QuestMobile 一项调查报告显示，截至2022年7月，“新中产”人群全网占比提升至13.7%，用户规模达1.63亿，同比增长15.6%，月人均使用APP个数达到33.3个，远超全网用户的26.9个。

“新中产”人群指的是年龄在25岁至40岁之间、身处三线及以上城市、线上消费能力超过1000元、线上消费意愿为中、高的人群，他们引领着中国未来经济增长的方向和趋势。优酷深耕“新中产”人群多年，在多品类优质内容的持续产出和人群的精细化运营下，以“新中产”人群为核心的优酷“智酷人群”占比逐年提升，远超“亿级”，成为平台重点核心人群。

在“新中产”人群快速成长为消费中坚力量的当下，以“新中产”人群为核心的智酷人群的营销价值也在不断释放。视频平台如何从内容端发力，洞察智酷人群对内容题材的偏好，持续为其带来情绪价值与精神共鸣？近日，优酷联合引力传媒（603598）、第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2022智酷人群营销洞察报告》（以下简称《报告》，深入洞察智酷人群的内容偏好及其深层原因，帮助品牌找准智酷人群营销策略，激发更多品效空间。

(相关资料图)

有房有车，更愿意为优质内容买单

智酷人群成为消费中坚力量

《报告》指出，优酷智酷人群集中于高线级城市，且一二线城市占比高达42%。在教育水平及经济能力方面，智酷人群学历更为突出，大多身处金融行业、公务员、科研人员等高薪岗位，“有房有车”一族占比高达56%。值得关注的是，智酷人群不仅个人消费能力强，还掌握家庭理财、家庭消费的决策权，在理财消费类App、出行类App的渗透率较高。

智酷人群普遍追求自我提升和品质生活，长视频具备的独特情绪价值与沉浸式体验更能满足他们的文娱消费需求。优酷智酷人群规模远超“亿级”，他们在求“智” 路上奋力向前，对文化内容/高水准内容买单意愿强烈，整体粘性较高。除了追求高品质内容和生活外，智酷人群还乐于分享，热爱表达，他们会结合节目话题内容，经过深度思考后进行自我意识表达，贡献有深度的观点和有价值的建议。

智酷人群追求深层次精神共鸣

人文、烧脑、热血是专属内容偏好

在内容偏好上，智酷人群更偏爱人文、悬疑、热血等内容，希望从中获取新知、有所思考并产生深层次的精神共鸣，优酷深耕人文、烧脑、热血等高质量内容，为智酷人群打造多元化的高质量视听体验。

“智人文”：优酷以“人、文、载、道”体系，关注人文内涵，拥抱历史文化，为智酷人群实现自我提升，构建丰富的精神世界。《报告》指出，人文类节目用户所在城市线级与学历水平均高于“智酷”整体人群，他们的内容消费深度和付费意愿极高，且在高品质文化纪实节目的付费的意愿度更高。

“智烧脑”：优酷站内悬疑型烧脑内容覆盖智酷人群的各个年龄段，但女性忠实观众比例高于男性。2022年，优酷结合明星价值阵容打造“悬疑+”矩阵，《重生之门》《冰雨火》《胆小鬼》等优质悬疑内容持续破圈，与观众形成情感共振。

“智热血”：智酷人群对热血内容也有很高的偏好，其中男性用户偏好浓度更高，他们除了关注《BWF世羽联赛》、《欧洲冠军联赛》等国际头部体育赛事，也热爱《这！就是街舞》《这！就是灌篮》等青春、竞技题材综艺节目。《报告》还指出，智酷人群也爱看动漫，优酷以国创、高燃的动漫IP打造国风剧场、开挂剧场，多视角与智酷人群形成情绪共鸣点。

作为主流之一的长视频内容平台，优酷常年输出人文、烧脑、热血等多元化的内容，在满足智酷人群深度诉求的同时，平台的内容生态也迎来了新的变化与增长点。

“智”消费兴起

品牌借高质量“智酷”IP激活全域品效

智酷人群有能力且更愿意为优质内容买单的背后是巨大的生意空间。《报告》指出，超50%的智酷人群消费能力处于中高档以上，他们有实力满足自我物质享受，在意精神追求，健康养生始终是他们的关注重点，具备文化文艺属性的产品则满足他们的情感诉求。此外，智酷人群在车、数码3C、电器、智能家居、酒水等大额消费上毫不吝啬，但对品质十分挑剔。

优酷结合智酷人群的内容偏好，以优质文体剧综IP为圆心，整合阿里全链路内容生态，从内容、用户、生意、场景四个纬度出发，升级“智酷”全域营销图谱，品牌从内容及形式单一化的投放转型为多内容、多广告类型、多互动手段的矩阵式营销，多场景深度卷入智酷人群，助推品牌营销势能爆发。

具体来说，品牌可以充分挖掘内容IP的营销势能，以文化价值深度连接智酷人群的情感需求，在深入用户心智的同时提升品牌影响力。比如四特酒携手《圆桌派》，以高质量对谈启迪用户，彰显品牌的文化属性；唯品会依托《突围》的内容全链路合作实现品牌人群拉新；天眼查则深度捆绑《巡回检查组》剧情，将剧集场景过渡到产品应用场景，加深用户印象。

《报告》展示的多个成功营销案例不仅让行业看到智酷营销下的强大品效机会，也从品牌调性提升、场景渗透、人群拉新、粉丝共情、借势营销、智能触达多个维度给予行业更多营销思考与启示。

随着“新中产”成为未来消费的主力军，智酷人群也将创造出更多的市场空间和盈利“蛋糕”，为品牌传播带来新的视角与新的机遇。未来，优酷将持续深耕智酷人群，升级智酷营销，为品牌带来更燃的品效增长。