和地理标志农产品数量累计达到6.2万个。值得一提的是，地理标志农产品保护工程成效显著。据农业农村部有关负责人介绍，地理标志农产品保护工程实施三年来，共支持了634个地理标志农产品保护和发展，建设核心生产基地1672个、特色品种繁育基地892个。通过实施地理标志农产品保护工程，得到支持的地理标志农产品综合生产能力明显增强，产品知名度、美誉度和市场占有率显著提高，有效带动农民持续增收，形成一批地理标志农产品助力农业高质量发展、乡村产业振兴的样板。
北京大学文化产业研究院副院长陈少峰在接受记者采访时表示，乡村振兴应遵循品牌为王路径，同时还要凸显地区特色，避免重复、雷同，以特色IP为品牌，塑造精品，打造农业品牌，特别是以农业三产伴手礼(包括农产品和衍生产品)拉动相关消费助农增收。
据统计，地理标志农产品保护工程实施三年来，地理标志保护公共授权生产主体达到3011个，产品平均用标率达90%以上，实现销售额2700多亿元，带动1130万户农户增收360亿元。
陈少峰认为，塑造地域特色农产品品牌，既要打造原创IP，又要确保产品质量提升，避免“一锤子”买卖，促成农产品可持续化经营和维持消费者购买意愿的良性循环。
实际上，确保农产品品质提升也是地理标志农产品的硬约束。2021年，农业农村部就曾印发《农业生产“三品一标”提升行动实施方案》，明确到2025年育种创新取得重要进展，农产品品质明显提升，农业品牌建设取得较大突破，农业质量效益和竞争力持续提高，绿色食品、有机农产品、地理标志农产品数量达到6万个以上。
陈少峰认为，地方塑造地域特色农产品品牌助力农产品销售，也符合农业文旅市场的开发需要。“农业文旅、农业文创与农业品牌电商就是农业三产融合、农业产品品牌与电商融合、农业文旅农业文创与互联网平台线上线下（300959）融合的体现。”他认为，地理标志农产品因其具有独特和鲜明的地方特色，有条件成为带动地方农业产业化的先锋，也可成为促进乡村振兴的重要抓手。
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