编者按

(资料图片)

投影仪与电视虽然属于不同的类目，但其用途与电视却基本一样，就是作为大屏网络视频播放，而且安装简单。

投影仪市场快速增长，给有线电视公司带来哪些启示呢？

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投影市场高速增长

据有关研究机构数据：2022年中国智能投影市场销量达617.8万台，同比增长 28.6%；而彩电市场零售量规模为3634万台，同比下降5.2%。 在彩电市场销量下降的同时，75英寸及以上大屏电视在中国彩电市场上表现良好，比投影仪增长更迅猛。

奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2021年，75英寸及以上大屏电视销量为363.5万台，同比增长70.7%，销售额为333.0亿元，同比增长66.1%；2022年销量为654.6万台，同比增长80.1%，销售额为461.1亿元，同比增长38.4%。2022年，75英寸及以上大屏电视销售规模占中国彩电市场的比例达到18.5%，销售额占比高达41.1%。

2022年，投影仪+75寸以上的电视数量约1300万！2023年二者之和肯定会超过1500万。

投影仪投射的画面尺寸都在75寸以上，主要购买者是年轻人。

可见，人们不是不看电视了，而是不再看中小屏幕的电视。

这透露出一个强烈的消费升级信号。只要把电视的大屏优势发挥出来，电视产业就可以重新崛起。

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大屏电视销售的不利因素

现在，电视机已经完全互联网化，厂家也都转型为互联网视频运营商，运营分成和广告收入，已经成为厂家的主要利润来源。

该收入与电视屏幕尺寸无关，与电视终端数量成正比。

电视机销售的数量越大，厂家的内容运营收入就越高。

中小尺寸电视是冲量的主力。

针对低价中小尺寸电视的内容及广告运营补贴，在价格变化上也相对明显，对销量的刺激立竿见影，厂家更愿意在中小尺寸上加大推广力度，价格几乎全部贴近甚至低于成本价。

另外，我国电视机线上销售比例已经高达90%。购买大屏电视时，较高的退换货运输成本，以及较高的价格，导致人们的决策成本相对较高。

这时，价格合适，运输安装方便的投影仪，就成为大屏电视的重要补充。

这也是近年投影仪市场快速发展的原因。

大屏电视销售的另一个不利因素，是超高清内容来源问题。如果解决了这个问题，大屏超高清电视市场或迎来爆发。

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超高清内容丰富的障碍

大屏的潜力在于显示超高清，但内容匮乏制约了大屏市场的发展。原因众说纷纭。有人说是内容制作成本太高。但这仅仅是一个小的方面。 据悉，超高清内容制作成本大约是普通高清的1.5倍，但存储空间增加8倍以上。

制作成本主要是视频的渲染等后期处理，需要消耗编辑工具算力，配备高性能的电脑。这种成本仅仅是一次性投入，并随着设备性能的提高而降低。

所以，制作成本不是障碍，关键在于超高清占据的存储空间上。存储空间的增加，不但占用更多的云计算资源，也同比例地增加数据中心及传输成本。

这使得超高清传输就成为一个高能耗算力网应用。 高能耗会带来大量的碳排放。这才是发展超高清的最大瓶颈。 为了降低碳排放，需要尽量使用广播网传输，特别是电视台的超高清频道，需要广电、电信分工合作才能实现低成本传输。

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如果产业分工问题得不到解决，超高清视频不能传输到观众面前变现，不能摊销内容制作环节的设备成本，会形成恶性循环。 所以，政府仅仅对内容制作环节进行补贴效果不佳，还必须在畅通超高清传输环节上，加大政策推动力度。

建议政府出台支持有线电视具备基本超高清广播电视传输公共服务功能，激励电视厂家支持有线电视，畅通超高清产业链。

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有线电视的机会来了！

我们在《电视机成为有线电视终端的6大好处！》一文中提到，如果将电视机内置的有线电视DVB接收解码器利用起来，有线电视公司积极与电视厂家分工合作，同时具备基本和非基本超高清广播电视传输服务功能，会吸引更多用户接入有线电视网，大量购买投影仪的用户会转向购买大屏电视。 这时，电视清晰度越高，需要传输的数据流就越大，有线电视公司收入增加就越明显。 电视屏幕越大，单独运输仓储就越困难，人工安装费用就越高，而且不会被技术进步和AI取代，线下销售的比例也越大。 与此同时，随着网络视频内容的丰富和图像质量的提高，机顶盒被智能电视屏蔽的几率也越来越高。 这时，如果有线电视发展超高清继续依赖机顶盒，硬件成本会随着超高清标准的提高而大幅提高，有线电视的发展也越来越困难，与电视终端厂家分工合作，实现共赢，将是唯一的选择。 如果有线电视公司对一线网格经理进行电视安装调试培训，与有线电视调试、安装服务融合，基于基本广播电视公共服务，将会获得大屏电视机销售安装环节的收入，再加上节省机顶盒的成本，一反一正，有线电视公司将获得更大的收益。

假设每年通过有线电视渠道安装的大屏电视数量为1000万台，每台安装调试费为500元，平均到10万一线网格人员，每人每年的收入就可以达到5万元。

如果再加上中小尺寸电视的安装服务，可有效解决有线电视一线员工的收入问题。

更何况，只要有线电视传输的超高清频道足够多，这些电视用户将会有很大比例成为有线电视的付费用户，有利于有线电视的长期收入增加。