“世界杯经济”不止啤酒饮料零食

讯 记者郑志辉报道 世界杯不仅是一场体育界的盛会，同时也是一场全民狂欢。本届世界杯开赛以来，观赛的热烈氛围席卷线上线下（300959）各个角落，推动以“宅家看球”为主流的观球消费持续升温。

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本届世界杯开赛以来，作为球迷们的观赛“伴侣”，酒水饮料、零食水果等销量增长显著。零售平台美团数据显示，本届世界杯期间，全国啤酒、饮料、零食、水果外卖整体订单量环比增长18.7%，较去年同期增长88.4%。其中，啤酒外卖订单环比增长16.9%，饮料外卖订单环比增长19.2%，零食外卖订单环比增长21.4%，水果外卖订单环比增长18.1%。

在地域分布上，世界杯期间，啤酒销量前五的城市为：北京、广州、深圳、上海、成都；饮料销量前五的城市为：北京、上海、成都、广州、深圳；零食销量前五的城市为：北京、深圳、上海、成都、杭州。

本届世界杯期间，除了传统意义上的足球、体育用品外，世界杯饰品、吉祥物、加油道具等周边产品销量爆发较为明显。美团数据显示，世界杯口罩、球星卡、吉祥物挂件、徽章等主题商品，拍手器、串旗彩旗、纹身贴、充气足球、助威围巾、发箍装饰、橡胶手环、球迷喇叭等观赛氛围感商品外卖订单均呈现爆发式增长。

为了追求更好的观赛体验，除了进行家庭氛围布置，不少球迷选择在即时零售平台购买“30分钟即可送达”的观赛装备，由此带动投影仪、大屏幕、音箱等商品外卖热销。

此外，本届世界杯还推动了一些“冷门”品类的销量大涨，如南孚电池外卖销量同比增长72%，风油精销量同比增长55%，护肝片销量同比增长134%，熬夜茶同比增长129%。

“看球经济”消费热潮的背后，是在即时零售等新业态的助力下，超市、便利店、夫妻小店等线下实体不断融合线上线下经营，开辟新的增长渠道。

世界杯期间，美团平台上便利店和商超的交易量分别同比增长42%和104%，而夫妻老婆店的订单量同比增长168%，环比世界杯开幕前增幅达18.2%。

据了解，很多遍布在社区中的夫妻小店纷纷“入网”，上架了品类多样的世界杯周边商品，以“线上下单、30分钟送达”的服务方式，深度参与这场关于足球的狂欢。

北京一家刚刚正式营业的超市，趁着“世界杯热”，将店内单品数量由原计划的两千多扩充到五千多，仅开业两天，小店外卖订单就从五十多单上涨到一百七十多单，单日营业额有望突破万元。上海一家经营超过20年的百货小店，专门调整为24小时营业，以满足球迷们“随买随到”的购物需求。

专家认为，本届世界杯期间，线下实体门店主动借助即时零售等新渠道、新业态，推出力度不亚于电商平台的促销活动，及时把握世界杯消费热、扩大并稳固周边客群，在为消费者提供更快更方便服务的同时，为实体经济复苏提供了新动能。