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商报讯（见习记者 黄诗睿）网文市场又涌入新玩家。近日，快手上线首个小说APP“快手免费小说”，正式布局网文市场。在此之前，腾讯、字节和百度等大厂也纷纷发力，推出多款网文APP占领市场，深耕网文赛道似乎已成为大厂共识。
中国社会科学院发布的《2021中国网络文学发展研究报告》显示，截至2021年底，我国网文市场规模已超300亿，网络文学用户总规模达到5.02亿。
从布局动作和目的来看，大厂间的“战争”可以分成两种类型：一是原本就凭借旗下APP在网文市场占据了一席之地的公司，在原有基础上继续拓展市场、健全网文矩阵，例如字节的小说业务原本主要由旗下番茄小说提供，但近段时间又一口气推出十多款网文产品，包括典阅小说、贪读小说等，同时布局免费和付费模式；百度也是在旗下七猫和纵横中文网的基础上推出了熊猫小说等；二是曾经没有涉猎过网文市场的公司，为了补充内容生态、增加变现手段，开始布局网文市场，例如快手推出的“快手免费小说”，旨在通过IP积累为自家文娱业务助力。
虽然两者在目的上有所不同，但不可否认的是，这些举措带来的结果是相同的，不但带动了网文市场的蓬勃发展，更为下游产业链的繁荣带来了内容支持，开辟了“网文+”赛道，其中以短剧为甚。
中国互联网络信息中心在京发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，“网络文学+短剧”已成为网络文学IP改编的热门赛道。其中，字节旗下的番茄小说已将多个IP改编为短剧，百度的七猫计划推出“七猫微短剧”，将IP应用于短剧的商业模式；而走在前列的快手更是全面布局短剧赛道，目前已有超2000部短剧点击破亿，同时，它还将短剧在主页分类，进一步完善了短剧的细分内容领域。
不难看出，网文作为吸引用户的重要工具和流量支撑，已被大厂列为重要发展目标和方向。而从IP制造到IP可视化，“内容为王”背后，“网文+”已成当下大厂文娱生态中通用的组合拳，以期掀起新一轮流量和变现的增长。
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