1月20、21日，农历壬寅年的最后两天，“雪域之乡”张家口银装素裹，寒意袭人。正值冬奥会后的第一个雪季，恰逢疫情防控政策优化、旅游市场加速复苏这一契机，“三亿人参与冰雪运动”正在成为现实。

不只张家口，东北三省、内蒙古、山西、新疆、四川等地，都在持续深化冰雪产业布局，一些地区紧跟国家发展规划，将冰雪产业纳入相关的发展规划；一些地区纷纷出台加快冰雪经济或冰雪旅游发展计划或方案，进一步激发冰雪旅游消费潜力，促进地方经济发展。

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中国旅游研究院近日发布的《中国冰雪旅游发展报告（2023）》统计，在北京冬奥会成功举办激励下，2021—2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数为3.44亿人次，是2016—2017冰雪季的两倍以上，我国冰雪旅游实现了跨越式发展，冰雪休闲旅游收入为4740亿元。报告预测，在本地市场消费潜力持续释放和远程冰雪游复苏下，预计2022—2023冰雪季我国冰雪休闲旅游人次仍会超过3亿。

隆冬时节，《》记者在农历大年二十九、三十两天走访承载北京冬奥会雪上赛事的主要举办地张家口崇礼和同市周边小城宣化，发现当地以冰雪运动、冰雪装备、冰雪旅游为重点的冰雪经济产业链正逐步形成，为冰雪产业赋能经济发展打下了坚实的基础。

王牌智库首席专家、董事长上官同君在接受《》记者采访时指出，后冬奥会时代张家口市需要顶层设计优化发展，给全世界展现一个活用“体育经营城市”的经典案例。

崇礼春节客盈门

张家口，又称“张垣”“武城”，地处河北省西北部，位于京冀晋蒙交界处。作为2022年冬奥会赛区，拥有9座大型滑雪场的张家口不仅是河北省冰雪旅游的重点地区，也是中国最具优势的滑雪地域之一。被誉为“华北地区最理想的天然滑雪区域”的崇礼区，则是张家口市开展冰雪项目的佼佼者，山脉坡度适中、存雪期长（存雪期长达140多天）、冬季降雪量大（天然滑雪期长达120天），从冰雪设施条件到冰雪的天然质量，都达到了国际标准。

2022年11月以来，小城崇礼的各家滑雪场相继“开板”。为了抓住冬奥带来的机遇经营好这个雪季，各大雪场纷纷提升基础设施、扩容活动品类，可谓做足了准备。

1月21日，《》记者从张家口市宣化区驱车90多公里前往我国目前规模最大的综合滑雪度假区——崇礼区太舞滑雪小镇。在行驶过程中，记者在G95首都环线高速公路旁不断看到“BEIJING2022 张家口赛区入口”的指示路牌。

当本报记者行至重要交通转换枢纽“崇礼南”高速收费站附近时，明显感受到车辆数量的增多。据悉，“崇礼南”收费站是2022年冬奥会重大交通保障项目，记者注意到，收费站大棚外观形象酷似汉字“崇”，并透过车窗看到不远处极具品牌标示性、美誉度的宣传文字雕塑——“雪国崇礼 户外天堂”。

正值春节假期，凛冽的天气未阻拦滑雪爱好者们的热情。当日中午12时，气温就已低至零下10℃。记者进入太舞滑雪小镇，在走访过程中了解到有很多人选择带着家人、朋友一起在滑雪场过年，除了京津冀的游客，还有来自吉林、山西、安徽、武汉等地的滑雪爱好者选择自驾或乘坐高铁来到太舞滑雪小镇游玩。

游客中心内，有不少游客在更换雪服雪鞋。各处悬挂着极具节日氛围的红灯笼，太舞国际体育运动学院的服务前台，还贴着两个喜气洋洋的大红“福”字，不时有游客前来进行咨询，该学院主要提供1至4人的私教课程，根据教练级别、教学时间（平日/周末/节假日）、教学时长及人数，价格在600元至3400元不等。记者使用现场的雪票自助机购票时了解到，根据时长及雪道级别，当日门票价格在354元至1274元不等，游客可按需买票。此外，游客中心内还提供雪板、头盔、雪服、雪鞋的租赁服务。

