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商报讯(见习记者沈艳)在春节期间回乡过年、出游探亲的热潮下，今年春节酒类消费异常火爆。1月31日，根据2023年货节的销售数据及用户调查问卷，京东超市发布了《2023春节酒类消费报告》(后文简称报告)，记者从报告中发现酒类消费呈现出不同于以往的趋势。
今年,在酒类礼盒消费中，消费者更加偏爱两瓶装。据悉,在消费场景方面，由于今年的返乡潮，礼赠消费市场开始迅速升温。在最欢迎的TOP100酒类商品中，今年酒类礼盒占比高于往年，超过三成。酒类礼盒消费，消费者更多关注的是礼盒的包装、品质。报告显示，两瓶装礼盒占比达八成，远超6瓶整箱装。
记者还从报告中看到,南方人买酒热情更高。在大众的认知中，以山东、东北、内蒙古等为代表的北方，酒量更大。而从年货节期间成交额占比TOP10的城市来看，北京居首，加上沈阳、西安，北方城市占三成，南方城市占七成，南方消费者消费热情高。这也在一定程度上反映出，南方家庭团聚、朋友聚会的场景更多，年味更浓。
此外,记者从报告中发现,40岁群体的消费能力和意愿更强，26岁到35岁群体买的最多。在大众认知中，40岁左右的用户相对30岁左右的用户消费能力和意愿更强，而根据用户调查问卷显示，26-35岁占比42%，位居第一；36-45岁占比35%，位居其次。
与此同时，报告还显示了四大消费特征。最受消费者欢迎的TOP100酒类商品，白酒占比超九成,这进一步说明，传统节日，朋友团聚、家庭聚餐，消费者更多选择白酒来烘托气氛。此外,记者发现在白酒种细分中,浓香型最受青睐，占比近五成;礼盒消费超去年，占比达三成；四线及以下低线城市，消费能力超过一线城市。
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