2023年1月10日，由次方点评&住联咨询主办的【答案与方向：中国酒店及住房租赁产业投资年度报告大课堂&结业礼】在杭州·浙江世贸君澜大酒店圆满落幕。白玉兰品牌再度斩获2022年度投资人喜爱筹建品牌，白玉兰酒店获此殊荣，是市场对其商业价值的肯定也突显“用心 为你更好”的服务理念。

白玉兰酒店是锦江酒店（中国区）旗下的优选服务酒店品牌，自2018年10月，第一家旗舰店锦江乐园店正式启航便一直延续其灵动调性，旨在打造“酒店世界的人文咖，时尚生活的完美控”，通过产品设计、子品牌孵化、品牌跨界合作等，不断为消费者提供更多元、更新潮的旅居生活体验和生活空间，也成为投资人盈利信心首选。

#品质为王 服务至上

酒店筹建筹备工作是一项极其繁杂、细致和专业性的工作，涉及专业设计、系统安装、装修装饰、设施设备等过程;涉及消防、安全、卫生、环保、工商、物价等现行的国家有关法规和标准;涉及物业及业主、物业协调等各个环节。其筹建计划的周密性、总体设计前瞻性、功能设置的特色性、区域布局的合理性、现场管理的科学性，是决定避免投资浪费、酒店工程质量优良、未来资源闲置最小化的关键所在。白玉兰酒店通过提前预启动阶段、专业设计阶段、系统安装及装修装饰阶段、设施设备选型购买及现场勘察阶段、开业前筹建阶段，将每一家白玉兰酒店打造成当地极具特色、有个性化、有文化内涵、有品质的轻中端酒店。

#创新体制加持 满足市场多样化

为契合不同商旅客人的住宿需求，白玉兰先后推出了“时尚潮流，灵动雅致”的舒适版产品、“简而不减、追求特色”商务版产品，以及2023即将开业的首家大沪人家版产品。

其中，白玉兰“大沪人家”产品，除了秉承“一城一店一品”理念之外，还在产品、色调、软装等细节中融入了中华儒家、海派文化，深化“酒店＋”概念，将酒店打造成集人文艺术、轻社交、健康餐饮、智能互联以及生活美学为一体的“城市会客厅”，深耕文化的同时更进一步丰富酒店生态与旅居生活。

#独有品牌文化，引领酒店风尚潮

随着消费时代的升级，酒店已经不只是一个住宿产品，而是一个把消费者对于文化生活、精神追求等需求都考虑进去的多元化空间。白玉兰酒店便通过人物IP的塑造与粉丝经济互补互惠的大环境下，将酒店作为IP与粉丝的连接点，让粉丝在酒店内通过沉浸式品牌文化及产品形态的体验，反哺品牌的线上流量与影响力，并带来更多非房收益。

白玉兰通过打造不同性格、生活态度的玉先生与兰小姐，将其融入酒店装修、主题房、手伴及文创等方面，吸引着不同的消费客群；除此之外，白玉兰酒店还与汪裕泰、熊本熊、老凤祥、卓玛泉、大白兔等各大流量IP合作，让跨界融合成为了白玉兰的品牌创新驱动力和品牌符号的同时，牢牢圈住IP粉丝。

同时，在白玉兰推出的子品牌兰选集、兰选咖啡中植入品牌IP兰小姐、玉先生提升视觉亮点，让消费者从线下体验到线上严选，衣食住行、吃喝玩乐，全方位感受酒店新零售世界时，也深度链接酒店文化，实现商品与客房的双复购。

#总结

截止2022年，白玉兰酒店累计签约近470家，累计开业近270家，拥有客房总数超4万间。随着后疫情时代的来临，极具性价比、高溢价和高投资回报率的酒店品牌也将迎来它们的黄金时代。未来，白玉兰酒店将持续发力，在多元化个性化的发展道路上不断探索，紧跟酒店新消费需求的升级，为行业市场带来更具投资价值的酒店产品，引领轻中端酒店行业发展。

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