进博会的消费品展区，每年都是人潮涌动，赚足眼球。这里，齐聚了来自全球的日化、美妆巨头，汇集了各大企业旗下品牌的全球创新产品、研发技术以及前沿的“黑科技”，让人目不暇给。

今年，美妆及日化用品企业们如约参展进博会。资生堂的“数字皮肤”技术、欧莱雅的YSL圣罗兰「电波穿香室」、花王中日研发团队共同研发的珂润轻龄弹润抗皱乳霜、雅诗兰黛融汇前沿SIRT核芯抗老科技白金黑松露精华一一展现了美妆企业在产品科技研发上的实力。

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近几年来，从技术到研发出的产品，日化、美妆领域的推陈出新正在加速，进博会也成为了它们展现自身实力、寻求进一步创新的重要平台。

雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜表示，“进博会为我们加深对中国市场的认知提供了重要契机。我们在进博会上收获了丰富的客户反馈，更深入地了解了中国市场的需求。连续多年的参展，推动我们不断加强对本土创新能力的建设，鼓励我们以更多本土化的研发，更有针对性的服务，全方位触达更多中国消费者。”

首秀新品、前沿科技吸睛

这几天，集结了全球十大化妆品品牌的消费品展区成为了热门“打卡地”。今年，“黑科技”仍旧是这一展区的关键词。

本届进博会上，爱茉莉太平洋就带来了旗下多款充满科技感、想象力和创新性的美妆黑科技。其中，入浴剂个人定制服务以脑电波的情绪分析为基础，消费者在受到色彩和香气的外在刺激后，搭载8个传感器的头戴式设备即可捕捉并获取个性化数据，由此推荐愉悦身心的疗愈“泡澡球”产品。此外，旗下功能性化妆水即时定制仪针对具体肌肤问题可以实时制造出拥有针对性功效的安瓶精华。

资生堂在本届进博会上带来了四大美肤相关的研究成果及“黑科技”。资生堂中国首席研发官荒木秀文发布了日本之外海外首秀的“数字皮肤”技术、“无创水光”技术，以及“瓶中美”Liquiform 可持续包装解决方案。《》记者从企业方面了解到，此次展出的“数字皮肤”技术利用人工智能，对真实的皮肤进行超高精度分析后再现的三维立体数字皮肤模型，帮助研究人员摆脱真实实验操作的限制，在三位视角下，准确且自由地分析皮肤内部的超微细结构。资生堂方面表示，未来，“数字皮肤”的研究成果将被用于美肤产品和服务的开发。

今年，从产品、研发科技到现场互动体验，雅诗兰黛也全面升级了参展阵容，以满足中国消费者对高端美妆日益增长的需求。在其品牌展区，高科技赋能的体验式服务成为了展台的亮点，多款手持式“神器”出没，为参观者提供了别样的体验：Vapometer经表皮水分流失测试仪，解读皮肤屏障功能，帮助消费者更好地选择护肤品；Moisture Meter SC皮肤水含量/保湿度测试仪，通过检测皮肤角质层水含量，来评价护肤品的保湿功能和强度。

欧莱雅的展台上，多款美妆科技产品也吸引了参展者的驻足。今年，欧莱雅三大首发美妆科技YSL圣罗兰「电波穿香室」、兰蔻菁纯臻颜双重光学美容仪、“家用染色魔发棒”Colorsonic，以及进博首秀的兰蔻Skin Screen肌肤检测仪均有亮相。YSL圣罗兰「电波穿香室」是欧莱雅第一款基于神经科学研究、革新性的店内个性化香氛体验服务，可以用来实现跟踪、分析消费者闻到不同香味系列时的情绪反应，并根据认知学研究和人工智能算法，向消费者推荐合适的香水产品。

今年，花王中日研发团队共同研发的珂润轻龄弹润抗皱乳霜首次亮相进博会。该新品通过发挥“神经酰胺功能物质”与“姜根精华”的协同作用，在守护肌肤保湿屏障的同时帮助减缓皱纹的形成。据悉，来场观众不仅可以直接体验产品，还可以通过肌肤弹力测试了解目前的皮肤状态。

此外，花王展台还展示了旗下驱蚊“黑科技”。据悉，针对蚊子的生命体特点展开“本质研究”，不同于以往的传统驱蚊技术，花王是通过护肤的想法创造让蚊子厌恶的肌肤状态。

有参展美妆企业高层向记者表示，进博会作为国际交流交往的重要窗口，已经成为其展示新科技和研发成果的绝佳平台。

竞逐中国市场

近年来，随着中国经济的快速增长，我国化妆品消费迅速崛起。数据显示，2021年1-12月全国化妆品零售额为4026亿元，与去年同期相比增长14%。中商产业研究院预测，2022年我国化妆品零售额将达4416亿元。

今年4月份，在第五届中国国际进口博览会消费品展区美妆及日化用品专区宣介会上，中国国际进口博览局副局长刘福学副局长指出，随着中国居民收入和生活水平的提高，消费趋势正，相信未来进口美妆护肤市场还将持续扩大。

在此背景下，这些日化、美妆巨头们带着重磅产品以及高端“黑科技”相约进博，也表达了对进博会这一平台乃至中国市场发展前景的双重肯定。

花王（上海）产品服务总经理冈伸太朗表示，今年是花王连续第五年参加进博会。从首届进博会一路走来，五年间，展会的规模、水平、影响力都在逐年扩大。在这一过程中，其再次深刻感受到了中国对外开放，以及中国市场对花王事业的重要性。

“连续五年如期举办进博会彰显了中国政府支持贸易自由化和经济全球化的坚定决心，稳健开放的中国市场为世界经济的可持续发展提供了强劲的增长动能，”爱茉莉太平洋中国总裁黄永慜表示，“中国经济展现的强劲韧性和巨大潜力让我们为之赞叹，我们也会抓住每一个机会，继续以进博速度进行美妆产品和研发技术的迭代，源源不断将海外的潮流新品、美妆科技、数字化体验和可持续风尚带到中国市场，拥抱中国市场新机遇。”

资生堂中国CEO藤原宪太郎指出，进博会为资生堂最新的创新及投资成果提供了向全球展示的窗口。也为资生堂继续扎根中国市场，全面展示资生堂美与创新的力量打开了重要窗口，帮助其不断为中国乃至全球消费者，持续带来新的产品和技术创新。此外，进博会溢出效应持续推动开放合作共赢，资生堂也依托进博平台，实现了从展商到投资商身份的转变。“作为最早进入中国的国际美妆集团，资生堂立足中国四十多年，始终坚信中国市场的巨大潜力，从未动摇在中国长远发展的信心和决心。在集团迈向‘WIN 2023 and Beyond’一系列中长期发展目标的进程中，中国市场将发挥越来越重要的作用，引领集团的创新和增长。”他说。

雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官傅懿德则表示，“雅诗兰黛集团对中国经济的长期发展充满信心。中国消费者是全球最成熟的消费群体之一，而我们希望自己的表现能够超越消费者的期待。我们将长期持续专注于服务中国消费者，为中国高质量发展和现代化建设做出贡献。”