随着新修订的《体育赛事活动管理办法》在2023年1月1日正式实施，我国体育强国建设再进一步。

近年来，购买体育装备、参与体育运动、观看体育赛事、租用体育场地等逐渐成为体育消费新热点。接受记者采访的业内人士表示，随着体育产业规模总体水平持续提升，未来体育产业将与相关产业进一步融合，在引导群众健康生活、扩大内需、拉动消费等方面进行积极探索，助力市场潜力持续释放。

体育产业发展前景广阔

【资料图】

北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清在接受本报记者采访时表示，体育产业不仅与人民健康、百姓生活和社会和谐息息相关，也是国民经济发展的重要组成部分。

“体育产业发展有利于改善劳动者的精神面貌和体质，有利于提高劳动者的工作效率，有利于不断壮大体育产业链供应链规模，逐步稳固体育产业基础、进一步优化体育产业结构、从而为国民经济提供新的强大支撑。近年来，体育产业与经济发展、民生福祉同频共振，创造了产值，增加了就业，提供了税收等，为我国经济增长积累了发展后劲，作出了越来越大的贡献。”宋向清说。

北京社科院研究员王鹏对本报记者表示，一方面，体育产业是一个非常重要的产业方向，其蓬勃发展能带来更多的产值，能给社会提供更好的服务和产品，与此同时，还能带来税收，创造就业和工作岗位。另一方面，体育产业也能带动其他相关的行业发展，比如文旅、康养等其他相关的行业产业。

随着健身消费大幅增长，体育产业近年来获得长足发展。根据统计显示，我国居民体育消费规模从“十二五”时期末的1万亿元上升到“十三五”时期末的1.8万亿元。《“十四五”体育发展规划》提出，2035年我国体育产业增加值占GDP的比重将从2020年的1.06%提升至2%，行业发展前景广阔。

体育经济持续升温

北京冬奥会的筹办和举办，带动了冰雪经济的火热发展。据国家体育总局体育经济司副司长彭维勇介绍，2021—2022年雪季，国内参与冰雪旅游人次达3.12亿，旅游收入达3900亿元，较2016—2017年雪季增长了44.4%。冰雪产业的发展，也成为冰雪运动推广和普及的重要支撑。

而随着体育经济的蓬勃发展，越来越多的大企业也在涉足其中。在刚刚结束的卡塔尔世界杯上，不少国内品牌在赛场周围“过了把瘾”。在卡塔尔世界杯16个官方赞助商中，中国企业占据6席，其中海信集团、蒙牛乳业、vivo是国际足联世界杯赞助商，万达集团是国际足联合作伙伴，雅迪、BOSS直聘则是国际足联世界杯亚太区赞助商。

“国际化是海信未来很长一段时间里最大的机会，体育营销正把海信的国际化征程不断推向新高度，把海信品牌和海信产品推向新的高度。”海信相关负责人对本报记者说道。

宋向清表示，希望体育产业从业者始终保持产业与市场对接，产品与服务融合的发展自觉，尽早建立消费趋势智能预测系统、消费场景智能感知系统、消费效果智能评估与反馈系统，让体育制造与体育服务始终围绕消费市场和需求变化进行策略转换，跟踪全球体育产业最新动态，不断变换提高产业竞逐和营销竞技手段，让大众享受全方位体育产品和服务消费体验。

“建议我国体育产业不断与康养、休闲、旅游、培训等产业融合发展，促进质量和效益稳步提升，为可持续绿色发展创造更加优良的条件。”宋向清说。