伴随人们对品质生活的追求升级，住宿方面，中高端连锁酒店迎来快速发展机遇。据弗若斯特沙利文的数据显示，2021年国内中高端连锁酒店的总收入规模达到了659亿元，按照当前的增速计算，预计到2026年这一数字将达到1550亿元。

近日，作为国内中高端连锁酒店的巨头，亚朵集团向美国证券交易委员会(SEC)提交了更新后的红鲱鱼招股书，计划以“ATAT”为股票代码在纳斯达克挂牌上市，并有望成为“中国新住宿经济第一股”，引发行业关注。

亚朵的招股书显示，2019年到2021年，亚朵分别实现收入15.7亿元、15.7亿元以及21.5亿元;净利润分别为0.61亿元、0.38亿元以及1.40亿元，连续三年实现盈利。在受到疫情的影响下，2020年其收入仍实现同比基本持平，表现了很强的经营韧性。随着疫情逐渐恢复，2021年收入实现37.1%的强劲增长，净利润则较上年同期实现269%的大幅增长。2022年前三季度，在频频受疫情扰动影响下，亚朵仍表现了极强的抗风险能力和经营效率。拆分季度收入来看，从Q1到Q3，亚朵单季度收入分别为4.52亿元、5.15亿元、6.7亿元，呈现稳步增长态势。其中，Q3单季度收入较上年同期增长18.6%，净利率也攀升至16.6%，创历史新高。

从经营数据上看，亚朵的恢复情况也处于行业领先水平。剔除受疫情影响而暂时关闭或征用的酒店，2022年第三季度，亚朵平均入住率为72%，RevPAR(平均可出租客房收入)为321.1元，恢复至2019年同期的89%。

在酒店行业整体遇冷的情况下，亚朵为什么能逆势盈利?分析亚朵独特的经营理念，可窥一斑。

作为国内“体验派”酒店的引领者，亚朵自创立之初，就创造性提出“从经营房间升级为经营人群”理念。通过高品质、高溢价、高效率的酒店管理理念及独创的“亚朵服务方法”，从行业竞争中脱颖而出，形成了自有的差异化中高端品牌矩阵。

目前，亚朵的品牌矩阵已经涵盖中型到豪华酒店连锁的全系列，能够满足不同类型客户的需求，它们分别是高品质人文酒店品牌“亚朵酒店”、高端商旅酒店品牌“亚朵S酒店”、专注年轻商旅的酒店品牌“轻居”、高品质非标品牌“亚朵X酒店”、豪华生活方式品牌“A.T.HOUSE”，以及Z世代生活方式品牌“ZHOTEL”。

不仅如此，以服务差异化作为突破口，亚朵集团形成了其他品牌难以复制的核心竞争力。据悉，亚朵始终本着为消费者提供更加优质的服务体验的理念，结合用户旅程细分出17个服务触点，通过服务产品化覆盖用户的大部分需求，以标准个性化，覆盖用户的小部分需求，做到了针对不同消费者需求的全面涵盖。

近几年，酒店行业客群构成发生明显变化，80后、90后成为消费市场的主力军。对新人群而言，纯功能性的消费已经不够具有吸引力，他们对品质、审美等有着更高的追求。亚朵前瞻地洞察到了这一市场变化，针对性地提出运营战略，并以此为机会实现在中高端酒店市场份额的进一步提升。值得一提的是，亚朵推出的全新会员体系ACARD，在会员权益、功能及服务等方面进行全面升级，跳出了单一的酒店场景，将会员服务延伸至出行、阅读、健身、餐饮以及新零售等多方面，为会员打造以酒店住宿为切入口的品质“生活方式”体验。

值得一提的是，亚朵的优质服务也成为城市提质升级的重要驱动力，亚朵指数已经与盒马指数、星巴克指数并列成为衡量城市时尚度的指标之一。

数据显示，中国中高端连锁酒店当前的年均复合增长率为39.0%，未来这一趋势仍将延续。如果把酒店行业整体考虑成一个生态系统，在消费升级和产业升级的背景下，兼备规模和品质的亚朵，已成为中国中高端酒店典型代表。未来，站在酒店业增速最快的细分赛道上，亚朵的发展前景可期。

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