“全网都在等宋慧乔复仇”!这部爽剧霸屏热搜,豆瓣评分冲上9.4…奈飞成大赢家?股价小幅下跌
发布时间:2023-03-12 14:53:05 文章来源:
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部分综合自中国之声

“全网都在等宋慧乔复仇!”《黑暗荣耀》第二季上周五上映,由此在社交网络开启了一次小型狂欢。

这两日的微博热搜,处处充盈着主角们的名字,女主最终复仇成功也让观众大呼过瘾。


(相关资料图)

《黑暗荣耀》热度居高不下

去年12月,复仇题材韩剧《黑暗荣耀》第一季开播,就获得口碑和热度双赢。该剧连续两周创下8248万收看时间的纪录,在奈飞全球十大电视(非英语)领域排名第一,甚至因流量太大,导致奈飞网站宕机。

3月10日,《黑暗荣耀2》上线。《黑暗荣耀2》全集上线当天,网友纷纷用剧中台词玩梗,以这种独特形式欢迎这部剧的到来。没有令广大剧迷失望,网友们刷完剧集后大呼过瘾,豆瓣上超6000人打出了9.4的高分。

而文娱热搜榜的KPI几乎都是这部剧贡献的。上线当天,《黑暗荣耀2》在微博上就开启霸屏模式。截至目前,#黑暗荣耀2#这一话题,在微博已经拥有超14万讨论量,10.2亿阅读量。

《黑暗荣耀》俨然成了奈飞新一季度的流量密码。但热播剧集似乎对股价影响不大,当地时间周五,奈飞跌1.69%,最新股价报292.76美元/股,最新市值1304亿美元。

尴尬的奈飞

作为全球流媒体巨头,“奈飞模式”一度被视为长视频平台商业模式的典范。无论是内容端的精良制作,还是付费会员模式,奈飞都是被拆解、点评、学习的对象之一。

然而,“标杆”最近也开始摇摆了。今年1月20日,奈飞(Netflix)公布2022年财报,其四季度营收为78.52亿美元,同比增长3.9%;净利润为5500万美元,与上年同期的6.07亿美元相比大幅下降91%。而如今奈飞的股价更是较高点跌去超50%,在全球互联网行业引发震动。曾引领潮流的奈飞,为啥“飞不动”了呢?

过去十余年,奈飞以“内容为王”战略稳居行业龙头。

然而,奈飞在稳坐多年流媒体头把交椅后,2021年底,股价开始出现下滑。

曾经的“流媒体之王”为什么遭遇了这般“生死劫”?中国传媒大学副教授周逵告诉记者,从外部大环境来看,以下这些因素让奈飞的腾飞之路变得不那么容易。

周逵认为:“第一,全球经济情况确实不太理想,包括美国、欧洲在内的很多国家,人们取消订阅的原因是要缩减家庭开支,把它作为缩减家庭开支的第一个缩减项。第二,因为俄乌冲突导致(奈飞)撤出了俄罗斯,那么它也损失掉了俄罗斯的70多万、将近100万的用户,我觉得这是一个很重要的原因。”

除此之外,另类盗版也成为了奈飞发展的瓶颈,让平台用户增长露出疲态。周逵说:“因为现在网上存在很多所谓的另类盗版,它不是直接盗版,叫密码共享。密码共享成为了一种地下黑灰产业链,消费者大概只需要一个月花几十、十几块钱就能买到这种共享账号。所以当花很少的钱就能够看到(平台的)内容时,这样一来很多人就不直接(在奈飞)购买会员了。”

但是,这里面又面临着一个矛盾,卖会员其实是有极限的,它会面临一个市场的天花板。因为能够买会员的人就那么多,增长率不可能持续下去,所以它的商业模式必将注定其本身具有天花板。当资本市场看到它要接近天花板的时候,肯定就会尽早逃票,最终它的股价就跌下来了。”

奈飞新广告策略遭质疑

此外,曾经让奈飞走上巅峰的会员模式,到了今天同样面临增长乏力的问题。奈飞原来一直坚持一个比较清晰的商业模式——只卖会员,不接受任何广告。

去年10月,奈飞终于宣布于2022年11月3日推出“广告内容支持”策略,即廉价版订阅服务,每月6.99美元,但是有广告。平均每小时有4到5分钟的广告,每个广告的长度为15或30秒,在奈飞视频内容之前和期间播放。奈飞对广告内容进行筛选,阻止那些不合适的广告发布在自己的平台上。

奈飞对“广告支持内容”计划抱有极大希望,希望能够凭借低廉的费用,大幅提升订阅用户,以缓解此前用户的持续流失困境。此前,据奈飞与广告商分享的一份文件中显示,预计到2022年年底,其广告低价订阅服务的独立观众数量将达到440万,其中110万来自美国;到2023年三季度,该数字将超过4000万,其中1330万来自美国。

但就在市场憧憬奈飞能给出更多积极信号的时候,当地时间2022年12月16日,美国媒体获知,奈飞未能达到向广告商提供的“广告支持内容”收视率保证,同时,奈飞还允许广告商们收回尚未投放的广告费。因此,奈飞的广告策略受到质疑,当日,奈飞股价大幅下跌8%。

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