滑雪场上，人头攒动，雪道底端的铁皮围栏处放置着游客们的雪板，滑雪的游客在魔毯、缆车入口前排起长长的队伍，记者还看到不少外国游客的面孔。

在太舞酒店前台，记者看到不断有推着行李箱的游客办理登记入住，10分钟内，该酒店迎来了四、五波游客。石家庄的赵女士选择与丈夫、女儿一起在滑雪小镇共度春节，她告诉《》记者：“我和老公都很喜欢滑雪，今年女儿长大一点了，就想找机会多带她来体验一下冰雪运动，小孩子学得又快，还能锻炼身体。我们带了很多套衣服、帽子，准备多待几天。”

除了太舞酒店，作为崇礼首个引入国际酒店管理品牌的滑雪小镇，太舞滑雪小镇官网显示，入驻酒店多为高档型及豪华型酒店；此外设有价格偏低、星级为“舒适型”的青年酒店。1月25日下午13时，《》记者在太舞滑雪小镇官网查询发现，除青年酒店外，当日酒店价格均在2000元以上，且多个房型已被订满。售价最高的为雪麓居酒店三卧套房，售价8482元/晚，含早餐及温泉票。

“之前从2022年12月圣诞节开始，小镇的客流量明显开始不断攀升。第一波‘阳康’带来了消费复苏，12月31日至1月2日的元旦假期三天达到了小高峰。”太舞滑雪小镇工作人员表示，“从预订情况来看，从春节前开始雪场的预订量就不低，小镇内所有的酒店几乎都是满房状态，其中北京客源较多。春节预计接待游客约7万人次，有望成为又一个高峰。”

根据“太舞美食地图”，配套餐饮、休闲方面，太舞滑雪小镇目前设有27家餐厅，火锅、川菜、东北菜、韩餐、西餐……应有尽有；《》记者注意到，滑雪小镇内还设有酒吧、小剧场、北美风情购物商街、KTV、SPA等。当日中午13时左右，记者进入肯德基发现早已座无虚席，穿着滑雪服的游客们不时地望向电子显示屏等待取餐提醒；尔后，记者来到一家环境优雅静谧的上海餐馆，前来就餐的游客们亦攘来熙往。

冰雪运动、冰雪旅游、冰雪产业齐发力

1月20日，《》记者在距离太舞滑雪小镇95公里的古城宣化区人民公园看到，以往碧波荡漾的人工湖湖面早已封冻成诺大的滑冰场，成为当地市民们玩耍的天地，不时传出此起彼伏的欢笑声。

人工湖码头边，夏日里的游船被静静封存在岸边，公园里的主角变成了五彩缤纷的单双人冰车、冰上轮胎等。记者看到，冰车是最受市民喜欢的滑冰项目，而体验户外冰上滑冰和冰上轮胎的市民偏少。刚刚带孩子体验过冰车的戴先生表示，冰车操作简单、安全性高，“现在倡导全民参与冰雪运动，孩子喜欢玩，价格也不贵，在周末、节假日的时候会经常带她来玩一玩。”

“重温下儿时的记忆！天气冷，玩一、两个小时就差不多啦。”家住人民公园附近的95后女生媛媛告诉记者，“从小就喜欢在公园滑冰车，之前是爸妈带我来，现在是和朋友一起来，我马上结婚了，以后还会带着我的孩子一起来。滑冰车不仅有趣，还能锻炼身体。”

相较滑雪，冰上体验项目的基础性和低收费特性使得其可以为更多消费群体所接受，有力推动了大众冰雪运动普及。据悉，为持续推进后奥运冰雪运动发展，推动更多群众上真冰、上真雪，河北省体育局还发放1500万元冰雪消费券，主要针对河北户籍的年轻群体，于1月14日正式上线，首批确定了65个冰雪消费券定点使用冰雪场馆。

另外，2022年底，河北省文化和旅游厅推出了冬季游崇礼“十大冰雪优惠产品包”，包括住温泉酒店，看“雪如意”和打树花表演等，还策划推出了十条冰雪旅游精品线路，诚邀广大游客冬季到河北来滑雪。

