2023年端午节的数据再次印证了旅游市场的强劲复苏，景区和终端消费有望迎来持续回暖。

马雨霏/文

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文化和旅游部数据显示，2023年端午节假期，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。

美团、大众点评数据显示，端午假期前2天，全国生活服务消费额较上年同比增长60%，跨地市游客日均消费同比增长190%，北京、上海、深圳、广州、成都五城市消费规模位居全国前5。其中，住宿类和旅游景点类的消费规模增速较高，同比增长均接近200%。

景区业绩有望持续改善

随着端午节假期的到来，全国国内旅游出游人次同比大幅增长。数据显示，6月22日至24日（端午节假期），全国铁路、公路、水路、民航预计共发送旅客14047万人次，比2019年同期(端午节假期，下同)下降22.8%，比2022年同期增长89.1%。铁路预计发送旅客4326万人次，比2019年同期增长12.8%，比2022年同期增长150.2%；公路预计发送旅客8934万人次，比2019年同期下降33.3%，比2022年同期增长64.4%；水路预计发送旅客253万人次，比2019年同期下降43.6%，比2022年同期增长99.3%；民航预计发送旅客534万人次，比2019年同期增长3%，比2022年同期增长287%。 　

从出行人次来看，端午节假期同比呈现出了更强的增长态势，铁路和民航发送旅客已经超过2019年高峰期。

因疫情管控的放开和出游人次的持续增多，2023年以来旅游景点公司的业绩已经大幅改善。

黄山旅游2023年第一季度实现营业收入3.38亿元，同比增长161.26%；归属于上市公司股东的净利润6458万元。据财报，报告期内，黄山景区累计接待进山游客84.51万人，较上年同期的20.51万人增加 64.01万人，增幅312.13%。

三特索道2023年第一季度实现营业收入1.60亿元，同比增长173.09%；归属于上市公司股东的净利润2872万元，已经扭亏为盈。

丽江股份2023年第一季度营业收入为1.8亿元，同比增长331.73%；归属于上市公司股东的净利润为5520万元，同比扭亏为盈。

峨眉山A同期实现营业总收入2.38亿元，同比增长59.57%；归母净利润7016万元，同比增长1486.05%；扣非净利润6915万元，同比增长6671.40%。

文化和旅游部数据显示，端午假期全国国内出游1.06亿人次，同比增长32.3%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，旅游行业复苏势头强劲。不仅仅上市公司一季度业绩改善，从端午节各大旅游城市来看，数据也同样亮眼。

携程数据显示，6月6日至6月12日，北京市旅游总订单量比前一周增长14%，包括酒店、门票、跟团游等产品均呈现两位数的增长。其中，北京市景区门票销量增幅最快，市内跟团游比上周增长11%。

四川省文化和旅游厅数据显示，假日期间，全省图书馆、文化馆、博物馆共接待群众108.78万人次。四川纳入统计的833家A级旅游景区共接待游客1079.26万人次，实现门票收入9898万元，与2022年同期同口径比较，接待人次增长54.83%、门票收入增长120.15%；与2019年同期同口径比较，接待人次增长30.69%、门票收入增长41.69%。

端午假期，云南旅游实现了高速增长。飞猪数据显示，端午假期，昆明市的高星酒店预订量同比增长超19.5倍，民宿预订量同比增长超35.9倍；丽江民宿预订量同比增长超25.3倍，大理民宿预订量同比增长超17.2倍。飞往云南省的机票预订量同比增长超4.5倍，其中以昆明为目的地的机票预订量同比增长超3.7倍，云南人最爱前往浙江、江苏、四川、广东、福建等地长途旅行。

据杭州文广旅游发布，2023年端午假期，浙江杭州全市接待外地来杭游客量243.9万人次，同比增长25.1%，恢复到2019年的115.5%；组织文化活动340场，吸引市民游客参与160万余人次，分别是2022年同期的1.59倍和2.66倍。

