自今年6月一场直播中突然“消失”后，曾被誉为“带货一哥”的李佳琦已沉默许久。

然而三个多月后，这位“带货一哥”却再度开启了直播带货，言辞行动虽比此前低调许多，但直播热度却依旧火热，再度成为人们的关注焦点。

(相关资料图)

李佳琦低调复出

9月20日晚，李佳琦被发现再次出现在淘宝直播间，并现场带货销售了多个品牌的产品。期间有数据显示，截至21点15分下播，直播间在两个多小时里收获了超6300万的总观看量。或是因为早早售罄早早下播的缘故，大量粉丝都在之后吐槽称“根本抢不到”。

按照李佳琦下播前的说法，“今天很多货品准备得非常仓促，很多品牌也没有那么多货”“后面有一些货更少”……此外有消息显示，没有事先在微博、微信预告，但微信朋友圈的传播速度十分迅猛。

在直播间内，不少观众都在询问其这几个月停播的原因，但李佳琦和助理旺旺都对此闭口不谈。

资料显示，李佳琦此前最后一次直播是在今年6月3日，在放送过程中突然中断，随后其官方微博回应称“非常抱歉，今晚因为我们内部设备故障无法继续直播，大家早点休息”，自此之后便长期保持沉默状态。随后，这一说法引来了大量网友质疑，认为若是单纯的设备问题，不应该三个多月都无法恢复，因此猜测其直播违规的消息也越来越多。

值得注意的是，早在一周前，就有坊间传闻称李佳琦会在“9月20日回归”。按照当时的说法，李佳琦会在9月20日微博发声，随后出现在复工复产的公益活动现场，直到10月20日“双十一”启动，李佳琦才正式露面直播。只是到了如今，李佳琦的微博消息仍停留在6月3日的“设备故障无法继续直播”，反而直接开始了带货直播，与爆料内容存在出入。

直到眼下复播，李佳琦依然对停播原因三缄其口，也引得外界一些传言相继出现：有网友猜测他迅速下播是因为此前违规，被平台限制了直播时间；有网友则开始爆料，表示听说李佳琦这次复出只持续到双十一，之后便将退居直播二线；也有网友分析称，这次直播效果这么好，品牌方平台方信心恢复，他似乎不太可能告别直播。

天眼查数据显示，李佳琦目前持股或任职的16家企业均为存续状态，涉及电子商务、文化传媒、管理咨询、网络科技等领域，其中6家工作室由李佳琦担任法定代表人并由其个人独资，包括海南琦美文化传媒工作室、上海恺望品牌策划工作室、上海李佳琦文化传媒工作室等。

其中，由李佳琦99%持股的上海琦才管理咨询有限公司、上海人间唢呐管理咨询有限公司注册资本均为1000万元人民币，而他100%持股、99%持股的上海遇标文化传媒工作室、上海恺望品牌策划工作室、海南琦美文化传媒工作室、上海爵醒品牌策划工作室等，注册资本则为100万元。除前述16家企业外，李佳琦还间接持有上海妆佳管理咨询有限公司、镁麒（上海）化妆品有限公司2家公司股份。

此次李佳琦复出后，国金证券发布研报评论称，头部主播直播间产品美妆品类数量占比高，大促期间占比约为80%左右。当前时间点李佳琦再次开播，预计将拉升淘宝的大促的爆发力，以及对上架直播间的品牌的销售产生积极拉动。

无论如何，“双十一”即将到来，相对低调的“带货一哥”又会有何动作，也成为了外界关注的焦点。

此前带货主播“翻车”不少

不得不说，近几年停止直播带货的头部主播已不在少数，且每次类似消息曝出时，总能引发外界关注。

回顾此前，李佳琦、薇娅、辛巴、罗永浩被称作直播带货界的“四大天王”。然而稍微盘点，带货女王薇娅于去年12月陷入偷逃税风波，被税务部门追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元，随后直播活动宣告终止；前快手一哥辛巴则在2020年由于假燕窝事件被立案调查，不仅可能面临15年有期徒刑，还因此成为外界口诛笔伐的目标；而唯一没有曝出“意外”的罗永浩，也在今年6月官宣“退网”，以“再次埋头创业”为由，迅速淡出直播间……换言之，曾经的四大天王一度“全军覆没”。

除这些“头部大佬”外，其他走上带货道路的主播们同样频频曝出事故：曾志伟直播卖酒，却在首日卖出超千万元超高销售额后，被不少网友质疑收到“假酒”；陈小春和舒畅在直播间“秒杀”9.9元的金条，随后被发现是“包金塑料”；潘长江直播带货卖酒，却被发现“促销价高于原价”，随后被央视点名批评，称其推销说辞如同玩笑。

这种背景下，近年来监管对于直播带货也是逐渐趋严。

今年6月，国家广播电视总局、文化和旅游部联合印发《网络主播行为规范》，旨在引导网络主播规范从业行为，强化社会责任，树立良好形象，将有利于提高网络主播队伍整体素质，治理行业乱象，规范行业秩序，通过规范管理进一步推动网络表演、网络视听行业持续健康发展。

彼时业内有分析指出，门槛的提升将会过滤掉一些“冒牌”主播，强化从业者的红线意识。如何引导网络主播从流量为王到内容至上。未来，网络主播要在直播内容和质量上下功夫，提升视频内容宽度、厚度与深度，用积极向上的内容吸引观众，运用合法正确的方式提高自身关注度。

不过，虽然监管逐渐完善，相关行业的发展仍然被看好。国金证券近日分析指出，政策支持平台经济健康发展的大方向下，电商平台多举措助力消费恢复。企查查数据显示，我国现存直播相关企业53.47万家。近10年来，我国直播相关企业注册量逐年上升。2021年新增18.45万家，同比增长239.42%。2022年上半年，我国新增直播相关企业18.01万家，同比增长197.61%，接近去年全年。

说到底，带货直播作为一门生意，正常推销不仅没有问题，还能得到政策红利；但如果带货过程缺乏底线甚至违法违规，生意再大再火爆也会有“翻车”的一天。