针对张家口如何盘活现有的旅游资源，北京社科院研究员王鹏在接受《》记者采访时表示，一方面，政府要发挥作用；另一方面，要充分发挥市场化机制作用。

冬奥会的举办和冰雪运动的盛行也带动了张家口冰雪产业的加速发展，冰雪全产业链加快发展，“冷资源”逐渐转化为“热经济”。张家口建设的高新区冰雪运动装备产业园、宣化区冰雪产业园两个发展平台，生产的冰雪运动装备、设施从滑雪板、滑雪头盔、滑雪服到造雪机、压雪车、索道等，使冰雪产业逐渐成为张家口市经济转型的新生力量。

后奥运时代，张家口如何应对机遇与挑战？

第一个雪季已至，冬奥会的举办给张家口冰雪产业发展带来巨大红利。那么，后冬奥时代，张家口应如何把握冬奥机遇，赋能经济发展，并实现可持续发展？

对此，方融科技高级工程师、科技部国家科技专家周迪告在接受本报记者采访时建议，这两年随着冬奥会的带动，张家口成为滑雪胜地。随着产业的发展，更加需要突出冰雪产业的多样化，不仅仅只是传统的滑雪单板和双板，还要能够让游客体验各种各样、从初级到高级的多种项目和雪上娱乐。开始学习滑雪是一个并不简单的过程，需要有较好的培训队伍，可以让游客有着从最初的体验，到慢慢地培训，到最后热爱这项运动的过程。

“此外，要借助冰雪产业带动周边产业，体现与冰雪产业相配套的酒店住宿、餐饮娱乐、文化创意。国外有些滑雪场的体闲度假滑雪收入已经能占到60%，甚至80%以上。据我了解，目前张家口的游客大多数还仅仅是体验一下滑雪，在刚开始的几天内基本上属于不断摔跤的过程，都没有完全掌握滑雪就恹恹而归，酒店附住率也不高。所以需要和酒店民宿产业联合起来，形成一个培训体系。在此基础上还可以增加冰雪产业配套文创和张家口特色的餐饮，使得学员在学习的同时可以品味到冰雪文化和饮食。”周迪说。

对于后冬奥会时代张家口市高质量发展顶层设计系统工程，上官同君认为，可以从三个维度来看。“第一个维度，如何用好冬奥会的热度，做好服务，让选择到崇礼雪场过春节的游客有一个好的体验，让游客奔着崇礼和张家口乘兴而来，而不败兴而去，是冬奥会之后考验张家口和崇礼城市软件不可回避的现实问题，需要重视，需要政府和张家口社会民间一起来抓。”

“第二个维度是如何抓张家口冰雪运动产业。冬奥会的成功举办，让张家口冰雪运动产业拥有了一定的基础设施建设，招引了一定数量的冰雪运动相关产业，这是如何利用好‘体育经营城市’抓好产业发展的现实课题，不断优化，做大做强，不断评估，不断补其短板。”上官同君指出。

“第三个维度，如何用好体育经营城市带给张家口市6区10县经营城市的重大历史机遇。 ‘后冬奥会时代张家口高质量发展需要导入顶层设计’，这是用专业理政的理念对冬奥会的成功举办进行客观总结，总结成绩，找其不足，最关键的算好投入产出账，有些需要算眼前的战术小账，有些需要算战略大账。毕竟体育经营城市只是张家口市当前比较热的施政机遇，这只是张家口市经营城市的机遇，并不是张家口市经营城市的全部，必须跳出冬奥会来研究张家口市的顶层设计，这需要勇气，需要魄力，更需要自我革命的魄力，需要有省辖市高质量发展系统解决方案的系统思维，需要激活张家口市下辖6区10县在经营城市领域导入顶层设计同步发力，才能共同完成这个系统工程。”上官同君说。

上官同君表示，后冬奥会时代张家口市需要顶层设计优化发展，给全世界展现一个活用“体育经营城市”的经典案例，需要登高望远，未来可期。