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近日，“全量经营长效增长——2023巨量引擎社交应用行业年度合作伙伴大会”在广州举办，与到场嘉宾分享当前行业发展现状与方向。
根据大会披露，2022年下半年相比上半年，社交应用全渠道市场规模下降1.9%。巨量引擎深刻理解社交应用细分品类在投放时的痛点，因此专门将社交领域的不同应用分成了IAP行业和IAA行业，针对不同品类匹配个性化的产品与策略，最大化两类客户的投放效率。
巨量引擎分析了IAP客户的两大核心挑战——“盈利诉求客户激活用户数不断提升，付费率却在下降；规模诉求客户留存率上涨，激活用户数在下滑”。聚焦这两个不同的诉求，提出了有针对性的差异化策略，具体回归两个核心——第一是提升用户规模，第二是提升用户价值。在提升用户规模层面，巨量引擎提出了探索新流量、挖掘新赛道这两条可行之道。
大会相关负责人介绍，巨量引擎在某种意义上为社交应用提供了一套足够强大的投放编码方案，而这套投放编码方案也会在不断迭代中为社交应用的增长贡献更多看得见的力量。
（专题｜撰文 卢云龙）
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