作为世界一流企业的核心要素之一，品牌是企业获得社会信任、实现长远稳定的发展与提升、参与国际市场竞争的关键途径。日前，由中国国家品牌网、可持续发展经济导刊主办，金蜜蜂智库承办的“世界一流品牌建设研讨会”在北京召开，为中国企业建设世界一流品牌提供了全新思路、促进了核心共识。
“从某种程度上看，国家间的竞争本质上体现在大企业之间的竞争，而大企业之间的竞争又往往体现为品牌的竞争。”国资委社会责任局社会责任处处长张晓松均在本次研讨会上指出，中国正面临建设品牌强国的最佳机遇。
金蜜蜂智库首席专家殷格非指出，企业品牌应具有三重价值，包括：功能价值、情感价值和精神价值。这三重价值均可结合质量、创新、用户需求、影响力和共享五个因素来实现创造。
品牌建设是一项复杂的系统工程，要求企业从管理制度、科技创新、产业升级、传播框架等方面提升综合竞争力，并实现将综合竞争力向品牌竞争力的转化。本次研讨会上，与会专家与企业代表共同总结出四个建造卓著品牌的维度。
一是建立科学体系。要遵循“质量、服务、技术创新、无形资产、有形资产”作为评价指标的“五要素”品牌价值发展理论，以“科学，公正，公开，公认”的品牌价值评价机制规划企业品牌战略。
二是构建产业集群。下一阶段，中国企业要走出一条“抱团出海”之路，以集群形式走向世界，形成中国品牌的合力。
三是培育品牌人才。构建国际一流品牌的核心是人才的支撑。
四是顺应外部环境。企业要基于产品的优越性和独特性，按照全球标准和市场条件来进行品牌定位;企业要协调好品牌规范性与灵活性之间的关系，在品牌传播的国际化和本土化之间进行有效的平衡与取舍;企业要积极应对当前互联网信息碎片化、用户价值观多元化等传播环境的特征，最大化拉近与消费者之间的距离。(本报记者 孙永剑)
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