最近有钱人的“心头好”似乎有点多？前有八千一件始祖鸟冲锋衣断货，后有2499一瓶“时光胶囊”遭哄抢，一夜卖破三千万，上演极致的疯狂。

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最新数据显示，刚刚落幕的电商狂欢中，京东集团成为大健康行业的第一主场，其中生命科技品类更是全面开花，位居热销榜首的“时光胶囊”，成交秒破千万，甚至有豪横买家一次下单三十万，声称“还没自己一个包贵。”

一、“时光胶囊”市场迎来春天

查阅资料，所谓的“时光胶囊”，实际上是香港GeneHabor公司旗下一款名为 “若返”的生命科技品，因可延缓机体老化速度，面向逆衰人群，因此在业界得名。

该品首先展露于2013年，哈佛医学院雪克莱教授及其团队在一次实验中，向老年小鼠补充特定辅酶（“若返”核心物质），持续一个月后，实验体毛发、骨骼等关键老化体征呈现生理化逆转，相当于人类同等年龄年轻20岁。

这项实验被发表在国际期刊《Cell》，虽然为人类延缓老化提供了无限想象的空间，但也因动物实验屡遭质疑。进入2020年，各国进入人体实验阶段。去年我国广州体育学院公布一项最新实验数据，证实该物质对35-56岁健康人群延缓老化具有一定潜力。

实验室成果刺痛资本市场，同一年“长寿”概念大涨，20多家康养延寿企业迎来市值顶峰，10个交易日内股票创下多个涨停板。“若返”借此拓展线上推广渠道，顺势打造“出圈”成品。

“根本抢不到，就算抢到了也要等上两周才能拿到成品。” 57岁的曾先生被朋友圈的分享吸引，去年开始尝试“时光胶囊”。在他看来，之前在小圈子内流行的延寿成品，今年明显变得更加紧俏。而查看京东官网，一直呈现“缺货”状态。年报数据显示，该品进入市场短短三年，已形成51.06亿细分市场规模

港岛李嘉诚也凑热闹“烧了一把火” 。今年年中，他向若返类成品伸出“橄榄枝”，将其引入香港屈臣氏试售，没想到一炮而红。上架当天客流量太高，不到半日就挂上“售罄”字样，该店负责人表示：“为了保证更多消费者能够买到，我们只能每人限购两瓶。”

二、热捧的中产男性，“要买就买贵的”

“时间买卖”一向被视为富豪的“烧钱游戏”。前有老赌王86万一针“天价续命”，后有亚马逊贝索斯百万年薪寻求抑衰专家。这个“不差钱”的群体，不仅愿意为逆衰砸钱，还信奉“要买就买贵的”。

而凸显高级的最好方法，就是提价。查看官方旗舰店，今年走红的“若返”成品，增添辅酶Q10和PQQ复合成分，打出2499的官方定价，似乎俘获了中产男人的心。

最新公布的双十一战报中，该品实现销售额3832万，其中超七成热度由35-56岁的中年男性贡献，呈现高学历、高收入的特征，主要来自于我国江浙、上海、广州等沿海地区。

在这类高净值人群画像中，“敏锐和毒辣的投资眼光”一向是主要特征之一。为了让这类人群心安理得接受高价，若返同时向外界输出了“社交属性”：送礼不如送健康。

深圳的李先生是世界500强企业的一名高管，在他眼中，“若返”代表着一种健康品质和生活态度：“给客户送上两瓶若返，既不会失身份又显真诚。”

他们认为，与火热的始祖鸟、LV等轻奢品不同，该制品追求的不是潮流风格，而是消费能力、阶级属性和社交属性的多重肯定。

三、千亿市场，暗藏危机

据华夏大健康智库数据显示，2020年我国大健康产业的市场规模已达41.8万亿人民币，平均每年增速预计达10%。据中信证券， “若返”占据当前中国延寿市场超七成份额，同类细分市场规模可达千亿。

虽然“若返”在近几年内，一直坐稳着国内延寿市场头把交椅。然而这颗原产自香港的“时间胶囊”，由于内地贸易限制等问题，也并非一帆风顺。

不仅市场监管难以触及，而且单人26000元的跨境电子商务交易额，也成了限制其进军内地市场的门槛。“若返”若想彻底打开市场格局，恐怕还有很长路要走。