海南2023年端午假期全省接待游客158.82万人次，同比增长19.4%；旅游总收入16.75亿元，同比增长34.6%。其中，旅游景区接待游客95.24万人次，同比增长56.1%；A级以上旅游景区接待游客59.07万人次，同比增长49.0%；椰级乡村旅游点接待游客28.1万人次，同比增长76.6%。

终端消费强劲复苏

国家统计局数据显示，一季度，最终消费支出增长对经济增长的贡献率达到66.6%。1-5月，社会消费品零售总额同比增速比一季度加快3.5个百分点。

从终端消费来看，无论是酒店、餐饮、电影、电商等都有不错的表现。

在酒店行业，去哪儿数据显示，2023年端午假期，国内热门城市酒店预订量超过2019年同期1.6倍。截至6月24日，2023年端午节期间民宿预订量较2019年增长三成，每晚平均支付价格达到497元。

在餐饮行业，据北京市商务局消息，假日期间，监测餐饮企业营业额同比增长88.2%，东来顺、全聚德、呷哺呷哺、鸿宾楼、大董同比分别增长28.3倍、6.1倍、3.4倍、2.7倍和2.6倍。其中，稻香村旗下二十四节气店、零号店客流量合计近5000人次。

在电商行业的数据显示，2023年618全网总体销售额为7987亿元，同比增长14.8%，传统货架电商总销售额为6143亿元，同比增长5.4%；直播电商销售额1844亿元，同比增长27.6%。

淘天集团发布的数据显示，2023年618期间，淘宝上短视频的日均观看用户数增长了113%，每天在淘宝发布短视频的商家数增长了55%，达人增长了200%。截至6月18日0点，超256万名中小商家2023年618的成交额超过上年同期。从品类来看，截至6月18日0点，共有2227个品类商品同比增长超100%。

在电影行业，6月25日，国家电影局数据显示，2023年端午档电影票房为9.09亿元，取得了影史端午档票房第二的成绩。端午档观影人次达2249万，国产影片票房占比为80.08%。

具体票房方面，端午档期间，票房排名前3的影片分别为《消失的她》5.07亿元、《我爱你！》1.06亿元、《变形金刚：超能勇士崛起》8183万元。

据灯塔专业版，端午档档期内总出票2249万张，共计127万场。

灯塔专业版数据分析师陈晋指出，《消失的她》有望凭借优异的口碑在暑期档走出一条坚挺的长尾曲线，成为2023年暑期档的票房爆款。

受到电影票房影响，6月27日，A股影视股集体反弹，万达电影涨停，欢瑞世纪涨超6%，中广天择、唐德影视、金逸影视涨超5%，幸福蓝海、中国电影、上海电影、横店影视、博纳影业、华谊兄弟等跟涨。

据统计，端午档票房数据达9.09亿元，进入中国影史端午档票房前二，与中国影史最高端午档——2019年的9.12亿元票房几乎持平。

而且从一季度业绩来看，电影巨头已经处于回升之中。

万达电影2023年第一季度实现营业总收入37.58亿元，同比增长8.57%；归母净利润3.16亿元，同比增长601.57%；扣非净利润3.63亿元，同比增长1709.68%；经营活动产生的现金流量净额为15.92亿元，同比增长346从此次端午节数据来看，券商也给出了积极的预期。

中信建投指出，端午期间全国国内旅游人数恢复至2019年的112.8%，旅游收入恢复至2019年的94.9%。2023年端午出行数据环比五一走弱，但主要为气象和旅游群体结构变化的影响。如果剔除气象因素干扰，旅游出行消费实际恢复更优。此外，18-35岁的年轻游客群体是2023年端午节假期旅游的主力军，占比明显。根据携程及同程旅行的数据，多项旅游业务量超2019同期。

中信证券认为，经过前期回调，当前大部分出行链公司估值已回落至相对合理水平。

从端午节的数据来看，旅游复苏在持续回升之中，终端消费有望迎来较大增长。