北京冬奥会的圣火已然远去，但冰雪运动的种子却得以在中华大地播撒。国际奥委会主席巴赫指出，本届冬奥会中国最大的贡献就是实现了“带动3亿人参与冰雪运动”这一目标。这3亿人中但凡只有很少一部分决定成为专业的冰雪运动从业者，未来全球冰雪运动也会迎来一个全新的发展格局。

其实，中国通过筹办北京冬奥会，不但实现了带动3亿人参与冰雪运动的目标，还给世界冰雪运动提供了新的发展机遇，拉开了万亿冰雪产业大幕。

服装企业股走出“冬奥行情”

有数据显示，北京冬奥会期间的10个交易日，安踏体育股价涨幅12.53%、李宁股价涨幅7.43%，领跑同类运动品牌。在2021年12月引入国际知名滑雪品牌BOGNER的波司登同样表现不俗，10个交易日的股价涨幅达12.665%。

另据悉，探路者作为“科技冬奥”重点专项的联合实施方，协同参与了“冬季运动耐低温保障服装关键技术研究与制备应用”及“冬季运动创伤机理和防护材料及装备关键技术研究和制备应用”两个课题任务，为冬季运动项目开展提供保障。目前，探路者与冰雪相关的产品涵盖男女双板/单板滑雪服、滑雪裤、滑雪帽、滑雪面罩、儿童滑雪服等多项产品，并致力于通过发挥自身科技优势不断提升产品专业化，夯实和丰富冰雪系列产品线。曾深陷业绩下滑泥沼的探路者在2021年实现业绩扭亏为盈，更令人关注的是，探路者通过并购芯片业务，开启了户外业务+芯片业务双主业发展战略，欲借此探索智能户外业务，打造特殊场景下的户外产品，从定位、监控和搜救产品出发，挖掘需求痛点，探索新形态产品。探路者正在迎来机构密集调研期。南山智尚凭借作品“以剪纸为媒、会世界之友”成功入围冬奥会颁奖服装，并参与冬奥会安保防寒服项目研发。据南山智尚日前在投资者互动平台透露，目前，企业订单量饱满。有报道显示，南山智尚先后已迎来10家机构的4次调研。

冬奥圣火“点燃”运动品牌

随着北京冬奥会召开，消费者对冬季运动相关消费的热情不断提升。在冬奥会中“闪亮登场”的国潮品牌，凭借这股“冬风”让冬奥会的热度从赛场延伸到了线上、线下卖场。根据阿里巴巴、京东此前发布的春节假期消费数据，2022年1月31日至2022年2月4日，天猫滑雪类装备/冰上运动品类销量同比增长超180%/300%，2022年1月31日至2022年2月5日，京东滑雪运动类/冰上运动类商品成交额同比增长322%/430%。北京冬奥会开幕式当晚，安踏在天猫、京东旗舰店的羽绒服成交激增，其中冬奥国旗款外套备受追捧。数据显示，以安踏、李宁为代表的国货品牌1月份销售增速明显提升，高于去年同期增长水平。

另据有数据显示，北京冬奥会开幕以来，全国多地滑雪服和滑雪装备销量均同比增长超过67%;登山、攀岩、攀冰设备的销量增幅也达30%以上;运动围脖、头带的销量同比涨幅更是高达85%。同时，各年龄层用户对运动羽绒服的青睐度都直线上升，其中，来自“90后”和“95后”的销量同比增长约149%和192%。

除了国货运动服饰品牌在冬奥会开幕式的爆火，多家国际服饰品牌也引发关注。“就我了解的情况，国外品牌非常看好中国滑雪市场发展的潜力，恐怕任何一家有远见和雄心的企业，都不愿意错过这个市场机遇。”中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄说。

中国冰雪运动的发展给全世界带来巨大的商机。欧美各大滑雪品牌闻风而动，纷纷开始布局中国市场。生产滑雪服等产品的德国博格纳(Bogner)与中国品牌波司登成立合资公司，计划5年内在中国开设约80家门店。美国运动服装企业Volcom也于2021年11月在北京开设了在中国的首家门店。

中国冰雪产业发展空间巨大

北京冬奥会极大提升了冰雪运动的关注度。根据《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》，到2025年，中国冰雪产业总规模将达到1万亿元。冰雪产业的高产值，使其在中国体育产业版图中占据重要地位。

北京市体育局提供的数据显示，北京的冰雪场地设施供给几年间大幅攀升。冰雪场地由冬奥会申办前的42座冰场、44块冰面、22处雪场，发展为目前的82座冰场、97块冰面、32处雪场。全市冰雪运动特色学校和奥林匹克教育示范学校均达到200所。“冰雪运动进校园”做到了16个区全覆盖，中小学生上冰、上雪已达约210万人次。

新疆维吾尔自治区体育局表示，截至2021年12月31日，新疆已建成各类冰雪场地共188个，其中冰雪游乐园60个。在各方努力下，新疆冰雪运动已拥有速度滑冰、越野滑雪、高山滑雪、短道速滑、跳台滑雪、钢架雪车等项目专业队伍，冰雪运动人才纷纷涌现。

另有数据表明，河北张家口已建成室内滑冰馆20座、冰雪运动培训基地59家，创建冰雪运动特色学校100所。建成大型滑雪场9家，拥有高、中、初级雪道177条、总长度164公里，分别占全省的65%和88%，全市参与冰雪运动人数突破220万人。吉林省目前已建成50个滑雪场，雪道总数347条，雪道总长度298公里，雪道总面积1032公顷。已建成557所省级冰雪运动特色学校，滑冰馆已由2015年的5座增加到现在的15座，每年利用自然冰浇冰场400块以上，带动大量来自各个年龄层面的人群参与冰雪运动。浙江省8个地市建有冰雪运动场所，共有滑雪场16家和滑冰场7家，其中四季开放的室内滑雪场6家。2020至2021雪季共有143.3万人次参与冰雪运动。

瑞士旅游部门官员西蒙·博斯哈特曾表示，随着北京冬奥会筹办工作的推进，中国人对于冰雪运动的兴趣也急速提升。中国冰雪运动人口的快速上升是一个千载难逢的机遇。

我国冰雪产业正在等待一个燃爆契机，而刚刚闭幕的北京冬奥会完美的完成了这个任务。权威人士认为，冰雪产业制造业与服务业结构均衡，其中制造业比例比很多运动项目产值更大、技术含量更高，涉及许多大型装备和机械制造。冰雪产业能带动更丰富的业态融合，包括更高端的教育培训、可囊括家庭需求的度假旅游以及形式更为多样的竞赛表演。以冰雪运动为龙头，冰雪产业能延伸出更长、更宽泛的产业链。巨大、多元且商业项目可全面对接的产业链与庞大的潜在消费群构成了超大的潜力与市场机会，随着北京冬奥会的闭幕，相关产业将全面启动且呈爆发式发展。

北京冬奥会虽然已经闭幕，但中国冰雪产业快速发展的大幕才刚刚拉开。(刘战红)