2022年5月，东营市社会保障卡特约商户惠民季活动启动。活动期间，东营市社会保障卡持卡人在特约商户消费，通过电子社保卡金融账户进行支付可享受优惠。

这项活动商户参与度高不高？市民是否真正享受到了优惠？2023年新春期间，记者走访了社保卡云支付示范街——乐活城美食街，对相关商户、管理者及消费者进行了采访。

根据活动规则，社会保障卡特约商户优惠活动期间，每人每月累计享受2次优惠，每日限一次。交易随机立减，最高免单200元(不包含电影院)。15元观影活动每人限购2张票。

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1月12日临近中午，刚刚下过小雨的乐活城美食街，路面湿漉漉的，前来吃饭、购物的市民渐渐多了起来。寒假的到来，也让街上的年轻人更多了，三三两两结伴而行。

恋惠优品是美食街上一家经营小商品的商铺，面向的客户以年轻女士为主。顾客房女士提着购物筐准备结账，工作人员提示可以参与电子社保卡优惠活动。按照引导，房女士一步步操作下来，很快完成了结算，原价49元的商品，参与活动随机立减，优惠了32.95元，这让她又惊又喜。“本来买的东西就不多，没想到能有这么大力度的优惠，真挺合适的，今天也算我运气不错吧！”

真金白银、即刻兑现的优惠对消费者的吸引力是不言而喻的。2022年6月，惠民消费季活动启动的第二个月，乐活城购物广场组织了一次评比，对使用电子社保支付笔数排名前20的商户进行奖励，分别给与500元到1000元不等的奖金。这个月，恋惠优品参与电子社保优惠支付的结算笔数达到2万7千多笔，成为这次评比的第一名。

“顾客能得到实惠，当然是很高兴的。这对于提高我们的成交率、客单价都很有帮助。有的顾客是经过我们工作人员现场推荐参与活动，有的直接就是冲着参与随机立减优惠来的。”恋惠优品老板刘松告诉记者。

“消费可以使用电子社保支付，对我们购物广场来说是支付多元化，对消费者来说是多了一个选择，实实在在的优惠对消费者也很有吸引力。”乐活城购物广场副总魏拥芹说。

惠民消费季启动的当月，乐活城购物广场在墙体、地面等醒目位置投放了大量宣传物料，但魏拥芹发现，吸引消费者参与活动，最关键的环节在于商户的现场推荐引导。为了激发商户的积极性，购物广场专门组织商户进行了培训，帮助商户们把“参与活动可以享受优惠”的信息准确、及时传达给消费者，并为此专门设计了比赛，也就是恋惠优品取得第一名的那场比赛。

“乐活城的消费者以学生、上班族为主，年轻人对于这个活动的接受度是比较高的。6月份正好是高考结束、暑假开始，是我们的销售旺季，我们抓紧这个时间段组织比赛，能够最大程度调动消费者和商户的积极性。”魏拥芹告诉记者，眼下正值春节、寒假，疫情的感染高峰也正在退去，市民出门的意愿比较强，预计也会有一个消费高峰。“今天虽然是工作日，但你看中午时段停车场已经满了。”

东营区人社局党组成员、副局长蔡文介绍，“‘社保卡特色一条街’是人社部门融入新发展格局、贯彻新发展理念的创新之举。我们选定东营热门商圈乐活城，在全国率先打造‘社保卡特色一条街’，形成‘社保卡服务商圈’，激活社保卡动能，聚力消费回暖，活跃路边经济，形成人社惠民生、商户迎流量、群众享实惠的共赢局面，实现‘一卡在手，乐享东营’。”

据了解，乐活城购物广场在改造更新之前，就属于西城区域的商河路老商圈，这里是东营商业发展的起源地。社保卡带来的新的、多元化的支付方式，正在让这个有历史的老商圈，焕发出新的生机。