2月4日晚，举世瞩目的第二十四届冬季奥林匹克运动会在北京国家体育场盛大举行，世界目光聚焦北京，全球进入“北京冬奥时间”。

以北京冬奥会申办成功为契机，大众参与冰雪运动的热情被极大激发，冰雪消费日渐红火，冰雪经济正成为体育经济的重要增长极，成为经济发展的新助力。

那么，从经济效应角度来看，冰雪经济火热背后会带来哪些经济收益?专家对此如何分析?

冰雪经济效应火热

冰雪经济正快速“搅热”冬季旅游市场。近五年来，中国是全球唯一快速增长的滑雪市场。

我国冰雪旅游产业具有相当大的成长空间和潜力，滑雪已逐渐成为年轻人的兴趣之一，冰雪运动在我国呈逐步增长态势。在过去的10年中，滑雪人数增长231%。从2010年到2019年，滑雪人次从630万增至2090万，滑雪场的数量也从270个增至770个。

随着冬奥会开幕，“冬奥经济”成为一个热词，热词的背后是“经济风向标”。北京冬奥会既是一个社会共同事件，也是一个节点，从2008年北京奥运会到2022年北京冬奥会，14年里，商业趋势发生了巨大变化，见证了中国经济的转型。

北京冬奥会带热了冰雪旅游，年轻人参与冰雪运动的热情高涨，大众对冰雪旅游消费需求亦不断增长。“带动三亿人参加冰雪运动”近年有望逐渐落实。北京冬奥组委发布的《北京2022年冬奥会和冬残奥会体育遗产报告(2022)》显示，自冬奥会申办成功至2021年10月，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率24.56%。在小红书平台上，“冰雪热潮”被评为2021年生活方式趋势关键词。

《中国冰雪产业发展研究报告(2021)》数据显示，在2020年-2021年冰雪季，我国冰雪休闲旅游收入超过3900亿元。预计到“十四五”规划末期的2025年，我国冰雪旅游人数将超过5亿人次，冰雪旅游收入超过1.1万亿元。未来，冰雪经济将成为我国冬季旅游的核心引擎。

市场监管总局：立项冰雪运动国标

为进一步贯彻落实习近平总书记“冰天雪地也是金山银山”和“加快冰雪产业发展”重要指示精神，2月1日，在北京冬(残)奥会即将开幕之际，市场监管总局(标准委)下达11项冰雪运动国家标准计划项目，以标准普及群众性冰雪运动，引领冰雪产业发展，推进体育强国建设。

本批标准将深入总结近年来各地推动“三亿人参与冰雪运动”的实践经验。市场监管总局(标准委)将以北京冬奥会为契机，联合黑龙江省、体育总局坚持边研制、边验证、边推广，进一步完善群众性冰雪体育运动标准体系，推动我国冰雪运动跨越式发展。

本批标准对于系统规范冰雪产业发展具有重要意义。在运动场所管理运营方面，从自然环境、基础设施、器材装备、活动项目、服务管理等角度，提出滑雪场所星级划分与评定要求，着力营造良好的滑雪环境，改善消费体验，吸引更多群众参与到滑雪运动中。在大众冰雪运动水平提升方面，重点研制冰球、速度滑冰等4个项目的运动水平等级评价规范，以及大众高山滑雪、冰壶等项目培训规范，为科学评价群众体育运动水平提供技术依据，完善冰雪人才培养体系，夯实竞技体育人才储备。在统一冰雪运动术语方面，重点针对滑冰、滑雪项目，建立覆盖场地器材、人员、比赛规则等在内的统一的概念体系，为后续开展冰雪运动国际交流合作搭建平台，促进中国冰雪文化广泛传播。

下一步，市场监管总局(标准委)将组织相关单位加快推动标准的研制及发布实施，打造健身休闲、竞赛表演、场馆服务、运动培训等业态协同发展的冰雪产业格局，更好满足大众多层次、多样化参与冰雪运动的需求，助力后冬奥时代冰雪运动蓬勃发展。

冰雪赛道或撬动万亿市场

冬奥会是一项全球性的大规模体育盛会，具有极强的奥运经济效应。通常来说，冬奥经济效应一般有凝聚效应、辐射效应和瞬间放大效应。

公开资料显示，北京冬奥会目前已签约45家赞助企业，包括官方合作伙伴11家、官方赞助商11家、官方独家供应商10家、官方供应商13家。例如伊利、青岛啤酒、燕京啤酒、顺鑫农业、士力架等快消品成为“主力军”。

资本也纷纷将目光瞄准冰雪“赛道”。数据显示，2015年至2022年，“冰雪项目”领域累计共完成38起投资。其中，在投资数量上，2016年和2021年是投资高峰期，这两年分别完成10起和9起投资;而从投资金额来看，2015年和2019年的投资额最多，分别为7.37亿元和7.03亿元。

机构预计，整个冬奥会周期，特许商品收入将突破25亿元。据国家体育总局制定的《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》，到2025年我国冰雪产业总规模将达到1万亿元，冰雪产业将持续发展。

在中国旅游研究院战略研究所博士韩元军看来，北京冬奥会申办成功以来，冰雪旅游实现了从北到南、从小到大、从冬季到四季、从规模到品质、从小众竞技运动到大众时尚生活方式、从冷资源到热经济的升级。

以北京冬奥会为契机，国家对相关基础设施投入不断加大，兴建完成了一批对冰雪旅游目的地交通状况改善影响重大的基础设施，极大提升了冰雪旅游项目的可进入性。相关分析人士也指出，在数字人民币、氢能源、人工智能、机器人和高端制造领域，冬奥会带来的投资加持作用会更加明显。

韩元军表示，借助北京冬奥会的东风，冰雪旅游要坚持高质量发展之路，深挖冰雪旅游消费潜力，推动冰雪经济与相关行业融合，实现从冷资源到热经济的升级。

2月4日，精彩绝伦的2022北京冬奥会开幕式举世赞叹，目见之惊艳背后是创新技术的支撑。“数字科技+美学创新”，由中国航天科技集团打造的世界最大地屏也正式点亮。